三星霸主地位受挑戰(zhàn)？海信、TCL崛起推動(dòng)高端電視市場(chǎng)變局

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球電視市場(chǎng)迎來了四個(gè)季度以來的首次增長，全球電視出貨量同比增長3%，達(dá)到5600萬臺(tái)。這一增長在很大程度上得益于即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)，以及高端電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。盡管整體市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇，但區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)差異明顯，歐洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了顯著的增長，而中國市場(chǎng)卻因飽和度較高而繼續(xù)下滑。這一趨勢(shì)反映了全球電視市場(chǎng)的復(fù)雜性以及各地區(qū)在技術(shù)采納和消費(fèi)偏好上的不同步發(fā)展。

一、全球電視市場(chǎng)的增長動(dòng)力

2024年第二季度全球電視市場(chǎng)的復(fù)蘇在很大程度上得益于高端電視機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)。與以往相比，高端電視的需求顯著增加，推動(dòng)了整體市場(chǎng)的增長。這一趨勢(shì)可以歸因于幾個(gè)關(guān)鍵因素。

首先，全球范圍內(nèi)的重大體育賽事，如即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)，為電視市場(chǎng)注入了新的活力。大型體育賽事通常會(huì)推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)家庭娛樂設(shè)備，尤其是對(duì)圖像質(zhì)量要求較高的高端電視機(jī)型。其次，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及消費(fèi)者可支配收入的增加，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量、創(chuàng)新性技術(shù)的電視產(chǎn)品的需求也在不斷增長。最終用戶更加注重大屏幕、4K、8K分辨率、HDR以及新興的Mini LED和OLED技術(shù)，這些都是高端電視的標(biāo)志性特征。

二、高端電視市場(chǎng)競(jìng)爭格局

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，在這一領(lǐng)域，三星仍然是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，以15%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首。然而，與排名第二和第三的TCL（11%）和海信（10%）的差距正在縮小。TCL和海信等中國品牌在全球市場(chǎng)尤其是在高端市場(chǎng)的崛起，不僅給三星帶來了壓力，也在改變著全球高端電視市場(chǎng)的競(jìng)爭格局。

高端電視市場(chǎng)，三星電子在高端電視市場(chǎng)的市場(chǎng)份額首次跌破40%，降至33%。其次是LG電子（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%），表明高端電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長使得傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者和新興競(jìng)爭者之間的競(jìng)爭加劇， TCL和海信之間的激烈競(jìng)爭已經(jīng)成為全球高端電視市場(chǎng)的主要看點(diǎn)之一。特別是海信，近年來通過技術(shù)創(chuàng)新和全球市場(chǎng)布局迅速崛起，已經(jīng)在多個(gè)市場(chǎng)取得了顯著的成績。小米則以5%的市場(chǎng)份額位列第五，顯示出其在高端電視市場(chǎng)的滲透正在逐步加強(qiáng)。

LG以18%的市場(chǎng)份額排名第二，得益于其在歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。歐洲市場(chǎng)是高端電視的重要戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求較高，這為LG的高端產(chǎn)品線提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。LG在OLED技術(shù)上的領(lǐng)先地位也使其在高端市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。

三、技術(shù)趨勢(shì)：Mini LED與OLED的競(jìng)爭

在高端電視市場(chǎng)中，Mini LED和OLED技術(shù)之間的競(jìng)爭日益激烈。2024年第二季度，Mini LED電視的出貨量同比增長69%，首次超過OLED電視的出貨量。這一趨勢(shì)表明，Mini LED技術(shù)正在迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可，特別是在中國市場(chǎng)。

中國電視制造商如海信和TCL正在積極推廣Mini LED電視，這使得這一技術(shù)迅速占據(jù)市場(chǎng)份額。Mini LED電視的優(yōu)勢(shì)在于其卓越的對(duì)比度、亮度以及更低的制造成本。相比之下，OLED電視雖然在顯示效果上具有優(yōu)勢(shì)，但其成本較高，這限制了其市場(chǎng)滲透率。

盡管如此，OLED電視的出貨量在本季度也增長了21%。這一增長表明，盡管面臨Mini LED的競(jìng)爭，OLED技術(shù)仍然有其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，尤其是在那些對(duì)畫質(zhì)有著極高要求的高端消費(fèi)者群體中。

四、區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)

在全球電視市場(chǎng)復(fù)蘇的背景下，區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)存在顯著差異。歐洲市場(chǎng)的增長最為強(qiáng)勁，電視出貨量同比增長13%。這主要得益于消費(fèi)者對(duì)高端電視的需求增加，以及市場(chǎng)對(duì)于即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì)的預(yù)期。這一增長也反映了歐洲市場(chǎng)對(duì)于電視產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)。

相比之下，中國市場(chǎng)的表現(xiàn)則較為低迷，主要原因在于市場(chǎng)的飽和。中國的電視市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了一定的成熟度，消費(fèi)者對(duì)電視的需求逐漸趨于穩(wěn)定。此外，隨著中國家庭的電視擁有率接近飽和，市場(chǎng)對(duì)新電視的需求也出現(xiàn)了放緩。盡管如此，中國品牌在全球市場(chǎng)上的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，尤其是在高端電視領(lǐng)域。

五、展望與挑戰(zhàn)

展望未來，全球電視市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭能否持續(xù)，將取決于多種因素。一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，消費(fèi)者對(duì)高端電視的需求可能繼續(xù)保持增長。另一方面，技術(shù)的快速發(fā)展，如8K、人工智能和智能家居的整合，也將為電視市場(chǎng)帶來新的增長動(dòng)力。

然而，全球電視市場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先是供應(yīng)鏈問題，尤其是芯片短缺問題，可能對(duì)電視生產(chǎn)和供應(yīng)產(chǎn)生負(fù)面影響。其次是市場(chǎng)的進(jìn)一步飽和，特別是在中國和其他成熟市場(chǎng)，電視制造商需要尋找新的增長點(diǎn)。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇，尤其是來自中國品牌的競(jìng)爭，將使得傳統(tǒng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者面臨更大的壓力。

綜上所述，2024年第二季度全球電視市場(chǎng)的復(fù)蘇反映了高端電視市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇和技術(shù)的不斷演進(jìn)，全球電視市場(chǎng)的未來仍然充滿不確定性。電視制造商需要不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，并在激烈的競(jìng)爭中保持領(lǐng)先地位。

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