銳評(píng) | 扎克伯格帶著保守的Meta，只想摸著蘋(píng)果、PICO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)河

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

在XR領(lǐng)域燒錢(qián)太猛，加上沒(méi)有取得理想的進(jìn)展，Meta對(duì)于XR領(lǐng)域的投入正在減少，以至于該公司在探索與創(chuàng)新方面正在變得保守起來(lái)，扎克伯格開(kāi)始只想摸著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)河，本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)討論。

Meta保守的表現(xiàn)

可能很多人沒(méi)有察覺(jué)到Meta在XR領(lǐng)域的熱情正在消退，不再執(zhí)著于長(zhǎng)期的投入與創(chuàng)新，而是更加的注重隨大流與看重結(jié)果，使得其行為變得有些保守，具體表現(xiàn)如下：

1、砍掉自研芯片：Meta自研XR芯片始于2018年，當(dāng)時(shí)扎克伯格的想法是通過(guò)自研XR芯片，打造產(chǎn)品特色，降低成本，擺脫對(duì)高通等芯片廠商的依賴(lài)，先后經(jīng)過(guò)與三星、聯(lián)發(fā)科的合作，最終由于投入大于產(chǎn)出，讓扎克伯格大失所望，網(wǎng)傳從2023年10月就進(jìn)行了裁員，只不過(guò)在今年才被爆了出來(lái)。（更多關(guān)于這方面的分析，詳見(jiàn)我們以往的報(bào)道《銳評(píng) | 高通、聯(lián)發(fā)科、PICO想發(fā)賀電，Meta放棄自研XR芯片》）

從雄心勃勃的自研芯片，到無(wú)可奈何的砍掉該項(xiàng)目，扎克伯格終究敗給了現(xiàn)實(shí)。

2、取消高端XR項(xiàng)目：Meta在2022年10月推出了定位高端的Quest Pro，售價(jià)1499.99美元（約合人民幣1萬(wàn)元），主打全彩混合現(xiàn)實(shí)。由于定價(jià)太高，買(mǎi)的人寥寥無(wú)幾，加上降價(jià)后，依然無(wú)法提振銷(xiāo)量，使得在2023年7月就有媒體曝出Meta將關(guān)停Quest Pro生產(chǎn)線，并取消了下一代產(chǎn)品研發(fā)的消息。

此后蘋(píng)果通過(guò)Vision Pro入局XR市場(chǎng)，讓Meta燃起了斗志，在2023年11月重啟了高端XR項(xiàng)目的研發(fā)，并在今年2月拉來(lái)LG組隊(duì)研發(fā)?？墒侨怂悴蝗缣焖?，Vision Pro的銷(xiāo)售遇冷，讓Meta覺(jué)得市場(chǎng)尚未成熟，高端XR市場(chǎng)蘋(píng)果都搞不定，更何況自己呢，于是趕緊叫停了高端XR項(xiàng)目。

在高端XR項(xiàng)目上，Meta本想摸著蘋(píng)果過(guò)河，沒(méi)想到蘋(píng)果的Vision Pro表現(xiàn)不如人意，盡管庫(kù)克嘴上說(shuō)自己天天戴著它，有半數(shù)財(cái)富100強(qiáng)企業(yè)投入使用，但是扎克伯格才不信庫(kù)克的“鬼話”，高端XR頭顯還是蘋(píng)果自己玩吧。

3、觀望體感追蹤器：在9月上旬，Meta的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PICO發(fā)布了體感追蹤器，有人在Instagram問(wèn)Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思：Meta是否會(huì)仿效PICO提供類(lèi)似的體感追蹤器？

對(duì)此安德魯·博斯沃思表示Meta目前沒(méi)有計(jì)劃，除非PICO能夠向Meta證明體感追蹤器有商業(yè)價(jià)值，能夠取得了突破性的市場(chǎng)成功，否則Meta應(yīng)該不會(huì)推出類(lèi)似的產(chǎn)品。

換句話說(shuō)，對(duì)于是否做體感追蹤器，Meta在觀望PICO推出產(chǎn)品的市場(chǎng)反映，如果PICO掉坑里了，Meta就沒(méi)必要再度踩坑了。

