數(shù)說|南北大眾賽點(diǎn)將至 T-ROC探歌能否不負(fù)"眾"望

新浪汽車訊

7月30日，一汽-大眾迎來了首款SUV T-ROC探歌，填補(bǔ)了27年來一汽大眾在SUV市場(chǎng)的空白，一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上掀起廣泛討論。在消費(fèi)者青睞大眾汽車的背景下，推陳出新比較符合大波忠粉的期待。

但新事物的興起往往也伴隨著爭(zhēng)議，就如同這首歌的起調(diào)是否過高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力幾何等就成為輿論談?wù)摻裹c(diǎn)。

2018年已過半，南北大眾的銷量爭(zhēng)奪戰(zhàn)依然在緊張進(jìn)行。一汽-大眾旗下大眾品牌結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)27年無SUV車型的歷史的同時(shí)，也意味著，探歌的市場(chǎng)表現(xiàn)將成為下半年南北大眾之戰(zhàn)的最大賽點(diǎn)。

探歌能否不負(fù)眾望？本期數(shù)說帶你瀏覽探歌上市前后的輿情表現(xiàn)。

輿情反饋：首次亮相回頭率極高

7月，攜帶著濃濃話題感的T-ROC探歌隆重上市。從外界的反應(yīng)來看，一汽大眾的首款緊湊型SUV激起了汽車愛好者和吃瓜群眾相當(dāng)高的關(guān)注熱情。車友們對(duì)于該款SUV的期待之情+上市發(fā)布會(huì)當(dāng)日迪馬希的強(qiáng)力助陣，共同推高其正面情緒，使得占比突破整體的四分之三。

中性情緒以15%左右的占有量位居次席，新款車型上市及售價(jià)等信息的發(fā)布是它的重要來源。整體來看，負(fù)面情緒可以說是劣勢(shì)顯著，強(qiáng)行拉長(zhǎng)+高級(jí)的售價(jià)，惹得群眾們打出一套吐槽的組合拳。

新事物的誕生，總是褒貶隨行的，探歌的推出也不例外。在這個(gè)看重顏值的時(shí)代，這款新車的俊美外觀著實(shí)抓人眼球，引得眾多顏控嗷嗷直叫，并直抒心中滿溢的期待之情。

月底的上市發(fā)布會(huì)是個(gè)大熱的場(chǎng)子，氣質(zhì)歌手迪馬希、寒暑假必播電視劇的主角林心如強(qiáng)勢(shì)吸睛，搞得一眾迷弟迷妹直呼他們與這一新款SUV頗為般配。除此之外，一波吐槽也是讓人忍俊不禁，面對(duì)令人望而卻步的價(jià)格，不少群眾表示只好認(rèn)慫。

輿情表現(xiàn)：上市當(dāng)日迎來頂峰

從全網(wǎng)輿情走勢(shì)情況來看，T-ROC探歌上市前輿情走勢(shì)波動(dòng)變化較為平緩；上市當(dāng)天信息量激增，并于上市第二天達(dá)到最高值。

17日，@一汽-大眾 以音會(huì)友，顏值與才華齊飛，一首“探歌”撩動(dòng)網(wǎng)友心弦；18日，T-ROC電商限量版888臺(tái)10秒搶購(gòu)?fù)戤叄€未開始就已結(jié)束，戰(zhàn)績(jī)驚呆小伙伴們，推動(dòng)19日的信息量出現(xiàn)一個(gè)小高峰。

上市后，探歌全面曝光，討論量直線上升，其中性能解讀、車型對(duì)比、購(gòu)車攻略等文章成為人們爭(zhēng)相圍觀的重點(diǎn)。

亮點(diǎn)營(yíng)銷：官微帶頭搞事情，效果咔咔的

早在探歌上市半個(gè)月前，不安分的官微@一汽-大眾 就開始搞事情，制造話題、奏響“探歌”、邀請(qǐng)好友，十八般武藝樣樣精通，T-ROC探歌曝光效果做到了“SKR”。

其中@一汽-大眾 發(fā)起的話題#T-ROC探歌上市發(fā)布會(huì)#閱讀量達(dá)到5725萬，大有攪翻輿論場(chǎng)之勢(shì)。

先聲奪人，自信登場(chǎng)

7月17日開始，官方微博@一汽-大眾 連續(xù)發(fā)布2段30秒短視頻，先聲奪人。7個(gè)陽(yáng)光自信大男孩以7種各具特點(diǎn)的嗓音詮釋T-ROC探歌7個(gè)揚(yáng)聲器的Beats Audio音響系統(tǒng)，唱響7月協(xié)奏曲。

加上@張洢豪 @文兆杰a @鄧典UnknownStyleSex 等的助力轉(zhuǎn)發(fā)，一眾迷妹紛紛淪陷，這首“探歌”未上先火。

呼朋喚友，跨界倒數(shù)

在上市前9天，@網(wǎng)易云音樂 @36氪 @知乎 @蜻蜓FM @網(wǎng)易王三三 @新浪汽車 @豆瓣 @喜馬拉雅FM @Kindle中國(guó) 自帶話題#在我來之前請(qǐng)不要#，為探歌上市演繹跨界倒計(jì)時(shí)，唯美畫風(fēng)、風(fēng)格迥異、萌態(tài)可掬的創(chuàng)意文案為T-ROC探歌的登場(chǎng)賺足眼球。

微博話題#在我來之前請(qǐng)不要#的曝光率也順勢(shì)走高，閱讀量達(dá)1.6億。

T-ROC探歌用戶畫像

從關(guān)注人群的地域分布可知，北京、廣東、浙江的朋友排名靠前。北京媒介資源豐富，有@汽車之家 @易車 @車眼世界 等車圈大號(hào)坐鎮(zhèn)，堪稱新車情報(bào)點(diǎn)，且該地購(gòu)買新車的欲望也較強(qiáng)烈，由此資訊供給充足+新車需求旺盛自是關(guān)注多多。

此外，一汽大眾探歌上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行，作為東道主在宣傳這方面更是壓力山大，圖文、表情包、短視頻統(tǒng)統(tǒng)來一遍，對(duì)此不少網(wǎng)友表示，“確認(rèn)過眼神，是心動(dòng)的感覺”“我假裝看不出來這是一個(gè)廣告”“收安利咯”。

街舞、B-BOX、燈光秀……探歌自上市發(fā)布會(huì)開始就充滿著年輕態(tài)的氣息，這與大眾實(shí)踐品牌年輕化怕是密不可分。從90后、80后、95后在討論人群中的占比之和接近85%來看，探歌此次上市可以說是對(duì)準(zhǔn)了目標(biāo)人群，成功引起了年輕小伙伴們的興趣。

而就討論者的職業(yè)分布來說，互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、銷售等行名列前茅，小編掐指一算，發(fā)現(xiàn)大部分崗位都是荷包滿滿的啊。雖說這年頭光看不買的也挺多，但是這個(gè)目標(biāo)消費(fèi)群的匹配度著實(shí)不低，市場(chǎng)前景可以小小期待一下。

(責(zé)編：李欣欣)

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