豪華SUV市場競爭白熱化 凱迪拉克趕搭紅利末班車

（本文轉自時代周報）

距全球首發(fā)僅僅5個月的時間，通用就迫不及待地將凱迪拉克XT4搬到了中國。

8月29日，凱迪拉克XT4在上海正式上市。巧合的是，同一天，捷豹E-PACE也宣布上市。兩款緊湊型豪華SUV同時登場，再加上此前已經(jīng)上市的沃爾沃XC40和即將上市的雷克薩斯UX，這個細分市場的競爭氣氛陡然緊張起來。

如今中國雖然穩(wěn)居全球第一大汽車市場和豪華汽車市場，不過規(guī)模增速顯著放緩，尤其是SUV市場增速明顯放緩，甚至波及了豪華SUV領域。在中國的SUV全面退潮之前，豪華品牌正在加速相關車型的上市節(jié)點。

上汽通用汽車凱迪拉克市場營銷部部長馮旦對時代周報記者表示，隨著XT4的上市，凱迪拉克目前的產(chǎn)品陣容大約能覆蓋60%的豪華車細分市場。按照計劃，在未來的2–3年，通過不斷推出新產(chǎn)品，凱迪拉克有望將這一比例提高到90%以上。

豪華車市場格局動蕩

就這樣，凱迪拉克XT4在中國的落地，省略了車展亮相、國產(chǎn)車下線發(fā)布、預售價公布、大規(guī)模媒體試駕等常規(guī)預熱環(huán)節(jié)，一下子就展現(xiàn)在消費者的眼前。新車25.97萬元起的售價，再度讓業(yè)界感到凱迪拉克這次對整個豪華車市場的攪局決心。

雖然凱迪拉克XT4定位緊湊豪華SUV，但比很多現(xiàn)有車型要大。從某種意義上說，凱迪拉克XT4也算開辟了一個新的細分市場。原先凱迪拉克的產(chǎn)品陣容只有XT5中型SUV和凱雷德全尺寸SUV，在SUV產(chǎn)品方面比較單一。XT4的加盟，將使凱迪拉克的產(chǎn)品陣容更完善。此外，因為它也是凱迪拉克目前為止最小的SUV產(chǎn)品，切入了豪華汽車市場增速最高的緊湊SUV細分市場，還非常有利于幫助凱迪拉克走量。

追隨中國SUV市場開啟“高增長”模式，5年前，寶馬X1和奧迪Q3分別進入中國，享受著中小型豪華SUV細分市場的紅利，一度成為其品牌最暢銷的車型。一年后，奔馳也推出GLA，而且后來居上，與寶馬、奧迪強勢爭奪市場。這些年來，中小型豪華SUV單車型銷量曾逼近過2萬輛/月，單車型年銷量最高已經(jīng)超過9萬輛，而且該市場逐漸形成了“寡頭壟斷”，幾乎被寶馬X1、奧迪Q3、奔馳GLA等德系產(chǎn)品包攬。

不過，進入今年7月份，原本都在兩位數(shù)高位增幅的豪華車市場陡降至2.1%，增幅放緩趨勢明顯。其中奧迪SUV的銷量在7月同比下滑25%，主力車型Q3的同比降幅甚至超過40%；捷豹路虎的路虎發(fā)現(xiàn)神行在7月銷量同比下降更是高達53%。

汽車行業(yè)資深分析師張志勇對時代周報記者表示，從SUV遇冷的本質看，實際上是低端車型和老化車型的產(chǎn)品力跟不上，以及之前過度火熱透支消費等因素導致的結果。未來消費升級之后，精品化車型將能夠脫穎而出，在一堆廉價車、老化車的死亡中崛起。這包括新生代的凱迪拉克XT4、沃爾沃XC40、捷豹E-pace等。

以價換量并不是主流

其實，凱迪拉克XT4選擇此時在中國市場上市，是想趕上“金九銀十”這個全年銷售的高峰時段。因為XT4肩負的另一個重任，就是幫助凱迪拉克實現(xiàn)在2018年沖擊全球銷量歷史新高的目標。通用汽車高級副總裁兼凱迪拉克總裁史蒂夫·卡萊爾就曾明確表示：“凱迪拉克有望借此在今年沖擊歷史銷量第一?！?/p>

