唐熙莊：堅持原創(chuàng) 秉持為消費(fèi)者為核心

新浪汽車訊 第二十屆成都國際車展于2017年8月25日正式開幕，新浪汽車作為官方合作媒體，特邀各汽車集團(tuán)領(lǐng)袖、企業(yè)高管做客新浪汽車上海車展直播間，對企業(yè)戰(zhàn)略、市場愿景、經(jīng)銷策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為東南汽車銷售部部長 唐熙莊訪談實錄：

主持人：各位新浪網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，歡迎大家收看2017成都車展新浪汽車高端訪談，現(xiàn)在做客我們訪談間的是東南汽車銷售部部長唐熙莊。

唐熙莊：各位新浪網(wǎng)友們，大家上午好。

主持人：本屆車展我們推出了2018款東南DX7，它有哪些升級呢？

唐熙莊：東南汽車始終致力于為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的有車生活。東南DX7自上市以來，一直秉持以消費(fèi)者為核心，為廣大客戶提供安全舒適的駕駛感受。DX7的內(nèi)外造型聯(lián)手意大利賓法原創(chuàng)打造，無論車寬、軸距，在同級SUV中均處于較高水平。整車采用C-NCAP五星安全設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，超高強(qiáng)度籠式車身結(jié)構(gòu)，提供全方位的安全保障。它還裝備了很多超越同級的豪華科技配備，比如說電子手剎、自動駐車、車側(cè)影像實時輔助等，都為我們的消費(fèi)者提供了安全便利的乘車保障。

我們的2018款DX7，多款車型配備了智能PM 2.5新風(fēng)系統(tǒng)，采用“活性碳復(fù)合濾料+粉塵傳感器”的創(chuàng)新空氣凈化技術(shù)，能夠有效地過濾車內(nèi)的PM2.5、TVOC有害氣體等，給消費(fèi)者提供一個安全舒適的車內(nèi)環(huán)境。在配置上也進(jìn)一步強(qiáng)化，部分車型新加了AVM全景影像顯示系統(tǒng)、SIDE VIEW車側(cè)影像實時輔助系統(tǒng)；在整車的NVH、發(fā)動機(jī)振動及音質(zhì)優(yōu)化、整車聲學(xué)材料性能提升和底盤舒適性等方面也進(jìn)行了23項優(yōu)化。另外，我們還新增了一款足金版車型，在價格方面給出了十足的誠意。

主持人：這些優(yōu)化改進(jìn)，包括PM2.5新風(fēng)系統(tǒng)，都比較有競爭力，今年東南汽車還提出了“產(chǎn)品+品牌雙向驅(qū)動”戰(zhàn)略，那么在品牌營銷層面有哪些進(jìn)展呢？

唐熙莊：在“原創(chuàng)真實力 美麗新東南”的品牌戰(zhàn)略下，我們將品牌營銷及社會責(zé)任聚集在一個主題下，推出了設(shè)計公開課等原創(chuàng)設(shè)計主題品牌活動、“美麗東南”公益行動，我們還跟芒果TV《媽媽是超人》這樣的綜藝節(jié)目展開合作，以娛樂營銷、中國量產(chǎn)車性能大賽賽事營銷、傾情助力廈門金磚峰會等來提升東南汽車品牌的知名度。

主持人：東南汽車在品牌營銷上，也做了比較系統(tǒng)的規(guī)劃，那我們2017年的銷量目標(biāo)是什么？

唐熙莊：2017年，我們爭取超過15萬輛的目標(biāo)。

主持人：今年整個車市的大環(huán)境并不是很好，但上半年我們的成績還是很不錯的，有7萬輛，請和我們分享一下原因？

唐熙莊：上半年我們的銷量是7萬臺，達(dá)成這樣的成績，首先也是跟我們過硬的產(chǎn)品分不開的。產(chǎn)品得到了眾多用戶的高度認(rèn)可，DX7、DX3的口碑排名也是長期在整個SUV市場的前列。

第二，通過“產(chǎn)品+品牌”雙驅(qū)動的方式實現(xiàn)銷量增長。今年，我們提出了“原創(chuàng)真實力 美麗新東南”的全新品牌主題，展開了一系列品牌活動，逐步實現(xiàn)品牌價值向上。

第三，我們的營銷體系也不斷加強(qiáng)。今年東南汽車新增了122家網(wǎng)點(diǎn)，目前一、二、三級城市覆蓋率提升至90%。我們不斷加大經(jīng)銷商體系的布局，加強(qiáng)經(jīng)銷商培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)能力、服務(wù)水平。通過這些不同方面的措施，保證了銷量提升。

記者：接下來，東南汽車在產(chǎn)品、品牌上的計劃是？

唐熙莊：我們還是堅持原創(chuàng)品牌，堅持我們的產(chǎn)品正向研發(fā)，認(rèn)真地做好每一款產(chǎn)品，用最好的產(chǎn)品來回饋消費(fèi)者。第二，履行好我們企業(yè)的社會責(zé)任，多做一些公益活動等等，不斷提升我們東南汽車的品牌影響力。

主持人：最后，請?zhí)瓶偰o江鈴汽車的邱總提一個問題。

東南汽車銷售部部長唐熙莊：邱總您好，現(xiàn)在市場上有些廠家是正向研發(fā)、堅持原創(chuàng)，但也有些廠家會在產(chǎn)品研發(fā)上可能會有一些模仿的痕跡，您覺得未來中國自主品牌選擇哪條道路能為企業(yè)帶來更多效益，也更為消費(fèi)者所認(rèn)同？

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