汽車四化改革中 “新舊”車企的夢(mèng)想和焦慮

AI汽車，還是造非AI汽車，這是有區(qū)分的，造車新勢(shì)力是有標(biāo)簽的，但是這個(gè)標(biāo)簽很多場(chǎng)合我在講，我說(shuō)其實(shí)這個(gè)標(biāo)簽有點(diǎn)不對(duì)，我們一直希望把這個(gè)標(biāo)簽摘掉，要把我們歸到哪個(gè)群，我們?cè)斓氖侵悄芷?，不管老的、新的也好?a href="http://m.ygpos.cn/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI的也好，其實(shí)還有非常非常多的車企他們?cè)斓牟皇侵悄芷?，很多車企都在往電?dòng)化發(fā)展，大象一旦轉(zhuǎn)身以后，它的的沖壓力、碾壓力是非常巨大的。

如果你還是在傳統(tǒng)的領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的話，我覺得勝算是非常小的。所以我覺得我們的戰(zhàn)場(chǎng)一定要從我們從汽車的物種開始變化，我造的不是一個(gè)我就把原來(lái)汽油車從內(nèi)燃機(jī)改為電機(jī)、從汽油改為電池這么簡(jiǎn)單的變化，而是說(shuō)車本身要發(fā)生變化，創(chuàng)造新的物種，這個(gè)新的物種我認(rèn)為就是智能汽車，這點(diǎn)我認(rèn)為是需要去進(jìn)行判斷的。

另外一個(gè)角度，剛剛賈可博士講得很好，正經(jīng)造車派和非正經(jīng)造車派，深有同感。我覺得我們其實(shí)不管是老的還是新的，在造車的態(tài)度上還是有很多區(qū)別的，比如像現(xiàn)在徐總的確把所有的精力都投入在振興紅旗，我們要造紅旗好車，提供新服務(wù)，我覺得這就是非常好的老大哥的表率，我覺得我們就跟在徐總后面，如何去學(xué)習(xí)我們?nèi)ピ旌靡惠v車的態(tài)度。

我覺得我們今天，我可以認(rèn)真的講，我們?cè)煲惠v車的態(tài)度和方法還是非常堅(jiān)決的、非常好的，是屬于正經(jīng)造車派的這樣一個(gè)陣營(yíng)里面的，其實(shí)這個(gè)陣營(yíng)并不是特別多，可能都不到一半。

如何去正經(jīng)造車？我們公司有一句話，叫做“敬畏傳統(tǒng)，大膽創(chuàng)新”，你對(duì)傳統(tǒng)一定要敬畏，真的要每個(gè)零件如何去設(shè)計(jì)好、如何去跟你的供應(yīng)商溝通好，這里面我們過(guò)去付出了巨大的心血，去年我一年都在親自管供應(yīng)鏈，認(rèn)真去跟我們每一個(gè)主要供應(yīng)商去談，當(dāng)中我在我們產(chǎn)品上面用了很多供應(yīng)商最好的技術(shù)，所以我們供應(yīng)商的體系在過(guò)去一年中基礎(chǔ)打得還是非常扎實(shí)的，可以給我們今年的量產(chǎn)帶來(lái)很好的前提。

同時(shí)，我們本身作為車的形態(tài)來(lái)講，我們包含的，因?yàn)槲易约涸瓉?lái)在日本呆過(guò)十多年，我們有豐田的專家、本田的專家，有50幾位專家在我們公司，同時(shí)我們?cè)谌毡疽步⒘宋覀兊难芯吭骸Ｋ赃@些也都保證了我們是想去做好一輛車的，國(guó)際的技術(shù)力量能夠整合進(jìn)來(lái)。同時(shí)我們也跟其他企業(yè)合作，讓他們幫我們進(jìn)一步的去完善我們做的事情。這個(gè)方面來(lái)講我們是認(rèn)真地造車。

