進(jìn)口現(xiàn)代在華折戟：今年銷(xiāo)量為0 經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)心賣(mài)車(chē)

（本文轉(zhuǎn)載自北京商報(bào)）

在今年初曾上演經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)風(fēng)波的進(jìn)口現(xiàn)代，已經(jīng)悄然離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)中并未出現(xiàn)進(jìn)口現(xiàn)代的身影。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)進(jìn)口車(chē)委員會(huì)主任王存透露，進(jìn)口現(xiàn)代已經(jīng)停止向中國(guó)市場(chǎng)供車(chē)。北京商報(bào)記者在走訪(fǎng)中也發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷(xiāo)商在清理完庫(kù)存后，僅存的部分現(xiàn)車(chē)優(yōu)惠大幅縮減，以“回本”為主，經(jīng)銷(xiāo)商并不上心。業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)口現(xiàn)代的退出，主要為捷恩斯品牌獨(dú)立后重新回歸鋪路，但是本次以慘淡退出的方式離開(kāi)，無(wú)疑會(huì)對(duì)未來(lái)回歸后的品牌形象產(chǎn)生不利影響。

格銳、飛思、捷恩斯……這些進(jìn)口現(xiàn)代的車(chē)型正在被消費(fèi)者所遺忘，而近年來(lái)進(jìn)口現(xiàn)代的在華銷(xiāo)量，也像被遺忘的車(chē)型一樣逐漸消退。

近年來(lái)，進(jìn)口現(xiàn)代的銷(xiāo)量一直處于下降狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2012年，進(jìn)口現(xiàn)代銷(xiāo)量為2.8萬(wàn)輛，達(dá)到在華銷(xiāo)量高峰；2013年銷(xiāo)量降至1.8萬(wàn)輛；去年銷(xiāo)量?jī)H為1800輛；而今年前7個(gè)月，進(jìn)口現(xiàn)代銷(xiāo)量歸零，已經(jīng)悄然離開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。？？

作為進(jìn)口現(xiàn)代最為看重的高端車(chē)型，兩年前自立門(mén)戶(hù)的捷恩斯也未抓住近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)升級(jí)的機(jī)會(huì)，銷(xiāo)量始終低迷。數(shù)據(jù)顯示，2015年，捷恩斯品牌在華銷(xiāo)量為1016輛；去年銷(xiāo)量?jī)H為74輛，同比下滑高達(dá)92.7%。而進(jìn)口現(xiàn)代另一款高端車(chē)型雅科仕，2015年銷(xiāo)量為10輛，去年僅賣(mài)出1輛。

全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)顏景輝表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)，進(jìn)口現(xiàn)代車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)力并不足?，F(xiàn)代旗下的眾多車(chē)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)車(chē)型與進(jìn)口車(chē)型產(chǎn)生的價(jià)差，使消費(fèi)者很難出手選擇價(jià)格較高的進(jìn)口車(chē)型。同時(shí)，各豪華品牌都在采用價(jià)格下探的方式搶占市場(chǎng)份額，而捷恩斯受制于進(jìn)口車(chē)身份售價(jià)較高，在與其他豪華品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，處于明顯劣勢(shì)。此外，一直走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的現(xiàn)代，品牌溢價(jià)能力也是巨大的短板。

事實(shí)上，面對(duì)進(jìn)口現(xiàn)代車(chē)型銷(xiāo)量的持續(xù)下滑，經(jīng)銷(xiāo)商早已無(wú)心賣(mài)車(chē)。一位曾經(jīng)的進(jìn)口現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人坦言，進(jìn)口現(xiàn)代方面為了打造獨(dú)立的捷恩斯品牌，已經(jīng)停止向經(jīng)銷(xiāo)商供車(chē)，并讓現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商退出，未來(lái)可能會(huì)重新招募捷恩斯品牌經(jīng)銷(xiāo)商?！敖衲瓿?，進(jìn)口現(xiàn)代曝出因退網(wǎng)導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商集體索賠的情況，但我們?cè)缫颜液猛寺罚瑢F(xiàn)有庫(kù)存清理，并改售另一豪華品牌車(chē)型?！痹撠?fù)責(zé)人表示。

北京商報(bào)記者走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，除改售其他品牌外，另一些進(jìn)口現(xiàn)代經(jīng)銷(xiāo)商也早已“無(wú)心戀戰(zhàn)”，等待該品牌自然消亡。一位銷(xiāo)售人員透露，進(jìn)口現(xiàn)代停止向經(jīng)銷(xiāo)商供車(chē)后，一直在清理現(xiàn)有庫(kù)存車(chē)，庫(kù)存量最大的是飛思，當(dāng)時(shí)優(yōu)惠幅度已經(jīng)超過(guò)4萬(wàn)元，終端售價(jià)甚至低于部分合資品牌同級(jí)別車(chē)型。對(duì)于展臺(tái)上的兩輛展車(chē)，該銷(xiāo)售人員表示，捷恩斯和格銳還有少量未清理完的現(xiàn)車(chē)，曾經(jīng)捷恩斯能優(yōu)惠10萬(wàn)元，但現(xiàn)在已經(jīng)縮減至1萬(wàn)元?！艾F(xiàn)在主要以銷(xiāo)售北京現(xiàn)代車(chē)型為主，由于進(jìn)口現(xiàn)代車(chē)型的庫(kù)存不多，這幾輛車(chē)主要以回本為主?！彼f(shuō)。

據(jù)了解，在停止供車(chē)、經(jīng)銷(xiāo)商退網(wǎng)的同時(shí)，目前現(xiàn)代中國(guó)的市場(chǎng)部和銷(xiāo)售部已經(jīng)取消，而根據(jù)現(xiàn)代中國(guó)方面的規(guī)劃，未來(lái)將通過(guò)獨(dú)立捷恩斯品牌、重新招募經(jīng)銷(xiāo)商的方式重新回歸中國(guó)市場(chǎng)。

2015年，現(xiàn)代將旗下高端車(chē)型捷恩斯獨(dú)立門(mén)戶(hù)，并啟用“Genesis”作為高檔子品牌標(biāo)識(shí)。然而，捷恩斯在全球并未打開(kāi)局面。近日，現(xiàn)代汽車(chē)方面宣布，由于滯銷(xiāo)，將停止向英國(guó)市場(chǎng)提供捷恩斯車(chē)型，未來(lái)將專(zhuān)屬于創(chuàng)立的豪華車(chē)型品牌。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，在英國(guó)市場(chǎng)捷恩斯車(chē)型銷(xiāo)量?jī)H為50輛。

按照現(xiàn)代汽車(chē)方面的規(guī)劃，2020年之前，捷恩斯品牌將推出6款車(chē)型，包括3款轎車(chē)、1款跑車(chē)、1款中型SUV和1款大型SUV。而時(shí)下火熱的SUV車(chē)型有望成為捷恩斯品牌回歸中國(guó)市場(chǎng)的突破口。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局公布的信息顯示，現(xiàn)代已經(jīng)提交“GENESIS？GV60”和“GENESIS？GV70”兩款商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以SUV重新回歸，現(xiàn)代汽車(chē)寄希望于通過(guò)高端品牌形象和SUV車(chē)型重新打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但是，捷恩斯車(chē)型在全球市場(chǎng)鎩羽而歸，重新塑造品牌將非常困難。同時(shí)，國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)中，一二線(xiàn)豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，更不會(huì)給捷恩斯品牌留有搶占份額的機(jī)會(huì)。

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