新浪汽車訊 于洪凱發(fā)自北京
“已經(jīng)與菲亞特克萊斯勒(FCA)聯(lián)系”,并試圖盡快開啟商談。
在王鳳英與媒體確認(rèn)有收購JEEP的品牌意向后,F(xiàn)CA發(fā)表官方聲明,稱并未與長城汽車接洽收購JEEP及Ram等其他有關(guān)業(yè)務(wù)的事項(xiàng)。
盡管并未就此事項(xiàng)展開正式會(huì)面,但中方公關(guān)部門負(fù)責(zé)人對(duì)新浪汽車證實(shí),長城汽車已有意向?qū)CA旗下JEEP品牌展開收購。
而此前,長城發(fā)言人徐輝也對(duì)媒體表示,有信心能夠籌到資金實(shí)現(xiàn)本次收購。
無疑,JEEP品牌對(duì)于長城鞏固SUV領(lǐng)域霸主地位具有重要意義,并將對(duì)其進(jìn)軍北美市場提供便利。盡管其對(duì)長城的價(jià)值不言而喻,但此次收購無異于“蛇吞象”,資金等將是擺在其面前的待解之題。
FCA官方聲明意在SUV攻城掠地
“我們的戰(zhàn)略目標(biāo)是希望成為全球最大的SUV制造商,收購Jeep這種全球性SUV品牌,我們將會(huì)更快更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。”
值得注意的是,Jeep是目前全球唯一年銷量過百萬輛的SUV品牌,本次收購,徐輝也明確表示長城以期擴(kuò)充SUV市場份額的愿景。
在上個(gè)月與分析師的電話會(huì)議中,菲亞特克萊斯勒CEO馬爾喬內(nèi)認(rèn)為Jeep還沒有開發(fā)出全部的全球市場潛力。
他指出,按照目前的消費(fèi)趨勢,全球SUV市場將每年增至3300萬至3500萬輛,“如果有哪個(gè)品牌聲稱它有能力獨(dú)占五分之一(20%)的全球市場,那它一定是Jeep?!比绻繕?biāo)能夠達(dá)成,意味著Jeep的全球銷量最終可以超過700萬輛。
如果說馬爾喬內(nèi)的數(shù)據(jù)僅是預(yù)測,但JEEP品牌對(duì)于穩(wěn)固長城SUV領(lǐng)域在華地位則具有重要意義。
SUV仍是長城汽車銷量支柱目前,在該細(xì)分市場,長城已有哈弗和 WEY 兩個(gè)品牌。
其中,哈弗在10-15萬元區(qū)間市場銷量良好,而WEY作為長城在SUV市場新品牌的嘗試,在上市之初也取得了還算不錯(cuò)的成績,其售價(jià)區(qū)間定位于15-20萬元。JEEP加碼后,長城將有機(jī)會(huì)在繼續(xù)在豪華SUV市場上繼續(xù)攻城掠地。
拋去銷量上的提振作用,JEEP也將對(duì)長城汽車實(shí)現(xiàn)國際化具有一定意義。
目前,長城汽車已于洛杉磯建立研發(fā)中心,今年,底特律研發(fā)機(jī)構(gòu)也將落成。此外,長城還考慮在墨西哥建立工廠,以此實(shí)現(xiàn)北美產(chǎn)銷哈弗品牌SUV。
僅渠道,JEEP擁有超過2400家美國經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),JEEP若能加盟則將勝算倍增。
WEY第二款車型VV5s售價(jià)涉足十五萬元以上區(qū)間收購JEEP困難重重盡管收購JEEP品牌意義重大,距離成功,長城仍有諸多難題待解。
資金便是首要問題。上周,摩根士丹利嘗試對(duì)Jeep品牌做了一份艱難的價(jià)值預(yù)估,按照近日股價(jià),Jeep品牌價(jià)值為335億美元。
2016年,長城的營業(yè)收入折合147.6億美元,F(xiàn)CA則高達(dá)1310億美元。而以長城目前人民幣18.92億元的現(xiàn)金及現(xiàn)金等值物總額,要收購FCA幾乎是“不可能的任務(wù)”。
徐輝稱,長城仍有意愿通過多方面途徑募集資金,以此實(shí)現(xiàn)收購。
2014年,JEEP品牌全球銷量已達(dá)101萬輛值得注意的是,長城汽車在2016年實(shí)現(xiàn)銷量107.45萬輛,而JEEP品牌在去年前十月的累積銷量已達(dá)101萬輛。僅在銷售上看,倘若完成收購,長城無異將經(jīng)營兩倍于現(xiàn)狀的體量。
而每邁過一個(gè)百萬級(jí),全球布局、產(chǎn)品陣容、人員架構(gòu)、銷售渠道、研究開發(fā)、營銷傳播等各個(gè)方面的要求,都有著巨大差距。
如果借助足夠的資金力量完成本次收購,長城消化和運(yùn)作上,仍有距離要走。
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