你，就是明星——新浪汽車(chē)“好萊塢計(jì)劃”2017再升級(jí)

每個(gè)人通過(guò)新浪平臺(tái)，都有機(jī)會(huì)成為自媒體的中的大明星。

新浪汽車(chē)“好萊塢計(jì)劃”再升級(jí)！2017年8月21日，新浪網(wǎng)總部大廈，“好萊塢計(jì)劃”——2017新浪汽車(chē)自媒體大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聚集逾百位汽車(chē)領(lǐng)域活躍自媒體代表。

傳播形態(tài)在變，風(fēng)起云涌的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也處于深度變革時(shí)代。新浪網(wǎng)副總裁葛景棟、新浪移動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理叢松、新浪汽車(chē)主編閆小歐、微博汽車(chē)行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)遆云潔、《李楠說(shuō)道》創(chuàng)始人李楠、克勞銳CEO張宇彤及一汽-大眾銷(xiāo)售公司公關(guān)經(jīng)理黃偉沖等嘉賓，與到場(chǎng)自媒體一同探討面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，自媒體人如何走向質(zhì)量時(shí)代，自媒體人如何拓寬發(fā)展之路。

從去年開(kāi)始，自媒體進(jìn)入高速發(fā)展期。第三方數(shù)據(jù)顯示，目前已有超260萬(wàn)個(gè)自媒體，在垂直領(lǐng)域，汽車(chē)、時(shí)尚、美食等47個(gè)領(lǐng)域都已有自媒體覆蓋。在自媒體裂變發(fā)展的過(guò)程中，新浪雙管齊下布局資訊平臺(tái)及社交平臺(tái)新浪微博，新浪網(wǎng)副總裁葛景棟強(qiáng)調(diào)：使自媒體產(chǎn)出內(nèi)容最大化傳播，提升自媒體的商業(yè)價(jià)值，將成新浪汽車(chē)的奮斗目標(biāo)。

現(xiàn)場(chǎng)演講中，葛景棟作出承諾：“新浪網(wǎng)愿意在未來(lái)的合作當(dāng)中給予更多的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)支持，給予大家更便捷的產(chǎn)品，提供更多的流量支持，幫助大家實(shí)現(xiàn)更多模式的變現(xiàn)?！苯o自媒體賦能，幫助自媒體成長(zhǎng)，新浪汽車(chē)想做自媒體超級(jí)擎動(dòng)力。

在微博二次崛起的時(shí)代，自媒體如何實(shí)現(xiàn)微博漲粉，提升微博平臺(tái)影響力？自媒體又如何借助微博實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作，達(dá)到“名利雙收”？新浪微博汽車(chē)行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)遆云潔從運(yùn)營(yíng)者的角度，詳細(xì)介紹了微博汽車(chē)內(nèi)容生態(tài)與用戶(hù)結(jié)構(gòu)。

“微博是一個(gè)高頻應(yīng)用，是一個(gè)可預(yù)期的增長(zhǎng)。自媒體在這個(gè)平臺(tái)是有很大的發(fā)展空間，可以在這個(gè)平臺(tái)獲取粉絲，獲取用戶(hù)時(shí)間，最終獲得商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)換?！边X云潔強(qiáng)調(diào)，微博已為自媒體提供了廣告、電商及內(nèi)容付費(fèi)三種變現(xiàn)的方式，今后，微博將投入更多資源傾斜給頭部用戶(hù)，自媒體可以借助微博實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

20年互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的精耕細(xì)作，讓新浪汽車(chē)逐步形成資源護(hù)城河。在與主流媒體深度合作的基礎(chǔ)上，新浪汽車(chē)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將如何擁抱自媒體，如何解決渠道泛濫、內(nèi)容卻稀缺的問(wèn)題？

在與現(xiàn)場(chǎng)自媒體進(jìn)行深度分享的過(guò)程中，新浪移動(dòng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理叢松闡釋了新浪智能自媒體平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)則與創(chuàng)新玩法。同時(shí)，叢松針對(duì)新浪移動(dòng)產(chǎn)品現(xiàn)狀如何，智能媒體平臺(tái)如何理解，看點(diǎn)平臺(tái)向自媒體有何賦能能力，新浪移動(dòng)平臺(tái)如何對(duì)自媒體進(jìn)行扶持等幾大核心問(wèn)題，重點(diǎn)為自媒體厘清新浪戰(zhàn)略方向。

“作為一個(gè)優(yōu)秀的垂直運(yùn)營(yíng)方，最大的關(guān)鍵在于如何運(yùn)用好新浪移動(dòng)的平臺(tái)，以及微博平臺(tái)的資源為自媒體賦能，幫助自媒體成長(zhǎng)為一顆閃耀的星。”新浪汽車(chē)如何幫助自媒體實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)？新浪汽車(chē)如何為自媒體提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)？新浪汽車(chē)主編閆小歐進(jìn)一步做出了解答。

