車市黑馬凱迪拉克將創(chuàng)新破局 XT6今年7月引入

新浪汽車訊

2018年，國內(nèi)乘用車市場(chǎng)迎來了近30年的首次銷量下滑。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國乘用車產(chǎn)銷量分別為2352.9萬輛和2371.0萬輛，同比下降5.2%和4.1%。

然而在突如其來的車市寒冬中，我們并非滿盤皆輸，新能源市場(chǎng)和豪華車市場(chǎng)的表現(xiàn)還是給我們帶來了一絲暖意。

2018年，我國新能源汽車銷量125.6萬輛，同比增長61.7%，其中新能源乘用車銷量105.3萬輛，同比增長82%。而在豪華車市場(chǎng)，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年豪華車市場(chǎng)的總體銷量超過280萬輛，同比增長超過9%。豪華車整體走勢(shì)良好，市場(chǎng)份額占到汽車市場(chǎng)整體的8.9%。

在豪華車市場(chǎng)中，凱迪拉克品牌儼然成為一匹最大的黑馬，全年銷量近23萬輛，同比增幅高達(dá)31.4%，領(lǐng)跑國內(nèi)豪華車市。

“進(jìn)入2019年，凱迪拉克將以全新產(chǎn)品型譜、全新驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)技術(shù)、多元品牌體驗(yàn)、升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)創(chuàng)新破局?！鄙掀ㄓ闷噭P迪拉克市場(chǎng)營銷部部長馮旦這樣說道。

據(jù)了解，在產(chǎn)品型譜的完善方面，凱迪拉克將于今年7月引入全新中大型SUV XT6，而從2019年開始，凱迪拉克每6個(gè)月會(huì)在全球市場(chǎng)投放一款全新車型。

旗下產(chǎn)品多點(diǎn)開花

在凱迪拉克2018年的銷量構(gòu)成中，XT5可以說是C位出道，全年8.2萬輛的銷量成為凱迪拉克旗下銷量最高的車型，而XTS和ATS-L的強(qiáng)勢(shì)輔助也是凱迪拉克銷量勁增的保證，二者全年銷量分別為6.5萬輛和5.7萬輛。

作為一款中型SUV，XT5成為凱迪拉克逆勢(shì)增長的頭號(hào)功臣，并且在銷量上緊追同級(jí)別標(biāo)桿車型奧迪Q5和奔馳GLC，甚至大有趕超之勢(shì)。

雖然2018年我國SUV細(xì)分市場(chǎng)降幅明顯，但中型及以上級(jí)別車型卻呈現(xiàn)出增長態(tài)勢(shì)，消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)盡顯。因此凱迪拉克XT5還會(huì)有一定的增長空間，同時(shí)也會(huì)助推凱迪拉克品牌銷量進(jìn)一步提升。

而作為凱迪拉克旗下的兩款主力轎車產(chǎn)品XTS和ATS-L，2018年的表現(xiàn)同樣出色，二者總銷量已經(jīng)占據(jù)凱迪拉克品牌的半壁江山，這也體現(xiàn)出凱迪拉克并非緊靠SUV產(chǎn)品一條腿走路，該品牌正在一條較為健康的發(fā)展之路上馳騁。

有了好的產(chǎn)品做保障，凱迪拉克在經(jīng)銷商渠道的快速拓展也是助推銷量增長的重要原因之一。據(jù)了解，目前凱迪拉克在國內(nèi)共有290家經(jīng)銷商銷售和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，到2025年，這一數(shù)字將增加至500家，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者購車及售后服務(wù)的便利性。

豪華車市格局生變

凱迪拉克是成功的，該品牌是繼奧迪、奔馳、寶馬之后第四個(gè)在中國市場(chǎng)年銷量超過20萬輛的豪華品牌，已經(jīng)逐步拉開了與雷克薩斯、沃爾沃、捷豹路虎等二線豪華品牌的差距。

隨著凱迪拉克的強(qiáng)勢(shì)崛起，業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了豪華車市已經(jīng)形成“ABB+C”全新格局的聲音，其實(shí)這樣說并不為過，至少從銷量上來講，凱迪拉克已經(jīng)成為ABB之外的一枝獨(dú)秀，當(dāng)然，凱迪拉克與ABB之間尚有一定的銷量差距，接下來還是要潛下心來繼續(xù)修煉內(nèi)功，完成對(duì)ABB的追趕甚至超越。

根據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，我國豪華車市場(chǎng)將達(dá)到500萬輛的年銷量規(guī)模，因此豪華車市還有超過200萬輛的增長空間，對(duì)于國內(nèi)各大豪華品牌來說，都有相應(yīng)的機(jī)會(huì)。

但是機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往都是并存的，各大豪華品牌車企還是應(yīng)該積極提升自身競爭力，傾聽國內(nèi)消費(fèi)者的聲音，就像凱迪拉克一樣，深入洞察國內(nèi)消費(fèi)者，推出符合當(dāng)下消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，這樣自然會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。

(責(zé)編：肖蒙蒙)

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