數說|南北大眾賽點將至 T-ROC探歌能否不負"眾"望

新浪汽車訊

7月30日，一汽-大眾迎來了首款SUV T-ROC探歌，填補了27年來一汽大眾在SUV市場的空白，一時間在網絡上掀起廣泛討論。在消費者青睞大眾汽車的背景下，推陳出新比較符合大波忠粉的期待。

但新事物的興起往往也伴隨著爭議，就如同這首歌的起調是否過高、市場競爭力幾何等就成為輿論談論焦點。

2018年已過半，南北大眾的銷量爭奪戰(zhàn)依然在緊張進行。一汽-大眾旗下大眾品牌結束了長達27年無SUV車型的歷史的同時，也意味著，探歌的市場表現將成為下半年南北大眾之戰(zhàn)的最大賽點。

探歌能否不負眾望？本期數說帶你瀏覽探歌上市前后的輿情表現。

輿情反饋：首次亮相回頭率極高

7月，攜帶著濃濃話題感的T-ROC探歌隆重上市。從外界的反應來看，一汽大眾的首款緊湊型SUV激起了汽車愛好者和吃瓜群眾相當高的關注熱情。車友們對于該款SUV的期待之情+上市發(fā)布會當日迪馬希的強力助陣，共同推高其正面情緒，使得占比突破整體的四分之三。

中性情緒以15%左右的占有量位居次席，新款車型上市及售價等信息的發(fā)布是它的重要來源。整體來看，負面情緒可以說是劣勢顯著，強行拉長+高級的售價，惹得群眾們打出一套吐槽的組合拳。

新事物的誕生，總是褒貶隨行的，探歌的推出也不例外。在這個看重顏值的時代，這款新車的俊美外觀著實抓人眼球，引得眾多顏控嗷嗷直叫，并直抒心中滿溢的期待之情。

月底的上市發(fā)布會是個大熱的場子，氣質歌手迪馬希、寒暑假必播電視劇的主角林心如強勢吸睛，搞得一眾迷弟迷妹直呼他們與這一新款SUV頗為般配。除此之外，一波吐槽也是讓人忍俊不禁，面對令人望而卻步的價格，不少群眾表示只好認慫。

輿情表現：上市當日迎來頂峰

從全網輿情走勢情況來看，T-ROC探歌上市前輿情走勢波動變化較為平緩；上市當天信息量激增，并于上市第二天達到最高值。

17日，@一汽-大眾 以音會友，顏值與才華齊飛，一首“探歌”撩動網友心弦；18日，T-ROC電商限量版888臺10秒搶購完畢，還未開始就已結束，戰(zhàn)績驚呆小伙伴們，推動19日的信息量出現一個小高峰。

上市后，探歌全面曝光，討論量直線上升，其中性能解讀、車型對比、購車攻略等文章成為人們爭相圍觀的重點。

亮點營銷：官微帶頭搞事情，效果咔咔的

早在探歌上市半個月前，不安分的官微@一汽-大眾 就開始搞事情，制造話題、奏響“探歌”、邀請好友，十八般武藝樣樣精通，T-ROC探歌曝光效果做到了“SKR”。

其中@一汽-大眾 發(fā)起的話題#T-ROC探歌上市發(fā)布會#閱讀量達到5725萬，大有攪翻輿論場之勢。

先聲奪人，自信登場

7月17日開始，官方微博@一汽-大眾 連續(xù)發(fā)布2段30秒短視頻，先聲奪人。7個陽光自信大男孩以7種各具特點的嗓音詮釋T-ROC探歌7個揚聲器的Beats Audio音響系統(tǒng)，唱響7月協(xié)奏曲。

加上@張洢豪 @文兆杰a @鄧典UnknownStyleSex 等的助力轉發(fā)，一眾迷妹紛紛淪陷，這首“探歌”未上先火。

呼朋喚友，跨界倒數

在上市前9天，@網易云音樂 @36氪 @知乎 @蜻蜓FM @網易王三三 @新浪汽車 @豆瓣 @喜馬拉雅FM @Kindle中國 自帶話題#在我來之前請不要#，為探歌上市演繹跨界倒計時，唯美畫風、風格迥異、萌態(tài)可掬的創(chuàng)意文案為T-ROC探歌的登場賺足眼球。

微博話題#在我來之前請不要#的曝光率也順勢走高，閱讀量達1.6億。

T-ROC探歌用戶畫像

從關注人群的地域分布可知，北京、廣東、浙江的朋友排名靠前。北京媒介資源豐富，有@汽車之家 @易車 @車眼世界 等車圈大號坐鎮(zhèn)，堪稱新車情報點，且該地購買新車的欲望也較強烈，由此資訊供給充足+新車需求旺盛自是關注多多。

此外，一汽大眾探歌上市發(fā)布會在深圳舉行，作為東道主在宣傳這方面更是壓力山大，圖文、表情包、短視頻統(tǒng)統(tǒng)來一遍，對此不少網友表示，“確認過眼神，是心動的感覺”“我假裝看不出來這是一個廣告”“收安利咯”。

街舞、B-BOX、燈光秀……探歌自上市發(fā)布會開始就充滿著年輕態(tài)的氣息，這與大眾實踐品牌年輕化怕是密不可分。從90后、80后、95后在討論人群中的占比之和接近85%來看，探歌此次上市可以說是對準了目標人群，成功引起了年輕小伙伴們的興趣。

而就討論者的職業(yè)分布來說，互聯網、房地產、銷售等行名列前茅，小編掐指一算，發(fā)現大部分崗位都是荷包滿滿的啊。雖說這年頭光看不買的也挺多，但是這個目標消費群的匹配度著實不低，市場前景可以小小期待一下。

(責編：李欣欣)

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。