讀安定老師《車(chē)記》 重新思考中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與不成問(wèn)題

新浪汽車(chē)訊

作為改革開(kāi)發(fā)40年的全程觀察者，資深媒體人李安定老師見(jiàn)證并影響了中國(guó)汽車(chē)40年的發(fā)展歷程。

他伸張中國(guó)百姓擁有汽車(chē)的權(quán)利，早在1989年就公開(kāi)呼吁轎車(chē)進(jìn)入家庭，并最終促成“鼓勵(lì)汽車(chē)進(jìn)入家庭”寫(xiě)入國(guó)家“十五”規(guī)劃。在中國(guó)私家車(chē)快速發(fā)展2003年，他牽頭新浪汽車(chē)等媒體和行業(yè)專(zhuān)家將歐美汽車(chē)大國(guó)的年度車(chē)評(píng)選機(jī)制引入中國(guó)，給普通消費(fèi)者做購(gòu)車(chē)引導(dǎo)。

作為新浪年度車(chē)的評(píng)委和發(fā)起人之一，安定老師對(duì)年度車(chē)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就兩條：一是技術(shù)上有所創(chuàng)新，二是物有所值。

2011年11月，安定老師的新書(shū)《車(chē)記》在三聯(lián)書(shū)店出版，當(dāng)時(shí)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)剛剛經(jīng)歷了次貸危機(jī)的洗禮，美國(guó)的通用汽車(chē)、克萊斯勒經(jīng)歷了破產(chǎn)重組，歐洲汽車(chē)產(chǎn)業(yè)還在危機(jī)中掙扎前行，只有中國(guó)這邊獨(dú)好。

七年后的今天，中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)出現(xiàn)了轎車(chē)進(jìn)入家庭以來(lái)的首個(gè)下滑，所有的人都在喊著“過(guò)冬”，跨國(guó)車(chē)企大幅削減在華營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。在這個(gè)事件重新溫讀安定老師的《車(chē)記》一書(shū)，以期找到解決問(wèn)題的方法，并重新思考新時(shí)期中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與不是問(wèn)題。

過(guò)冬與換個(gè)活法兒

應(yīng)對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)的“過(guò)冬”，安定老師指出，世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，“要健康地成長(zhǎng)，恐怕得苦練內(nèi)功，換個(gè)活法兒了”。

安定老師提出這種觀點(diǎn)的背景是，2004年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，并于第三季度出現(xiàn)首個(gè)銷(xiāo)量下滑，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)預(yù)期是，市場(chǎng)下滑的形式或?qū)⒀永m(xù)到2006年。

當(dāng)時(shí)應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下行的方法，就兩個(gè)——壓庫(kù)、降價(jià)，但大部分的汽車(chē)生產(chǎn)商仍然在大干快上。根據(jù)安定老師記載，在那個(gè)時(shí)期，已經(jīng)有一部分聰明的汽車(chē)廠家不再一味的上產(chǎn)能、拼價(jià)格，而是轉(zhuǎn)向重市場(chǎng)、降成本求生存。

那么現(xiàn)在呢？當(dāng)市場(chǎng)真正進(jìn)入到買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)下行的方法還是壓庫(kù)與降價(jià)，車(chē)企在喊著“過(guò)冬”的同時(shí)，還在大規(guī)模的布局產(chǎn)能，開(kāi)設(shè)新工廠。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)11月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示有超過(guò)20個(gè)汽車(chē)企業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存深度超過(guò)2個(gè)月（該協(xié)會(huì)將1.5個(gè)月視為警戒值）、部分剛上市不到3個(gè)月的新車(chē)已經(jīng)按照8折進(jìn)行銷(xiāo)售。

換個(gè)活法兒或許更適應(yīng)當(dāng)下的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，應(yīng)該靈活運(yùn)用汽車(chē)金融、二手車(chē)等工具，將“創(chuàng)造客戶(hù)價(jià)值”提到一個(gè)更高的企業(yè)戰(zhàn)略上來(lái)，因?yàn)橄啾?004年的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，存量市場(chǎng)更加龐大，降價(jià)更像一劑毒藥，對(duì)品牌的負(fù)面影響巨大。

問(wèn)題與不是問(wèn)題

2011年1月，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)提出了重新認(rèn)識(shí)《中國(guó)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與不成問(wèn)題》的探討，該文章經(jīng)安定老師轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，站在新歷史起點(diǎn)上，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)又面臨哪些新問(wèn)題，又有哪些問(wèn)題已不是問(wèn)題了？