另外一個(gè)角度來(lái)講，我們的確有些地方是不擅長(zhǎng)的，比如說(shuō)我們?cè)谥圃煨袠I(yè)，也許我覺得重新開始去建工廠，對(duì)于一家新的企業(yè)來(lái)講其實(shí)面臨挑戰(zhàn)也是蠻巨大的。今天我們講的很多詞，其中一個(gè)關(guān)鍵詞就是合作，過(guò)去我們也是不斷的去跟各個(gè)我們的老大哥一塊去合作，所以取長(zhǎng)補(bǔ)短，過(guò)去說(shuō)我一定要把自己的短處提升起來(lái)，我覺得今天其實(shí)最核心點(diǎn)要把自己的長(zhǎng)處發(fā)揮到最大。

我覺得我們長(zhǎng)處是在于說(shuō)我們?cè)谥悄軈f(xié)同各個(gè)方面都是從硬件到軟件自主研發(fā)，從未來(lái)運(yùn)營(yíng)汽車來(lái)講，因?yàn)槟愕哪Ｊ皆诎l(fā)生改變以后，其實(shí)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力可能不光是你的設(shè)計(jì)制造能力，還在于對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng)能力，運(yùn)營(yíng)能力方面我覺得也是我們的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。我覺得把我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，然后在其他層面上盡量多地去跟我們的合作伙伴、跟我們的同行一塊去合作，我覺得這點(diǎn)其實(shí)是非常關(guān)鍵的。

其實(shí)我覺得在過(guò)去有個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)，一家企業(yè)，過(guò)去老的企業(yè)說(shuō)我沒有想清楚一件事情的時(shí)候先封閉，想清楚了我們?cè)匍_放，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)我們是開放，任何一件事情沒有想清楚，我們就是開放，某些地方也許會(huì)帶來(lái)小小的問題，但是這不是我們的問題。

主持人（趙福全）：質(zhì)疑是事情的，同時(shí)造車也要深深的認(rèn)識(shí)到是很難的事情，如何發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，能夠借鑒別人的優(yōu)勢(shì)做好資源組合，新造車企業(yè)也不是簡(jiǎn)單的PPT造車，也要借助全球的資源不斷的進(jìn)步，事實(shí)上我們確實(shí)要對(duì)新造車企業(yè)有一個(gè)開放的心態(tài)。

今年是改革開放40年，我32年前出國(guó)，那個(gè)時(shí)候中國(guó)和國(guó)外的差距可想而知，今天我們又怎么樣？15年前我回國(guó)的時(shí)候中國(guó)400萬(wàn)輛，現(xiàn)在3000萬(wàn)輛，我們確實(shí)要認(rèn)識(shí)到未來(lái)可能比我們想象的發(fā)展得快，最好的辦法，不斷地與時(shí)俱進(jìn)。

沈總說(shuō)了一句話，當(dāng)你沒想清楚、也不知道參與競(jìng)爭(zhēng)，唯一的辦法，開放，兼聽則明，同時(shí)要有一顆敬畏的心。所以他也說(shuō)了，要向徐總這種老大哥企業(yè)學(xué)習(xí)，原來(lái)我們倆做自主品牌討論，你也是副總、我也是副總，我總是坐在你下邊，現(xiàn)在你都成為總裁了，就是長(zhǎng)安進(jìn)步了，我落后了，在學(xué)?；祜埑粤恕纳蚩偟脑捴v就是，與時(shí)俱進(jìn)、開放，可能是最重要的。

吳總，你怎么顛覆我們呢，是不是上萬(wàn)個(gè)零部件，新造車企業(yè)講你們落后了，你們有很多東西跟不上時(shí)代的步伐了，老用未來(lái)一定更有機(jī)會(huì)來(lái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)車企，你怎么看？

吳伯凡：您這個(gè)問題我瞬間想到的，是有一次我在巴塞羅那參加通信展，我們國(guó)內(nèi)有兩家企業(yè)去了，都是好朋友，我說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)昨天說(shuō)了，他說(shuō)他們發(fā)布這個(gè)產(chǎn)品不做就不做，要做就做第一，對(duì)此你是什么感覺？他說(shuō)他才做幾天，我已經(jīng)做20多年了，他剛剛做這個(gè)東西，沒有任何挑戰(zhàn)性。

