北京時(shí)間5月30日，在地球版圖上相對(duì)冷門的阿塞拜疆成為了球迷們目光聚焦中心。當(dāng)天，2018-2019賽季歐聯(lián)杯決賽當(dāng)中，切爾西攜阿森納上演了一場(chǎng)巔峰對(duì)決，比賽過程波瀾不驚，切爾西憑借著阿扎爾的驚艷發(fā)揮輕取對(duì)手，比賽結(jié)束后，賽場(chǎng)內(nèi)外也被歡騰的藍(lán)色包裹。但是跳脫于賽場(chǎng)之內(nèi)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)賽事的勝利者遠(yuǎn)不止切爾西，因?yàn)槌修k歐聯(lián)杯決賽，阿塞拜疆收獲了絡(luò)繹不絕的球迷和世界范圍內(nèi)的美譽(yù)度；而作為賽事合作伙伴，起亞汽車更憑借著這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)擴(kuò)大了自身的知名度，加深了觀眾對(duì)于品牌的印象。
汽車與運(yùn)動(dòng)有著太多相似的DNA，它們充滿了人類對(duì)于力量和速度最原始的向往，所以借力營(yíng)銷從來也都是車企的不二選擇。作為歐洲足球洲際級(jí)別比賽中的重磅賽事，歐聯(lián)杯一直以來都深受全世界球迷的熱切關(guān)注。而作為歐聯(lián)杯官方合作伙伴，起亞汽車一如既往地為賽事提供全程支持，東風(fēng)悅達(dá)起亞今年也開展了一系列多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，擴(kuò)大賽事的影響力。
事實(shí)上，起亞汽車發(fā)力體育營(yíng)銷有著非常久遠(yuǎn)的歷史，從2002年開始成為澳網(wǎng)合作伙伴之后，其陸續(xù)與俄羅斯世界杯、X-GAME世界極限挑戰(zhàn)賽、歐聯(lián)杯等頂級(jí)國(guó)際賽事展開合作。與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞在國(guó)內(nèi)也占領(lǐng)著頭部賽事資源，如贊助FIBA鉆石杯籃球賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽、亞洲籃球錦標(biāo)賽等一系列國(guó)際賽事，這些運(yùn)動(dòng)賽事所傳達(dá)出的激情、活力和新潮，與東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌年輕調(diào)性一脈相承。體育跨界合作不僅為品牌提供了一種有效的與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的方式，同時(shí)也借助其中國(guó)際賽事的全球影響力提升品牌在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度。
借助體育這張?zhí)厣r明的“名片”，東風(fēng)悅達(dá)企業(yè)不斷在產(chǎn)品層面推陳出新并且在中國(guó)汽車市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，以挑戰(zhàn)現(xiàn)狀的精神不斷推出極具吸引力的產(chǎn)品，形成覆蓋SUV、轎車、新能源車完善的產(chǎn)品矩陣。進(jìn)入2019年后，無論是推出以“精致”為代名詞的SUV序列核心車型新一代KX5，還是為年輕一代專屬打造的“開心”轎車全新一代K3，還是在6月即將上市的新能源領(lǐng)域的新車型K3 PHEV，無不在貫徹著東風(fēng)悅達(dá)起亞本土化、年輕化的品牌戰(zhàn)略。
隨著本賽季歐聯(lián)杯圓滿落幕，接下來，東風(fēng)悅達(dá)起亞將攜全新一代K3繼續(xù)征戰(zhàn)CTCC中國(guó)房車競(jìng)標(biāo)賽，并與法國(guó)女足世界杯、斯坦科維奇杯洲際籃球賽展開深度合作，以體育精神持續(xù)賦能品牌。更是通過充滿趣味的賽場(chǎng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者深層次感受體育精神與品牌文化融會(huì)貫通散發(fā)的獨(dú)特魅力。
(責(zé)編：小溪)
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