從2014年到2017年，凱迪拉克實現(xiàn)連續(xù)增幅50%以上。去年在中國市場的表現(xiàn)首次超越美國，成為全球第一，累計銷售17.35萬輛，同比大增47%。今年1–7月，銷量已經(jīng)超過12萬輛，同比增長達到36%，增速遠高于行業(yè)總體水平。

但是，目前凱迪拉克旗下的XT5、ATS-L和XTS這三款主力車型中，XTS雖說剛進行完小改款，但和ATS-L相同，產(chǎn)品周期已經(jīng)足夠長，而CT6的銷量還有很大提升的潛能。另外，XT5扛起銷量大旗，作為旗下唯一一款國產(chǎn)SUV，XT5就占到了凱迪拉克銷量份額的37%。XT5單槍匹馬壓力巨大，XT4火速趕來支援。不過，要想成功沖擊20萬輛的年銷量目標，凱迪拉克XT4自降身價的可能性還是比較大的。目前，奧迪Q3的價格在24.9萬元、奔馳GLA的價格在27.18萬元，綜合比較看來，凱迪拉克XT4只有加上市場終端優(yōu)惠，價格才具有更大的競爭優(yōu)勢。

然而，對于“以價換量”的說法，馮旦對時代周報記者坦言，其實CT6和XT5的價格在整個市場能排到前三名，甚至高于某些一線豪華品牌的產(chǎn)品。就XTS來講，這款車是中期改款的產(chǎn)品，匹配的對手是雷克薩斯的ES車型，這兩輛車的市場售價也是差不多的。只有ATS-L相對來說，價格競爭力比較強?！叭绻F(xiàn)在賣的四款車，全都是最低價格，‘以價換量’的評價才是對的，而總體上凱迪拉克的品牌力還是向上的。此外，XT4的官方指導價也出來了，BBA同樣級別的競品市場售價是遠低于這個價格的?！彼f道。

細分市場殺出挑戰(zhàn)者

盤點上半年銷量超過10萬輛的豪華汽車品牌，也只有奔馳、奧迪、寶馬和凱迪拉克。前三名的累計銷量都在30萬輛左右，而凱迪拉克的銷量剛過10萬輛。數(shù)據(jù)顯示，1–8月凱迪拉克銷量為14.3萬輛，同比增長31.4%。

確實，BAA的銷量是其他豪華品牌短期內難以企及的。不過，凱迪拉克領先身后的捷豹路虎、雷克薩斯的距離也在越來越大。而且，如果從未來5年、10年的戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃，以及自動駕駛、共享等前沿新興領域的研發(fā)和導入國內市場等方面看，凱迪拉克的“打法”已經(jīng)越來越接近BBA。凱迪拉克能夠達成今年銷量目標的話，那么，就將成為除BBA之外，首個突破年銷20萬輛的豪華品牌。

目前，在這個市場中，寶馬X1Li、奧迪Q3和奔馳GLA已經(jīng)是“老三樣”，凱迪拉克XT4才是“新勢力”，而沃爾沃、英菲尼迪等的銷量又實在太弱，進一步豐富產(chǎn)品線的凱迪拉克，正在成為德系豪華車三強的“挑戰(zhàn)者”。

此外，沃爾沃、捷豹路虎等也都在8月份推出了新車，其中，沃爾沃推出CMA架構下的首款緊湊型SUV，捷豹的E-PACE也瞄準這一市場，雷克薩斯的入門級SUV車型UX也在成都車展亞洲首發(fā)。再加上凱迪拉克，在不足一個月的時間里，四家車企都發(fā)布了緊湊型SUV車，也預示著下半年乃至明年，豪華SUV市場的競爭會更加白熱化。

不過，市場還是有機會的。數(shù)據(jù)顯示，今年7月，國內乘用車SUV市場銷量為63.97萬輛，同比下滑6.9%，緊湊級SUV市場卻仍保持10%-20%的高速增長，而且緊湊級SUV銷量占據(jù)了整個SUV市場56.8%的份額。奇瑞捷豹路虎汽車有限公司總裁戴慕瑞認為，未來5–7年，豪華SUV市場整體還將有50%以上的增長。馮旦也對時代周報記者表示，隨著新產(chǎn)品加入以后，供求端的充足度提高，整個細分市場的增長也會加快。

(責編：牛建峰)

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。