一、那些不是問(wèn)題的問(wèn)題

首先，中國(guó)已經(jīng)走向汽車(chē)強(qiáng)國(guó)路

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我們都說(shuō)中國(guó)是汽車(chē)大國(guó)，但不是汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，影響汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心零部件技術(shù)，我們還沒(méi)有掌握。

所以盡管中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)盡管從2009年就已經(jīng)成為全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，但我們的自主品牌發(fā)展仍然比較弱，缺乏核心技術(shù)。但隨著汽車(chē)智能化、電動(dòng)化的發(fā)展，全球汽車(chē)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力已越來(lái)越多元化，中國(guó)在車(chē)聯(lián)網(wǎng)、電動(dòng)車(chē)等領(lǐng)域開(kāi)始掌握主動(dòng)權(quán)；

中國(guó)本土車(chē)企從2013年下半年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的持續(xù)上升，自主品牌借SUV實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展。吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、上汽、傳祺等發(fā)展突出，特點(diǎn)明顯，他們中的大部分都提出了進(jìn)軍北美及歐洲市場(chǎng)的計(jì)劃。

其次，新能源汽車(chē)消費(fèi)已漸成趨勢(shì)

從2009年開(kāi)始，中國(guó)政府開(kāi)始推廣和布局新能源汽車(chē)，經(jīng)過(guò)近10年的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)逐步養(yǎng)成消費(fèi)新能源汽車(chē)的習(xí)慣。根據(jù)麥肯錫的調(diào)查，從2011年至2017年，中國(guó)愿意購(gòu)買(mǎi)電動(dòng)車(chē)的消費(fèi)者翻了三番。

伴隨新能源汽車(chē)的發(fā)展，中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展路徑也更加多元化，純電動(dòng)、混合動(dòng)力、氫燃料電池都在其中。

社會(huì)投資更加多元化，社會(huì)資本看中了中國(guó)新能源汽車(chē)的發(fā)展空間，在傳統(tǒng)車(chē)企紛紛布局新能源的同時(shí)，眾多新造車(chē)企業(yè)組成新造車(chē)勢(shì)力，代表了新能源發(fā)展已成為社會(huì)認(rèn)定的趨勢(shì)。

二、伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)汽車(chē)的發(fā)展還面臨哪些挑戰(zhàn)？

首先，新造車(chē)還是舊造車(chē)？

“造車(chē)新勢(shì)力”盡管幾乎已經(jīng)成為了貶義詞，但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，新造車(chē)企業(yè)的品牌價(jià)值、公司價(jià)值均高于傳統(tǒng)車(chē)企，特斯拉早在2017年就實(shí)現(xiàn)了市值超過(guò)通用和福特，今年剛剛IPO的蔚來(lái)的市值也是北汽藍(lán)谷（北汽新能源）的1.5倍多。

實(shí)際上，不論是新造車(chē)勢(shì)力還是傳統(tǒng)的造車(chē)企業(yè)，能夠贏得未來(lái)的關(guān)鍵是能夠造出“新汽車(chē)”，不止是能源模式的轉(zhuǎn)變，那么新汽車(chē)的概念是什么？還需要仔細(xì)研究。

其次，新零售與移動(dòng)出行

伴隨年輕一代消費(fèi)者的崛起，范90后消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)了80%左右汽車(chē)市場(chǎng)份額。根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)2011年時(shí)，影響中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要因素是親友或同事的推薦（約占54%），但現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意使用互聯(lián)網(wǎng)工具，包括專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)網(wǎng)站、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)，其中車(chē)企自己的網(wǎng)站平臺(tái)更受信任。

盡管，互聯(lián)網(wǎng)已成為消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的重要工具，但專(zhuān)業(yè)、舒適的線(xiàn)下購(gòu)車(chē)環(huán)境更受消費(fèi)者關(guān)注。并且隨著存量汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者看重售后服務(wù)的方便性。

因此，如何布局一個(gè)集消費(fèi)者、倉(cāng)庫(kù)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、售后網(wǎng)絡(luò)的新零售體系將成為今后幾年中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展的重要課題。

此外，隨著汽車(chē)的不及，特別是新能源汽車(chē)發(fā)展，六成消費(fèi)者認(rèn)為汽車(chē)不再是身份地位的象征，擁有私家車(chē)的吸引力正在減退。但汽車(chē)作為人們移動(dòng)出行生活的重要組成部分，網(wǎng)約車(chē)、短時(shí)租車(chē)、長(zhǎng)期租車(chē)或共享用車(chē)正成為各大車(chē)企積極研究的課題。（出行財(cái)經(jīng) 孫銘訓(xùn)）

(責(zé)編：孫銘訓(xùn))

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