閆小歐強(qiáng)調(diào)，新浪汽車(chē)未來(lái)將做到多管齊下，讓自媒體變成一顆閃耀的星。一方面，新浪汽車(chē)將對(duì)用戶(hù)進(jìn)行細(xì)分標(biāo)簽化，幫助自媒體獲取更大推廣資源與曝光權(quán)限；同時(shí)，新浪汽車(chē)將通過(guò)話題機(jī)制，邀請(qǐng)頭部自媒體參與內(nèi)容共建；此外，新浪汽車(chē)已開(kāi)發(fā)五種商業(yè)合作模式，讓自媒體實(shí)現(xiàn)“名利雙收”；另外，新浪汽車(chē)作為平臺(tái)垂直運(yùn)營(yíng)方，未來(lái)將建立廣泛的溝通和分享機(jī)制，陪伴自媒體的成長(zhǎng)道路。

隨著新浪汽車(chē)自媒體商業(yè)合作模式的不斷創(chuàng)新，將給自媒體提供更多的變現(xiàn)可能性。目前，新浪汽車(chē)已推出共建內(nèi)容分成模式，實(shí)現(xiàn)共同售賣(mài)，在此過(guò)程中堅(jiān)持以作者收益優(yōu)先的模式，《李楠說(shuō)道》即是新浪自媒體商業(yè)化探索中的一個(gè)典型案例。

今年5月，新浪汽車(chē)與自媒體人李楠聯(lián)合推出行業(yè)內(nèi)第一個(gè)深度合作的自媒體視頻欄目《李楠說(shuō)道》，平臺(tái)播放數(shù)已達(dá)200萬(wàn)+?！皟?yōu)質(zhì)KOL的內(nèi)容IP加上非常強(qiáng)勢(shì)的媒體平臺(tái)，最后所獲得的結(jié)果一定大于2?！崩铋c到場(chǎng)自媒體分享了自己的感悟。他認(rèn)為，在碎片化、多元化閱讀時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)既要堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)，又要注意降低門(mén)檻，另一方面則要注重內(nèi)容的差異化，貼近平臺(tái)受眾的閱讀興趣。  

站在大數(shù)據(jù)風(fēng)口，如何讀懂大數(shù)據(jù)背后所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，很大程度上決定著自媒體能夠在內(nèi)容經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域走得有多遠(yuǎn)。

“數(shù)據(jù)代表了什么？數(shù)據(jù)實(shí)際上包含了帳號(hào)里的內(nèi)容，內(nèi)容的熱度與原創(chuàng)性，以及受眾的類(lèi)型等等?！笨藙阡JCEO張宇彤在現(xiàn)場(chǎng)以“微真相”等數(shù)據(jù)工具的運(yùn)用為例，介紹了如何借助數(shù)據(jù)評(píng)估體系助推汽車(chē)KOL實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)。在她看來(lái)，自媒體全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)與商業(yè)價(jià)值挖掘變現(xiàn)，離不開(kāi)對(duì)于媒體資產(chǎn)、平臺(tái)效應(yīng)、持續(xù)曝光度以及社交影響力的準(zhǔn)確評(píng)估。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，自媒體如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，如何放大自身價(jià)值并實(shí)現(xiàn)價(jià)值再造？一汽-大眾銷(xiāo)售公司公關(guān)經(jīng)理黃偉沖從企業(yè)運(yùn)用自媒體工具進(jìn)行品牌塑造的角度，與到場(chǎng)百余位嘉賓分享了一汽-大眾的自媒體傳播實(shí)踐。

一個(gè)自媒體若想具備高度的影響力，要具備哪些特性？黃偉沖認(rèn)為，首先要具有固定的粉絲群，能夠保持粉絲的活躍度；再者，要產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅僅呈現(xiàn)信息本身，也要有分析、有觀點(diǎn)，做到價(jià)值觀輸出符合時(shí)代趨勢(shì)；此外，自媒體如何實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，也變得越來(lái)越重要。在針對(duì)自媒體的傳播思考中，一汽-大眾的原則是：堅(jiān)持內(nèi)容為王，結(jié)合話題運(yùn)營(yíng)，形成跨平臺(tái)的網(wǎng)狀傳播。

你，就是明星。打通平臺(tái)資源，為自媒體賦能并陪伴成長(zhǎng)，新浪汽車(chē)將助推自媒體用戶(hù)成為一顆真正閃耀的星。

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