我說(shuō)待會(huì)兒你見記者的時(shí)候千萬(wàn)別說(shuō)這句話，當(dāng)年諾基亞說(shuō)蘋果時(shí)，就是這么說(shuō)的。所以大概是2012年還是2011年，我忘記了準(zhǔn)確的時(shí)間，諾基亞的末代CEO上任第42天到北京來(lái)，非常秘密的，任何媒體不驚動(dòng)，做了很小的談話，只有5個(gè)人。

當(dāng)時(shí)我就問，我說(shuō)你上任以后對(duì)諾基亞最大的動(dòng)作是什么？他說(shuō)我們諾基亞有很多的鉆石，我要做的工作就是如何把它打磨得熠熠生輝。我當(dāng)時(shí)感到一種很恐懼的東西，后來(lái)果然，他最后留下一句名言，“我們沒有做錯(cuò)什么，但是我們失敗了?！?/p>

傳統(tǒng)企業(yè)和新勢(shì)力，不僅僅是在汽車領(lǐng)域，如果問一個(gè)問題，說(shuō)誰(shuí)發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，誰(shuí)又是被數(shù)碼相機(jī)顛覆的？答案是同一個(gè)，誰(shuí)發(fā)明了智能手機(jī)？誰(shuí)又是被智能手機(jī)給顛覆的？答案也是同一個(gè)，前一個(gè)叫柯達(dá)，后一個(gè)叫諾基亞。

最早的智能手機(jī)我用過(guò)，確實(shí)是諾基亞最早提出概念、最早也作出了成型的產(chǎn)品，但是有一個(gè)問題就是，在位企業(yè)和在研企業(yè)存在著一個(gè)動(dòng)機(jī)不對(duì)稱，對(duì)新市場(chǎng)機(jī)會(huì)有一個(gè)動(dòng)機(jī)不對(duì)稱，好多年前我就在講這個(gè)話題，那個(gè)時(shí)候是在講智能手機(jī)的時(shí)候，今天我覺得汽車業(yè)里頭同樣會(huì)重演在手機(jī)領(lǐng)域里頭的，從功能收集到智能手機(jī)，功能汽車到智能汽車的這個(gè)轉(zhuǎn)變完全就是一模一樣的。

什么叫動(dòng)機(jī)不對(duì)稱呢？動(dòng)機(jī)不對(duì)稱就是，小的新興企業(yè)，像您在做這個(gè)，你必須要全力以赴，要不然沒有任何你生存的空間，但是傳統(tǒng)企業(yè)他已經(jīng)有這么一個(gè)市場(chǎng)存在，他的根基是很牢的，在短時(shí)間內(nèi)根本看不到一種決定性的挑戰(zhàn)，所以他會(huì)產(chǎn)生一種表面上的敷衍式的擁抱、敷衍式的謙卑，實(shí)際上內(nèi)心里頭帶著揮之不去的傲慢與偏見。

所以在這個(gè)時(shí)候，我意識(shí)到自己的動(dòng)機(jī)不對(duì)稱，在位企業(yè)和在研企業(yè)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)動(dòng)機(jī)是不對(duì)稱的。我經(jīng)常用《伊索語(yǔ)言》里的比喻來(lái)說(shuō)動(dòng)機(jī)不對(duì)稱，就是獅子追兔子，追了半天沒追著，狐貍說(shuō)還百獸之王呢，連一只兔子都追不著。獅子說(shuō)，沒辦法，人家是為一條命在跑，我是為一頓午餐在跑。這就是動(dòng)機(jī)不對(duì)稱。

主持人（趙福全）：新造車企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)如何競(jìng)爭(zhēng)？就要回答，問自己，我是在為一頓美味午餐在跑，還是為命在跑。傳統(tǒng)車企你真的就缺那份午餐嗎？你也需要一條命，新進(jìn)企業(yè)，你可能更需要那條命，都得拼命，這就是吳老師的結(jié)論，用東北話講“就得玩命”。

