6月3日消息，日前，土巴兔官方微博對外發(fā)布一條消息，正式啟動了全新的品牌營銷計劃—“家合計劃”。這項針對于B端商戶的政策，旨在通過更為豐富多樣的形式，為平臺生態(tài)商家提供品牌和流量支持。
據(jù)介紹，土巴兔的“家合計劃”，全稱是土巴兔聯(lián)合商家品牌營銷計劃，而更為詳細的解釋，是指土巴兔將基于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)領(lǐng)導者的地位，整合其內(nèi)部的優(yōu)勢資源，對平臺商家進行品牌和流量的多重賦能。
土巴兔市場營銷負責人表示，此次參與品牌聯(lián)合的商家，可以在平臺之外的線上線下媒體進行廣告投放。加入土巴兔家合計劃的商家，在其投放的站外媒體渠道的畫面上加上土巴兔的VI元素，通過土巴兔平臺的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)1+1>2的品牌聯(lián)合投放效果。想加入“家合計劃”項目的生態(tài)伙伴商家，可直接聯(lián)系土巴兔在各城市的負責人。
而早在此次計劃出爐之前，土巴兔從今年年初便啟動了運營測試。當時，土巴兔從國內(nèi)多個區(qū)域、不同體量的裝修公司中，選了符合自己要求的合作投放伙伴。隨后，一波聯(lián)合投放廣告出街面世。
據(jù)了解，在對試行效果進行評估后，此輪的聯(lián)合投放才順理成章。土巴兔首先選取了北京、上海、深圳、杭州、南京、蘇州、沈陽、大連、南寧等國內(nèi)重點城市，隨后會在國內(nèi)更多城市逐步展開。
按照土巴兔的規(guī)劃，平臺會與城市的多家生態(tài)伙伴合作，包括了裝修公司、家居建材商家、設(shè)計機構(gòu)，甚至于其它合作伙伴。“所有的步驟推進，都要看前期效果，不過現(xiàn)在商家的反饋是好的，不少商家前來對接合作事項。”上述土巴兔市場營銷負責人也透露，“家合計劃”預(yù)計將在今年逐步覆蓋到國內(nèi)更多城市，將有更多合作商參與其中。
另外，有土巴兔內(nèi)部人士透露，此次推出“家合計劃”，是基于多年巨量規(guī)模的廣告投放方法論，是“通過數(shù)據(jù)分析讓市場營銷更為精準”。更為關(guān)鍵的是，可通過平臺的AI人工智能及大數(shù)據(jù)技術(shù)研究，給商家在廣告投放策略及品牌建設(shè)、運營等方面更多認知經(jīng)驗積累。
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