DS推“信任計劃”力求復(fù)蘇 稱中國市場優(yōu)先級最高

所有過往，皆為序章，所有將來，皆可期盼。

2018年，中國汽車市場的首度以下滑收場，2019年，新年伊始，汽車人們已經(jīng)重整旗鼓再上陣。

久違發(fā)聲的DS在年后率先亮劍，近日DS在北京舉行的新春媒體溝通會上，DS銷售公司總經(jīng)理何國偉表示，“DS今年將會實施復(fù)蘇計劃，命名為‘信任計劃’。作為唯一的法系豪華品牌，DS相信能通過信任提振銷量，并重新獲得客戶對DS品牌的信心。”

重樹信心

長安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司（CAPSA）于2011年正式成立，次年將標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（PSA）旗下豪華品牌DS引入國內(nèi)，接下來的幾年相繼投放了DS 4S、DS 5、DS 5LS、DS 6和DS7等五款新車。

長安PSA總裁孟諾

“去年DS在中國的表現(xiàn)不是特別理想。” 長安PSA總裁孟諾表示，雖然中國汽車市場在2018年面臨極大挑戰(zhàn)，DS也經(jīng)歷了在華發(fā)展的陣痛，但是DS在中國依然擁有一個美好的未來。

事實上，孟諾的“樂觀”并非“空穴來風(fēng)”。

從外部環(huán)境上看，2018年雖然中國汽車市場以下滑2.8%收場，但是，公開數(shù)據(jù)顯示，2018年豪華車市場的總體銷量超過280萬輛，同比增長超過9%，豪華車整體走勢良好，市場份額占到汽車市場整體的8.9%。中國的豪華汽車市場發(fā)展蓬勃，法國高端品牌或許仍有一席之地。

從內(nèi)部條件來看，來自母公司PSA集團(tuán)的支持，也是DS在華進(jìn)取的重要力量源泉。PSA表示永遠(yuǎn)不會放棄中國市場，中國市場對于集團(tuán)而言優(yōu)先級是最高的?？梢哉f，長安PSA的雙方母公司持續(xù)的資源投入，將為長安PSA和DS品牌的發(fā)展投入資源，讓DS的豪華品牌路線得以更好的貫徹。

內(nèi)外部的利好，給了DS重新啟程的信心。

信任計劃

兵馬未動，糧草先行。除了信心，DS為在中國市場的復(fù)蘇也做了十足的準(zhǔn)備。

據(jù)介紹，DS向市場和消費者發(fā)布了“DS信任計劃”，由“品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化”、“城市營銷計劃”及“客戶滿意”三大核心部分組成。

信任計劃之一：品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化

為了更好地展現(xiàn)DS品牌的愿景，DS計劃從今年起，每年發(fā)布一款新產(chǎn)品，更好地維持品牌活力。今年上海車展，DS將發(fā)布在售車型的年款，今年廣州車展，DS將上市全新的豪華旗艦轎車，進(jìn)一步完善DS在華產(chǎn)品布局。

長安PSA DS產(chǎn)品及市場總監(jiān) 費安哲

長安PSA DS產(chǎn)品及市場總監(jiān)費安哲認(rèn)為DS車型極具性價比，在設(shè)計、科技以及用料等方面都不輸其他豪華品牌，在中國市場提升客戶對品牌的信任就顯得尤為重要。

由此在產(chǎn)品方面，DS將側(cè)重點放置與更受歡迎的SUV車型，重點布局SUV市場。同時，為了應(yīng)對國家政策品牌旗下車型還將配備插電式混合動力版本，至2022年-2023年，將推出純電動全新產(chǎn)品。

信任計劃之二：城市營銷計劃

去年，DS投入大量資源來打造DS 7的認(rèn)知度，今年，DS將投入所有的資源打造一個基于城市，結(jié)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膹V告和事件，激發(fā)消費者對DS更強(qiáng)烈渴求的城市營銷計劃，助力DS銷量的提升。同時，DS將舉辦大型品牌活動，參與FE等世界級賽事，提升品牌知名度，加深用戶的品牌體驗。

信任計劃之三：客戶滿意

用戶口碑是DS品牌發(fā)展的痛點，目前一個圍繞用戶的重要計劃正在進(jìn)行中，該計劃會把新的數(shù)字化體驗、互聯(lián)、DS客戶俱樂部都結(jié)合起來。同時，DS將重點打造一個屬于DS用戶的數(shù)字化平臺，讓用戶能夠更直接、便捷地與DS進(jìn)行溝通，提升用戶滿意度。

長安PSA DS銷售公司總經(jīng)理 何國偉

對于新的工作規(guī)劃，何國偉表示，“新的一年，DS品牌將重獲客戶信任。”

的確，新的一年會帶來新的希望，對于這位在中國市場走過7年的豪華品牌“新兵”，能否在新年重新贏回客戶信任，迎來它的新的春天呢？新浪汽車會持續(xù)關(guān)注。

(責(zé)編：李曉紅)

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