最后一個(gè)問題留給徐總，我們談了這么多，變革、迎接“四化”，所有企業(yè)都知道，有技術(shù)的問題，也有商業(yè)模式的問題，更有創(chuàng)新的問題，但是最終實(shí)際是人的問題，而人的問題是理念的問題，更是組織架構(gòu)的問題，您執(zhí)掌一汽之后作太多引起行業(yè)震動(dòng)，使我們很多人都沒法想象的大的舉措，應(yīng)該說(shuō)得到了很多人的點(diǎn)贊，刷屏的就是您。

今天我就想跟您聊一下，您跟大家分享一下，您覺得在迎接未來(lái)新“四化”中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)能夠有一席之地，尤其要讓紅旗插遍全世界的時(shí)候，您覺得組織變革、管理變革到底最難在哪兒？您現(xiàn)在最大的困境是什么？希望行業(yè)怎么樣如何給你點(diǎn)贊？

徐留平：面對(duì)新的“四化”下的這種汽車產(chǎn)業(yè)，或者說(shuō)做好紅旗品牌來(lái)說(shuō)，對(duì)于我本人或者對(duì)于一汽集團(tuán)來(lái)說(shuō)有他的挑戰(zhàn)。我現(xiàn)在感覺到，所有的挑戰(zhàn)都是來(lái)源于你對(duì)問題的把握程度和你的決心，如果你把問題也看的很清楚，你的方向也是很明確的，剩下的就是你有沒有勇氣去改變它，如果你有這種勇氣？你就改變它。

這個(gè)話題曾經(jīng)我去豐田的時(shí)候，豐田章男先生就問我，他說(shuō)咱們合作的事談完，我特別好奇一汽的改革，他說(shuō)豐田也面臨這個(gè)話題，我說(shuō)你有什么可以告訴我的？我說(shuō)第一就是洞見，第二就是勇氣，既然已經(jīng)看清楚了為什么不下手呢。

后來(lái)他改革也挺大的。同樣我去大眾的時(shí)候，前任CEO也問了同樣的話題。所以對(duì)于一汽集團(tuán)來(lái)講，目標(biāo)、方向、怎么做很清楚，現(xiàn)在就是要有勇氣去擁抱改革，要有勇氣去革自己的命，要做到這一條，就能把一汽的改革、紅旗的發(fā)展做好。

主持人（趙福全）：好像吳老師和徐總提前做了演練了，這邊說(shuō)要拼命，徐總說(shuō)只要向認(rèn)準(zhǔn)了，唯一能不能達(dá)到方向的就是敢不敢于玩命干，就是習(xí)總書記講的擼起袖子加油干。改革是難的，因?yàn)楦母锸歉锖芏喙逃兴季S的命，新“四化”就要求我們傳統(tǒng)車企不要為了一個(gè)午餐去奔跑，要為了未來(lái)能活命去奔跑。

沈總是在為自己活命在奔跑，小林作為全球的企業(yè)，也得玩命去奔跑，你的夢(mèng)想要有，聽完這個(gè)之后我認(rèn)為小林缺乏的那點(diǎn)焦慮肯定已經(jīng)達(dá)到了目的。徐總，要把紅旗插遍全世界。

夢(mèng)想是偉大的，挑戰(zhàn)也是巨大的，但是使命也是偉大的，我相信所有的中國(guó)人都期待，應(yīng)該說(shuō)汽車強(qiáng)國(guó)不是一句口號(hào)，應(yīng)該說(shuō)未來(lái)的汽車強(qiáng)國(guó)絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的我把發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱做好就行，集全世界之資源為我所用，真正想明白才能玩命干。最后相信，我認(rèn)為所有的企業(yè)都有希望，用賈老師的話來(lái)總結(jié)，你得成為成功的企業(yè)，我賈可汽車商業(yè)評(píng)論就尊重你，其他的沒戲。這就是今天的結(jié)論。謝謝大家！

(責(zé)編：牛建峰)

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