4、跟隨研發(fā)MR眼鏡：自2023年2月高通、三星和Google宣布建立XR合作伙伴關(guān)系以來(lái)，三家公司關(guān)于該項(xiàng)目的具體細(xì)節(jié)和進(jìn)展一直沒(méi)有正式公布。直到高通首席執(zhí)行官Cristiano Amon在5日接受《CNBC》采訪時(shí)，才透露出新的信息——他們正在開(kāi)發(fā)一款可以與智能手機(jī)連接的混合現(xiàn)實(shí)（MR）眼鏡。

芯片巨頭高通、移動(dòng)操作系統(tǒng)巨頭谷歌、手機(jī)硬件巨頭三星聯(lián)合打造的XR設(shè)備居然是需要連接智能手機(jī)的MR眼鏡，換句話說(shuō)三巨頭一致認(rèn)為XR要連接智能手機(jī)才有出路。既然三巨頭都為XR的發(fā)展指明了方向，Meta自然得跟進(jìn)。（更多關(guān)于這方面的報(bào)道，詳見(jiàn)我們以往的文章《銳評(píng) | Meta、PICO方向錯(cuò)了，高通、谷歌、三星要讓手機(jī)振興XR》）

于是在9月中旬，Meta首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思就確認(rèn)了Meta也正在研發(fā)MR眼鏡的消息，他還稱(chēng)自己不認(rèn)為混合現(xiàn)實(shí)頭顯會(huì)取代智能手機(jī)，即便是Meta正在研發(fā)的眼鏡形式設(shè)備都不能。這就讓人不得不猜測(cè)：Meta的MR眼鏡也得連接智能手機(jī)，跟三巨頭的產(chǎn)品重疊了。

從上述一系列表現(xiàn)來(lái)看，你還能覺(jué)得Meta有創(chuàng)新嗎？當(dāng)然是覺(jué)得Meta保守起來(lái)了。

Meta保守的利與弊

第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了第二季度全球XR市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，內(nèi)容顯示Meta依舊以74%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其他廠商，其中第二名PICO的份額為8%。

Meta可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的XR市場(chǎng)霸主，它都變得保守起來(lái)，對(duì)XR市場(chǎng)會(huì)有哪些影響呢？在筆者看來(lái)是利與弊共存。

先說(shuō)有利的一面，當(dāng)Meta保守不創(chuàng)新，其他同行也會(huì)有樣學(xué)樣，減少研發(fā)投入，不再搞創(chuàng)新類(lèi)的內(nèi)卷，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)，少了創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)壓力，可以安心做產(chǎn)品，對(duì)于一些大公司來(lái)說(shuō)，研發(fā)投入減少了，多出來(lái)的錢(qián)，要么給員工發(fā)福利，要么投入到其他需要的地方。

再說(shuō)不利的一面，作為XR市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊Meta都指望摸著別人過(guò)河，更何況其他廠商呢？當(dāng)所有人都保守起來(lái)，缺乏創(chuàng)新的XR市場(chǎng)也就成了一潭死水，XR市場(chǎng)也就沒(méi)有前景可言。

寫(xiě)在最后

自2020年年末至今，Meta的XR業(yè)務(wù)所在的Reality Labs部門(mén)已經(jīng)累計(jì)虧損約500億美元，曾幾何時(shí)Meta在XR業(yè)務(wù)上大搞創(chuàng)新，甚至想自研XR操作系統(tǒng)，然而巨額的虧損、股價(jià)的暴跌、股東的怒火要求裁員與砍項(xiàng)目等壓力，讓扎克伯格不得不向現(xiàn)實(shí)低頭，不得不保守起來(lái)。

從銳意進(jìn)取、創(chuàng)新到害怕失敗、觀望，扎克伯格和Meta被現(xiàn)實(shí)所教育，變得保守與求穩(wěn)，這不是他的錯(cuò)，我們的人生又何嘗不是這樣的呢。

IDC日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，2024年第二季度的全球AR/VR出貨量同比下滑28.1%至110萬(wàn)臺(tái)，并預(yù)計(jì)2024年全年出貨量下降1.5%。不過(guò)，由于新技術(shù)和更實(shí)惠的設(shè)備，2025年的出貨量將飆升至41.4%。

或許等到2025年XR市場(chǎng)回暖，扎克伯格和他的Meta會(huì)重拾信心，再度創(chuàng)新起來(lái)。

生成海報(bào)

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