在空調業(yè)庫存高企、大打價格戰(zhàn)的今天，彩電巨頭創(chuàng)維數碼為什么還要跨界做空調?
深圳創(chuàng)維空調科技有限公司是創(chuàng)維數碼的全資子公司，其總裁肖友元16日在接受《第一財經日報》記者獨家電話采訪時表示，創(chuàng)維做空調是為了配合智能家居的整體戰(zhàn)略，首期投資13億元。
與朱江洪無關
肖友元透露，創(chuàng)維正在打造全屋智能家居方案，希望搭建平臺，需要完善產品線。創(chuàng)維也曾想過找國內公司合作，買了一家國內空調企業(yè)5%的股權，后來發(fā)現(xiàn)如果不是深度合作，很難達到預期目標，所以還是自己成立了一個空調公司。
創(chuàng)維在南京已有年產300萬臺冰箱、200萬臺洗衣機的生產基地，白電方面唯一缺的是空調，所以去年正式考慮進軍空調。
隔行如隔山，如何跨界呢?創(chuàng)維聚集了一批原格力的骨干，肖友元就曾主管格力空調的出口業(yè)務。外界還傳聞，創(chuàng)維做空調與格力前任董事長朱江洪有關。
對此，肖友元澄清說，創(chuàng)維空調公司是創(chuàng)維的全資子公司，與朱江洪沒有任何關系。“朱總這么大年齡，沒必要在這個高度競爭的行業(yè)里再搞一個空調企業(yè)。外界說創(chuàng)維空調與朱江洪有關是子虛烏有。”
他還透露，創(chuàng)維空調公司的核心團隊近150人，其中大部分人員都是離開格力，去其他企業(yè)工作了一段時間后，知道創(chuàng)維要上馬空調項目才加盟的。
為完善自身平臺
有了團隊之后，創(chuàng)維今年在深圳龍崗收購了一家外資企業(yè)。產權交割后，創(chuàng)維空調公司在龍崗有一片廠區(qū)和土地，將可年產300萬臺智能空調。
肖友元說：“未來創(chuàng)維空調的研發(fā)、生產基地將在深圳龍崗。珠海辦公室只是創(chuàng)維空調為籌建方便而設的臨時辦公地點。”
今年空調行業(yè)整體不景氣，房地產市場低迷，加上天氣沒有持續(xù)大熱，以及去年節(jié)能惠民政策帶來了行業(yè)銷售的高基數，都讓國內空調市場增長緩慢。這與空調廠拼命生產、怕錯失機會有關，兩個因素疊加，導致國內空調庫存高企。今年11月底，坊間傳聞的空調庫存在1800萬~2800萬臺之間，為歷史上最高庫存水平。
空調龍頭企業(yè)格力今年“國慶”假期大幅低價促銷，最近又搞“以舊換新”，持續(xù)降價擴大變頻空調份額。美的、志高、奧克斯、格蘭仕等空調廠紛紛“應戰(zhàn)”。
在空調業(yè)“戰(zhàn)火紛飛”的當下，肖友元強調，創(chuàng)維上馬空調是為了完善創(chuàng)維智能家居平臺，因此他們的產品將以智能空調為主;傳統(tǒng)空調只做一點、主要面向出口市場。
“我們計劃2015年銷售60萬臺;2016年預計做到150萬~200萬臺;2017年實現(xiàn)300萬臺的年生產規(guī)模;五年內年產能控制在500萬臺以內。”肖友元透露，創(chuàng)維空調新產品將在明年2月、春節(jié)后上市。
專賣店為主力渠道
至于銷售渠道，肖友元說：“主要以創(chuàng)維自身的國內營銷渠道為主。”他透露，創(chuàng)維今后將在國內推廣全品類的旗艦店，覆蓋彩電、冰箱、洗衣機、空調等全屋智能家電產品。
除了創(chuàng)維專賣店、代理商渠道，普通的空調產品也會進入一些電商、超市渠道。但肖友元強調：“主力的智能空調還是會走創(chuàng)維彩電專賣店、全品類旗艦店。”
作為一個白電業(yè)的后來者，面對格力、美的、海爾這些千億級的白電企業(yè)，創(chuàng)維必須準備充分的“子彈”。據肖友元介紹，創(chuàng)維對空調項目的總投資計劃達到26億元人民幣，首期投資13億元人民幣。創(chuàng)維上周已在香港資本市場，發(fā)布了一期空調項目的融資方案，發(fā)行企業(yè)債13億港元。
問題在于，不只創(chuàng)維，目前海爾、美的、TCL、海信、長虹等都在布局智能家居，而且它們的空調都在往智能空調方向轉型，如美的今年就發(fā)布了阿里云空調。
談及差異化定位，目前兼管創(chuàng)維空調技術、銷售的肖友元說：“智能空調不等于WiFi空調，不只是加WiFi功能就能融入智能家居平臺。”他認為，創(chuàng)維彩電已有智能操作系統(tǒng)開發(fā)人員，相關的操作系統(tǒng)也要嵌入空調，才能實現(xiàn)全屋智能家居解決方案。
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