駕馭者第八期|林杰：不斷提升吉利品牌價值 沖擊全球車企十強

新浪汽車訊

自主品牌車企的快速崛起已經(jīng)不是一個新話題了，通過研發(fā)能力、制造工藝的不斷提升，自主品牌車企的綜合競爭力與日俱增。

吉利汽車儼然已經(jīng)成為自主品牌崛起最有代表性的企業(yè)，2017年銷量124.71萬輛，同比增長63%；2018年銷量150.08萬輛，同比增長20%；2019年，吉利汽車根據(jù)當下國內(nèi)車市大環(huán)境以及自身發(fā)展現(xiàn)狀，全年銷量目標制定為較為保守的151萬輛，今年前3月，吉利汽車已經(jīng)完成全年目標的24%。

然而吉利并沒有因眼前的成績而感到沾沾自喜，“吉利目前距離全球車企前十的目標還有距離，沒有絲毫可以值得去驕傲的?！?吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰這樣說道。

由此來看，吉利汽車的志向并不是僅僅局限在國內(nèi)市場，而是要積極參與國際競爭，在全球舞臺與國際知名車企掰一掰手腕。

從全球車企2018年銷量排名來看，排在第10名的鈴木汽車全年銷量超過320萬輛，因此吉利汽車距離全球銷量前十的目標確實還有較長的一段路要走。

產(chǎn)品布局合理、完善

在4月16日開幕的上海車展中，吉利PREFACE概念車全球首發(fā)亮相，新車是吉利品牌首款基于CMA架構(gòu)打造的高階動感寬體轎車，其融合了CMA架構(gòu)的高安全基因、高標準的品控工藝、更加人性化的智能科技以及性能更強的運動駕控體驗。

“對吉利來說，轎車現(xiàn)在是、未來也是吉利品牌向上發(fā)展和參與全球競爭的重要基礎。PREFACE也代表著吉利轎車再出發(fā)，體現(xiàn)吉利精品轎車戰(zhàn)略的不斷深化，以及對未來轎車市場高端化、個性化、運動化的趨勢洞察?！碧峒癙REFACE，林杰如是說道。

吉利汽車高度重視轎車的發(fā)展，其實從全球范圍內(nèi)車企的成功之路來看，這無疑是正確的選擇。然而國內(nèi)一些自主品牌車企鑒于此前SUV市場的爆發(fā)式增長，持續(xù)加大對SUV的投入，戰(zhàn)略性的“放棄”轎車，這確實不利于提升綜合競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最重要的是，SUV市場雖然出現(xiàn)過快速增長，但是在銷量上還是無法與轎車相比。

目前吉利汽車旗下產(chǎn)品序列非常完善，隨著首款MPV車型嘉際的正式上市，吉利汽車已經(jīng)實現(xiàn)了轎車、SUV、MPV的全面布局，為接下來參與到更為激烈的競爭中做好了鋪墊。

而在新能源領域，吉利汽車目前在同步推進插電、混動、純電等多條新能源路徑，據(jù)林杰介紹，基于純電用戶的需求和用車場景的不同，吉利把最主要的純電獨立出來，以獨立的渠道、獨特的消費體驗去為純電用戶提供專屬服務。以純電專屬品牌身份打造而來的幾何品牌，能夠強化吉利集團對布局新能源領域的信心和決心。

持續(xù)提升品牌價值

品牌的打造對于汽車企業(yè)而言是所有工作的重中之重，當下國內(nèi)消費者已經(jīng)越發(fā)成熟、理性，購車時對于品牌的追求越發(fā)明顯，車企應增加與消費者的溝通，提升其品牌認同感、品牌歸屬感。

吉利汽車近年來在品牌方面的打造收效顯著，消費者對吉利品牌的好感度大幅提升。“我們還是要不斷打造更好的產(chǎn)品，通過吉利整體的品牌提升，讓我們的用戶因擁有吉利汽車而自豪。”林杰自信的說道。

就在4月13日，吉利汽車正式成為2022杭州亞運會官方合作伙伴，同時也成為有史以來首家贊助國際化大型綜合賽事的中國汽車企業(yè)。在林杰看來，就像體育運動一樣，在汽車工業(yè)中，中國也逐漸從觀眾變成參與者，再到主辦方，中國汽車的主場肯定是中國品牌的。

吉利汽車將以綠色科技、智能科技、人文責任等領域的落地舉措賦能亞運盛會，同時借助亞運平臺開展營銷升級，全方位提升用戶體驗，展示吉利汽車領先的科技實力和不斷向上進取的品牌精神。

“當然，最重要的一切還是沉淀，品牌是需要沉淀的，廣告只能帶來知名度，關鍵還是要看自身的品牌沉淀與用戶的積累?！绷纸芴谷?。目前吉利已經(jīng)擁有八百萬的用戶，這些用戶成為吉利汽車最寶貴的財富。

沖擊全球車企前十

吉利汽車此前確立了進入全球汽車企業(yè)前十強，同時成為最具競爭力并且受人尊敬的中國汽車品牌的目標。制定這樣的目標，確實需要足夠的底氣，參與到全球范圍的競爭需要有足夠的品牌力和品質(zhì)力作為保證。

領克品牌將是吉利汽車沖擊全球車企前十的殺手锏，歐洲技術、歐洲設計、全球制造、全球銷售，領克品牌與生俱來就擁有國際化基因。

“領克具有高顏值、高科技、高性能、高安全以及高價值。領克品牌去年銷量超過了12萬輛，明年開始就會在歐洲銷售，領克也可以說是第一款真正意義上從中國走向全球的品牌?！绷纸苓@樣說道。

走國際化道路是自主品牌車企未來發(fā)展的必由之路，今年3月，吉利出口量為7954輛，同比增長超過四倍，雖然基數(shù)較小，但我們?nèi)钥梢钥吹郊麑ν獬隹诘膹妱旁鲩L勢頭。

作為自主品牌車企的領軍者，吉利汽車正在一條正確的、可持續(xù)發(fā)展的道路上疾馳，相信通過品牌價值的逐步提升，會獲得更多國內(nèi)乃至國際消費者的認可，進一步向全球車企十強靠攏，帶動中國自主品牌車企整體形象的提升。

(責編：肖蒙蒙)

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