紅旗“聯(lián)名”故宮 60年遇見600年會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)？

一個(gè)擁有600年歷史積淀的國(guó)之瑰寶；一個(gè)是擁有60年造車經(jīng)驗(yàn)的國(guó)之重器；一個(gè)是中華文化自信的符號(hào)；一個(gè)是情懷滿滿的品牌。故宮與紅旗雖然分屬不同領(lǐng)域，但是它們身上卻有著太多的相似之處，在如今時(shí)尚潮流圈充斥著各種“聯(lián)名”的當(dāng)下，在外界看來它們的調(diào)性和底蘊(yùn)更配得上“聯(lián)名”二字。

所以，當(dāng)1月29日，中國(guó)一汽紅旗品牌與故宮博物院正式達(dá)成戰(zhàn)略合作之時(shí)，也是一副毫無違和感的畫面，同時(shí)我們也開始憧憬它們兩者會(huì)擦出怎樣的火花，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

600年“遇見”60年

在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平感慨的表示：“擁有60年造車歷史的紅旗，與擁有600年文化歷史傳承的故宮，決定攜手合作，共同向中國(guó)文化致敬。雙方的合作，是一次展示中國(guó)品牌力量，深挖中國(guó)文化魅力，打造文化經(jīng)典的一次跨界合作，是汽車工業(yè)的優(yōu)秀文化代表和傳統(tǒng)文化的一次碰撞?！?/p>

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔也表示：“非常高興能和紅旗品牌牽手，共同推動(dòng)中國(guó)的文化自信建設(shè)。紅旗是中國(guó)人的驕傲，也是中國(guó)汽車工業(yè)的杰出代表。我相信，雙方的合作一定會(huì)精彩紛呈。”

故宮與紅旗都有著深厚的歷史底蘊(yùn)，在如今消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等飛速變幻的當(dāng)下，兩者似乎面臨著同樣的問題，如何順應(yīng)當(dāng)下形式的變化，在保留歷史傳承的同時(shí)融入創(chuàng)新元素也成為了擺在故宮和紅旗面前的難題。

傳承與創(chuàng)新

按常理來說，故宮相比于紅旗，“轉(zhuǎn)身”難度理應(yīng)更大，因?yàn)闅v史很多時(shí)候往往只有一副面孔，在它的基礎(chǔ)上任何的創(chuàng)新都可能招致罵聲。然而也正是在這樣形勢(shì)下，2018年的故宮卻成為了名符其實(shí)的網(wǎng)紅?！段以诠蕦m修文物》、《穿越故宮來看你》都登上了熱搜排行榜，引發(fā)全民熱議，與時(shí)尚界和電子界的各種聯(lián)名款也讓故宮成為了時(shí)尚的代名詞。

對(duì)此，單霽翔解釋到，開放和改變是必不可少的?！皬那拔覀兿肽贸龅奈奈镌缴僮陨碓桨踩?；我們開放的區(qū)域越少，守護(hù)的越安全，這其實(shí)是不對(duì)的。作為一座博物館如何真正發(fā)揮它的博物館作用？我們要對(duì)外開放?！?/p>

相較于故宮的“一炮而紅”，紅旗的復(fù)興之路顯然更加坎坷，雖然心有宏圖但多以淺嘗輒止而終。這一切，在徐留平上任后發(fā)生了改變。

2018年1月，中國(guó)一汽發(fā)布了全新紅旗品牌戰(zhàn)略。這一年紅旗推出了更加年輕的H5產(chǎn)品，牽手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，各種跨界營(yíng)銷，讓之前“官氣”十足的紅旗，脫下西裝，融入了年輕群體。

“故宮和紅旗有很多相似的地方。首先就是歷史傳承，曾經(jīng)都是高大上的，故宮原來叫紫禁城，早些年紅旗也是只為領(lǐng)導(dǎo)人服務(wù)的，這幾年經(jīng)過單院長(zhǎng)一系列的努力，特別是運(yùn)用新的科技和技術(shù)手段，走到老百姓能夠看到欣賞到的文化藝術(shù)。現(xiàn)在紅旗做的也是，我們留在人們記憶中高大上的紅旗，我們通過技術(shù)創(chuàng)新，通過紅旗人的努力，把紅旗車做成中國(guó)人包括全世界人都喜歡的一款車?！毙炝羝秸f。

紅旗的一系列新舉措廣受好評(píng)，反映在市場(chǎng)端就是銷量的不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月14日，紅旗品牌累計(jì)銷量達(dá)到3萬輛，提前17天完成全年銷量目標(biāo)，其中紅旗H5為20825輛、紅旗H7為9175輛。而在銷售渠道方面，紅旗品牌已建成開業(yè)了超90家紅旗體驗(yàn)中心。

深化合作

2020年紫禁城建成600周年之際，作為此次簽約的一部分，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專屬車型。另外，紅旗將在未來三年內(nèi)作為故宮大型活動(dòng)指定用車，聯(lián)手展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力，展示國(guó)家形象。未來，紅旗品牌將聯(lián)合故宮博物院著力文化教育推廣以及社會(huì)責(zé)任聯(lián)動(dòng)，共同開發(fā)中國(guó)優(yōu)秀文化的宣傳推廣等公益行動(dòng)，攜手社會(huì)各界為中國(guó)民族的文化自信貢獻(xiàn)自己的一份力量，并以與故宮博物院的合作為開端，開展更多中國(guó)文化和自然遺產(chǎn)的保護(hù)工作，讓優(yōu)秀文化不斷傳承。

在簽約儀式上，紅旗還發(fā)布了全新的“愛·尚”公益品牌，同時(shí)發(fā)布“紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃”。該計(jì)劃涵蓋兩方面的內(nèi)涵：一是在公益3.0時(shí)代，新紅旗將攜手紅旗人、媒體人、公益專家和全社會(huì)有識(shí)之士，一致行動(dòng)，開展多樣化的公益項(xiàng)目；二是結(jié)合企業(yè)和品牌戰(zhàn)略，聚焦教育、弱勢(shì)群體、文化和環(huán)保四大領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展，打造符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的公益行動(dòng)。

(責(zé)編：林嘉興)

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