越山向海 BMW X之旅開啟體驗式營銷新起點

　　（新浪汽車訊 Able發(fā)自北京）自2006年BMW X之旅開啟了中國豪華品牌體驗式營銷的先和，十年間，BMW X之旅以“集精銳、探未知”的口號在西安打響中國第一站以來，十年間，BMW X之旅以其探索未知的精神吸引了超過37萬人參加，走過四大洲，150多個城市。

2017年7月7日，BMW X之旅與有著35年歷史的Hood to Coast合二為一，正式開啟下一個十年的新征程。寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示，2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。

據(jù)了解，“2017 BMW 越山向海人車接力中國賽”于7月8日正式在崇禮開啟，BMW X家族將與五位跑者結(jié)為一組，共同挑戰(zhàn)全長175.8公里的艱難賽道。隨后，2017 BMW X之旅將于9月-12月在全國5個區(qū)域展開分站賽的角逐，覆蓋東西南北以及東南五個大區(qū)，全程超過1550公里。今年的X之旅將穿越西部沙漠、東部海岸、江南山脈、熱帶雨林，最終在哈爾濱的冰封雪原畫上句號。

劉智博士表示，隨著時代的發(fā)展，中國社會對成功的定義已經(jīng)突破金錢與財富的單一緯度，而是更加注重健康、社會認(rèn)同感以及自我價值的實現(xiàn)。越來越多的人走向大自然，去旅游、去跑步。尤其是跑步，哪怕身體在地獄，也要追求心靈在天堂的那種奔跑之悅。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司市場副總裁梅曉群女士表示，2017 BMW X之旅將在探索未知的同時，帶領(lǐng)選手在最極限的條件下探索自己的內(nèi)心。

2017 BMW X之旅的啟動儀式發(fā)布會采用了創(chuàng)新的汽車電影院的模式，召集100輛BMW X家族車型齊聚崇禮太舞滑雪場，并調(diào)用空中直播間的方式，共同見證并開啟了BMW X之旅的下一個十年。

劉智博士在啟動儀式上講到：“BMW X之旅的內(nèi)核是積極向上的探索精神、團(tuán)隊精神和挑戰(zhàn)精神。今天，這種精神的內(nèi)核并沒有改變，樂觀、進(jìn)取、創(chuàng)新，仍然是中國社會和精英階層的基調(diào)。2017年，BMW X之旅再次啟程，是寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰(zhàn)略的延續(xù)和升華。”

華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁高樂先生也表示“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，探索自己的內(nèi)心。今年，BMW X之旅緊抓時代潮流，與跑者共同挑戰(zhàn)未知和自我極限，彰顯了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。隨著X之旅進(jìn)入全新的發(fā)展階段，相信BMW品牌也將得到進(jìn)一步升華。寶馬始終以最符合中國精神的方式，與驅(qū)動中國向前發(fā)展的年輕精英深入對話?！?/span>

據(jù)了解，BMW X之旅僅僅是寶馬諸多體驗式營銷中的一種，梅曉群透露，寶馬將于9月份首次導(dǎo)入BMW M Festival，將結(jié)合今年開幕的上海體驗中心，為BMW M的粉絲們打造一個駕駛體驗和汽車文化交流的空間。此外，寶馬推出的“3行動”，寶馬藝術(shù)車等，都為中國消費者創(chuàng)在更獨特的情感化品牌體驗。

自1999年，寶馬推出第一代BMW X5以來，開創(chuàng)了豪華SAV這一全新細(xì)分市場。隨后，寶馬相繼推出中型豪華運(yùn)動型多功能車BMW X3、豪華SAC全能轎跑車BMW X6、緊湊型豪華SAV BMW X1、豪華中型全能轎跑車BMW X4，據(jù)統(tǒng)計，BMW X家族已經(jīng)相繼推出30多款車型，未來BMW X家族產(chǎn)品還將進(jìn)一步壯大。

據(jù)劉智博士介紹，在今年上海車展上亮相的BMW X2概念車將于2018年實現(xiàn)量產(chǎn)，并可能實現(xiàn)國產(chǎn)。首款全尺寸SAV BMW X7也將于同年推向全球市場。至此寶馬X家族將形成X1-X7的布局，寶馬也將成為SAV領(lǐng)域產(chǎn)品線最全，品類最豐富的豪華汽車廠商。

據(jù)悉，目前，BMW X家族車型的銷量已經(jīng)占到BMW品牌全球銷量的三分之一，在中國，BMW X家族產(chǎn)品在今年上半年更是實現(xiàn)了同比增長42.6%。劉智博士透露，未來BMW X家族產(chǎn)品將引入BMW i及BMW M的品牌技術(shù)，為消費者提供更多的車型和動力選擇。

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