數(shù)說|說走就走?雪佛蘭這波強(qiáng)勢(shì)操作很skr

新浪汽車訊

世界那么大，我想去看看？近日，在我們的輿情監(jiān)控中，雪佛蘭的這波最美中國行的操作，讓數(shù)據(jù)猿們大吃一驚。

前不久，主題為#2018雪佛蘭最美中國行#在線上發(fā)酵，獲得了非常可觀的圍觀量，線下，一場(chǎng)“搜索極限之美”同步進(jìn)行，西藏、云南、新疆、黑龍江多個(gè)地區(qū)的美景強(qiáng)勢(shì)入畫。眼下，西藏的“極高之旅”已經(jīng)完美收官，為何一次普通的連環(huán)戶外行動(dòng)，會(huì)將話題曝光玩的持久、高效又很6？

究竟是機(jī)緣巧合的神助攻，還是五毛黨水軍作案的結(jié)果，帶著數(shù)據(jù)猿們的疑問，我們搜羅了雪佛蘭最美中國行的營銷活動(dòng)全網(wǎng)的數(shù)據(jù)，對(duì)此一探究竟。

監(jiān)測(cè)時(shí)段內(nèi)，“雪佛蘭最美中國行”的相關(guān)信息呈現(xiàn)出山峰連綿之勢(shì)，波峰、波谷多次交替出現(xiàn)。6月27日，雪佛蘭攜手中國科學(xué)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)和Discovery探索頻道領(lǐng)略大自然極限之美，開啟“雪佛蘭最美中國行”之“搜索極限之美”的征途，惹得圈內(nèi)自媒體人羨慕不已，紛紛化“嫉妒恨”為才華直抒胸臆，推動(dòng)28日信息量出現(xiàn)最高峰。

@旅行密探李大頭 、@許群 、@GTGT 等大V自帶話題講述在路況、氣候復(fù)雜的情況下，人和車輛都經(jīng)受著極大考驗(yàn)，最終造就轟轟烈烈的“極高之旅”的故事，單條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)均突破一千，為雪佛蘭探索極限風(fēng)光做足了噱頭。

微博平臺(tái)不僅僅是探險(xiǎn)者們以九宮格圖片、視頻等形式展示極高之地魅力、科普探險(xiǎn)指南的舞臺(tái)，也是志趣相投的吃瓜群眾們欣賞美景、交流觀點(diǎn)的重要根據(jù)地。

其中，由官方微博@雪佛蘭 發(fā)起的話題#搜索極限之美#閱讀量為2476萬，相關(guān)話題#2018雪佛蘭最美中國行#閱讀量更是高達(dá)2704萬，熱度可見一斑。

豪車、美景、探險(xiǎn)三要素組合出擊，撩得一眾愛冒險(xiǎn)的小伙伴們心直癢癢，大呼：“真想直接開車來場(chǎng)說走就走的旅行”。

如圖所示，“雪佛蘭”“中國”“最美”“極限”等詞占據(jù)顯眼位置，“雪佛蘭最美中國行”體驗(yàn)活動(dòng)至今已進(jìn)入第四年，此次“搜索極限之美”的活動(dòng)主題，在探尋自然風(fēng)光極限之美的同時(shí)，也是在挑戰(zhàn)車的高海拔性能與極限，產(chǎn)品實(shí)力能否接受大自然的檢驗(yàn)，我們拭目以待。

“西藏”“珠峰”“日喀則”“拉薩”等地域是眾多旅游愛好者心神往之地，熱度也較高。此外，“車隊(duì)”“專家”“科考”等詞表明網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)備頗為關(guān)切。

在過去三年里，“雪佛蘭最美中國行”走過大江南北，吸引了大量忠粉。就地域分布來看，北京、廣東、上海的活躍人數(shù)排名前三，其中北京占比最高，達(dá)31.58%。

北上廣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，汽車、旅游需求旺盛，再加上本地資深汽車自媒體的宣傳推廣，“搜索極限之美”的相關(guān)內(nèi)容自然能吸引一大波關(guān)注人群。另外，“極高之旅”從拉薩出發(fā)，經(jīng)過布達(dá)拉宮、羊卓雍措，最后抵達(dá)日喀則，西藏的風(fēng)土人情、優(yōu)美景致廣受好評(píng)，且雪佛蘭的動(dòng)力表現(xiàn)深得人心，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友不亦樂乎，不斷追加友情提示，安全第一，因此，西藏也強(qiáng)勢(shì)擠入榜單。

而從職業(yè)分來看，“科技”行業(yè)的人數(shù)占比最多，源于“極高之旅”中，雪佛蘭全功能車型如何應(yīng)對(duì)高海拔氣候、崎嶇路況；科考團(tuán)隊(duì)如何深入腹地勘測(cè)生態(tài)情況、守護(hù)自然之美都成為科技人士關(guān)注焦點(diǎn)。

“搜索極限之美”陣容龐大，并將拍大型紀(jì)錄片展示極地之美，傳遞環(huán)保正能量，出于職業(yè)素養(yǎng)與敏感，“媒體”“影視”“攝影”等職業(yè)人群也是適時(shí)關(guān)心活動(dòng)進(jìn)展。

此外，“銷售”“廣告”等職業(yè)標(biāo)簽位居榜單，顯而易見，大部分經(jīng)銷商自是不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)營銷機(jī)會(huì)，先簽一單再說。

來看最后的興趣標(biāo)簽，“汽車百科”“汽車品牌”“改裝車”等車界興趣圈才是網(wǎng)友參與熱議的據(jù)點(diǎn)。在高海拔的環(huán)境下，探界者強(qiáng)悍的性能撩得觀眾熱血沸騰，但又能完美融入景色營造出美好、神圣的氛圍，而在這高端浪漫的情景里，網(wǎng)友也只能說“來一輛”。

除此之外，汽車與旅游的碰撞更是強(qiáng)制波及到“旅游旅行”圈，小伙伴們那顆“不安分”的心再次被激發(fā)，大呼“上車，去西藏”。

(責(zé)編：李欣欣)

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