首月銷量僅1萬出頭,同比腰斬,WEY陷入“同室操戈”困局

在2018年,盡管國內(nèi)車市整體遇冷,并出現(xiàn)了增長停滯。不過,中國汽車的消費(fèi)升級趨勢仍十分明顯。國內(nèi)豪華品牌市場的銷量增長迅速,其中中國市場已經(jīng)穩(wěn)定成為居于頭部位置的奧迪、奔馳、寶馬等品牌的全球第一大市場,而凱迪拉克、雷克薩斯等二線品牌也擁有不俗的增長勢頭。

不少自主品牌也以敏銳的嗅覺意識到了這一點(diǎn),其中典型的代表就是長城的高端品牌WEY和吉利的高端品牌領(lǐng)克,這兩大品牌于2017年先后上市量產(chǎn)車。不過,從品牌向上的進(jìn)度方面,WEY要比領(lǐng)克搶先一步,首款量產(chǎn)SUV車型VV7于2017年2月上市,VV5也于同年8月上市。而領(lǐng)克的首款車型——領(lǐng)克01則直到同年11月末才正式與消費(fèi)者見面。

經(jīng)歷了早期的銷量爬坡,兩大品牌基本在市場有了一席之地。2018年是WEY和領(lǐng)克品牌的第一個完整銷售年。2019年1月,長城宣布WEY以13.9萬輛的成績成為2018年自主高端品牌銷量冠軍,領(lǐng)先領(lǐng)克品牌1.9萬輛。然而,在整個2018年上半年,領(lǐng)克基本是以領(lǐng)克01一款車型與WEY">

換言之,一旦領(lǐng)克新車型的銷量進(jìn)入爬坡階段,WEY的這個冠軍寶座就顯得不那么穩(wěn)當(dāng)了。

從2019年1月的銷量來看,盡管長城整體銷量超過11萬輛,同比增長1.52%,但作為高端品牌WEY卻出現(xiàn)了大幅度的銷量滑坡。2019年1月,WEY品牌銷量為1.02萬輛,同比下跌49.89%。其中作為昔日主力的VV5和VV7銷量均只有2000輛出頭,同比均大跌近80%。而作為WEY品牌的唯一一款新能源汽車,插電混動的WEY">

另一方面,WEY品牌最直接的競爭對手——吉利領(lǐng)克1月總銷量達(dá)到了1.26萬輛。其中,領(lǐng)克01銷量6182輛,基本與去年同期持平;而領(lǐng)克02的銷量為2032輛;領(lǐng)克03銷量則達(dá)到了4374輛;新能源汽車領(lǐng)克01">

與領(lǐng)克的相對穩(wěn)定的發(fā)揮相比,WEY出現(xiàn)如此大程度的下滑,除了和車市整體環(huán)境遇冷有關(guān)外,最主要的原因還是在于VV6的上市擠占了VV5與VV7的市場份額,出現(xiàn)了“同室操戈”的現(xiàn)象,因而無法給WEY品牌帶來新的增量。

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專注于SUV的長城旗下細(xì)分車型雖多,但基本處在同平臺生產(chǎn)的大環(huán)境下,這導(dǎo)致了在產(chǎn)品屬性上,多數(shù)車型有著相當(dāng)程度的重合,而WEY品牌也不能幸免。VV6與VV5、VV7之間在車身、動力系統(tǒng)和價格區(qū)間上的相似性,導(dǎo)致了這三款車型在銷量上的此消彼長。

例如,VV6的車身尺寸為4625/1860/1720/2680mm,而VV5的車身尺寸4462/1857/1638/2680mm,兩者同為緊湊型SUV軸距一致,車寬相仿,僅在車長和車高上有所區(qū)別。而VV7的車身尺寸為4765/1931/1655/2950mm,是典型的中型SUV,不過由于其和領(lǐng)克01同為品牌上市首款新車,因而也經(jīng)常同緊湊型SUV進(jìn)行比較。

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動力方面,這三款車型同樣搭載2.0T發(fā)動機(jī),僅是因為調(diào)校不同,導(dǎo)致三者的發(fā)動機(jī)功率有所差異,其中VV6同VV5一樣為145kW的低功率發(fā)動機(jī),峰值扭矩同為355Nm,而VV7則搭配172kW的高功率發(fā)動機(jī),峰值扭矩達(dá)360Nm。

在售價區(qū)間上,VV5的官方指導(dǎo)價在12.98萬-17.3萬元,與VV6的14.8萬-17.5萬元有很大程度的重合。 而VV7的售價區(qū)間為16.98萬-18.88萬元,起步價格高于VV5和VV6。不過,VV7的上市時間最早,導(dǎo)致消費(fèi)者在選擇WEY的時候更傾向于上市最晚且售價較低的VV6。

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從VV7、VV5、VV6的上市順序來看,VV6更像是WEY吸取VV7與VV5經(jīng)驗教訓(xùn)而得出的折中產(chǎn)品。事實上,在VV6尚未上市時,VV5和VV7就已經(jīng)出現(xiàn)了持續(xù)滑坡,而VV6上市后每個月都能夠?qū)崿F(xiàn)環(huán)比增長,對長城WEY品牌其實已經(jīng)算是雪中送炭了。

2018年WEY車型銷量曲線">

相比之下,領(lǐng)克品牌雖然只有三款燃油車外加一款插電混動汽車,但車型分布涵蓋了轎車和SUV兩大市場,比之集中為SUV鋪路的WEY品牌開拓了更多細(xì)分市場。這也背后也反映出吉利與長城在造車?yán)砟钌系牟町悾杭M煜萝囆妥龅睫I車、SUV“兩開花”。而長城依然堅持放棄轎車,專注SUV生產(chǎn)的發(fā)展路徑。

領(lǐng)克03

WEY品牌在新年伊始遭到打擊,從積極的方面來講,也能讓長城汽車的高層快速從“高端品牌銷量冠軍”的表象中清醒過來。WEY想要鞏固持續(xù)穩(wěn)定的市場份額,仍需不斷推進(jìn)產(chǎn)品布局并提升產(chǎn)品力。根據(jù)長城汽車的規(guī)劃,2019年WEY品牌計劃推出超過10款新車型,并從形象建設(shè)、產(chǎn)品體驗、渠道變革、用戶服務(wù)多維度全面驅(qū)動品牌向上。顯然,一下子推出這么多新車,如何避免“同室操戈”仍是重中之重。

(責(zé)編:李碩)

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2019-02-25
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