數(shù)說|王者歸來 名爵MG6復興戰(zhàn)信心幾何？

新浪汽車訊

11月3日，上汽乘用車名爵MG6以9.68-13.28萬售價宣布上市，為眾多愛車人士帶來了一場火辣性感的“維密”新車秀。

在英國，以著名角形徽章作為其標志的名爵汽車是一種貴族的象征，它曾多次被選為首相座駕，成為英國皇室的御用豪華越野車和羅馬教皇的專座。但進入中國以來，名爵的地位卻略顯尷尬，每每在英國車和國產(chǎn)車的夾縫中艱難求生。上汽意圖通過MG6打響名爵復興戰(zhàn)的愿望能夠成真嗎？廣大吃瓜群眾又是否看好這款新車呢？今天，數(shù)說就跟大家聊聊全新上市的名爵MG6。

據(jù)清博大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在名爵MG6上市相關(guān)信息中，被提及最多的三個詞分別是“名爵MG6”、“全新上市”和“性感”。2017年，整個汽車行業(yè)遭遇嚴冬，上汽MG名爵卻一直如沐春風，銷量節(jié)節(jié)攀升，這讓人們對全新上市的MG6充滿了好奇?！靶愿小币辉~則有兩層含義：一是名爵的新車發(fā)布會邀請了不少清涼熱辣的車模加盟助陣，香車、美女、賽道，引發(fā)眾人無限遐想；二是MG6本身的設計比較前衛(wèi)，流線型車體加上激情亮眼的紅色噴漆，無端端生出一種妖嬈之感。

此外，“6秒破百”、“智能系統(tǒng)”和“互聯(lián)網(wǎng)”等詞匯也占據(jù)顯著地位。說明新MG6在配置上做出了重要升級，超前的百公里6秒加速和互聯(lián)網(wǎng)汽車斑馬智行系統(tǒng)都是輿論關(guān)注的熱議話題?！半p十一”、“萬圣節(jié)”等詞匯的出現(xiàn)則反映出了一汽對節(jié)假日營銷的重視。

從全網(wǎng)輿情走勢情況來看，全新名爵MG6六秒破百，外形個性、動力強勁，早在車型上市前期，上市預告、試駕體驗等相關(guān)信息就先打了頭陣，讓話題大火了一把，為后期的宣傳推廣打下良好基礎(chǔ)。發(fā)布會正式召開的11月3日，輿情熱度迅速攀升至頂峰。維密天使的驚艷亮相、飛躍障礙等激情競速展現(xiàn)，賺足了眼球。外觀、動力、空間、智能系統(tǒng)的全方位升級，更成為這一“最性能座駕”深受外界關(guān)注的幾大亮點。發(fā)布會后，話題討論度雖有所下降，但“干掉思域”、“挑戰(zhàn)昂克賽拉”等聲音仍不絕于耳，名爵6能否在與自主、合資品牌競爭中，掀起不一樣的波瀾，也理所當然成為汽車愛好者和吃瓜群眾爭相圍觀的一大看點。

如圖，微信、網(wǎng)媒是全新名爵6上市信息傳播的主要陣地。在微信平臺，以《10萬不到的MG6讓思域?qū)擂?！特斯拉深陷“生產(chǎn)地獄”！》、《11.88-15.88萬元！定這個價名爵MG6究竟有什么實力？》為代表，多篇文章均收獲過萬的閱讀量，而上市前后接近1400的信息量，也使這一平臺成為推動話題傳播的重要力量。此外，網(wǎng)媒在名爵6上市信息推廣上也賣了不少力氣，上市預告、試駕活動、發(fā)布會報道、競爭品牌分析等內(nèi)容精彩紛呈，憑借600+的傳播量，網(wǎng)媒證明了自己的固有實力。而微博、論壇兩大平臺，也以信息量之和超過總量23%的比重，助推名爵6輿情熱度持續(xù)走高。

如圖所示，三個平臺的非負面情緒都占了絕對上風，其中，微信和網(wǎng)頁關(guān)注點比較相似，側(cè)重對新車的推薦介紹，以及同級車的分析對比，非負面情緒占比分別為91%和88%。如此高的評價在上市新車中十分罕見，汽車媒體和行業(yè)專家從顏值夸到配置，從售價夸到宣傳，對名爵MG6的未來前景頗有信心。實際上，從今年名爵發(fā)售的幾款新車定價來看，性價比的確是廠商的重要賣點，名爵又緊跟品牌營銷主旋律，將目標消費人群鎖定在年輕一族身上。所以，MG6極有可能成為年輕消費者希望得到的第一臺四門轎跑汽車。

綜合名爵6上市前后的雙微平臺信息傳播情況可見，KOL在上市前中后期均有所發(fā)聲，并于上市當日及次日集中發(fā)力，發(fā)揮了相當顯著的帶頭作用。

從微博平臺來看，參與傳播的KOL粉絲量從13萬-1581萬不等，具有龐大的話題引導基礎(chǔ)。作為官微@上汽集團MG名爵 幾乎全程參與，發(fā)揮了積極的議程設置作用，@蘿卜報告、@汽車之家 等車圈大號也踴躍參與。值得注意的是，以@小野妹子學吐槽、@Happy張江 為代表的跨界KOL，紛紛在上市當日發(fā)布多名網(wǎng)紅在賽道試乘名爵6的視頻，視頻播放達158萬次，并創(chuàng)造出不俗的傳播量，成為微博平臺的最大亮點。

從微信平臺來看，在上市前后，“懂車”、“愛極客”、“車動力大嘴說車”、“鐘叔駕道”等車圈大號，分別從汽車配置、競爭車型對比等多個方面對上市情況進行側(cè)面反映，多篇文章閱讀量過萬，平均閱讀量達到4000+，為名爵6造勢貢獻了自己的力量。

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