頂級(jí)豪華轎車(chē)面臨的威脅

　　市場(chǎng)受新款大型SUV和跨界車(chē)的沖擊，同時(shí)，部分需求轉(zhuǎn)向電動(dòng)化車(chē)型，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的車(chē)型也正在趕超，在這些因素的綜合作用下，一些大品牌的頂級(jí)高端車(chē)型在歐洲遭遇銷(xiāo)售大幅下滑。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)JATO Dynamics的數(shù)據(jù)顯示，盡管銷(xiāo)量下降22%，但梅賽德斯-奔馳S級(jí)（參數(shù)|圖片）轎車(chē)截至5月仍在該領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。銷(xiāo)量下滑的還有排名第三的寶馬7系，銷(xiāo)量下降9%，而保時(shí)捷Panamera在5個(gè)月的銷(xiāo)量下滑31%后，排名跌至第五位。

　　然而，最大的輸家之一是特斯拉，其Model S轎車(chē)的銷(xiāo)量下降了52%，這可能是因?yàn)橘I(mǎi)家轉(zhuǎn)而選擇了更小的Model 3轎車(chē)。因此，在2017年和2018年占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的Model S跌至第六位。

　　歐洲2019年前5月頂級(jí)豪華轎車(chē)銷(xiāo)量排行 數(shù)據(jù)來(lái)源：JATO

　　轎跑風(fēng)格

　　這一細(xì)分市場(chǎng)中最令人印象深刻的增長(zhǎng)來(lái)自梅賽德斯CLS，這是一款轎跑式四門(mén)轎車(chē)，于2017年更新?lián)Q代。其以4689輛的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)76%，在該細(xì)分市場(chǎng)排名第二。相比之下，奧迪A7的銷(xiāo)量下降了1.7%，排在Panamera之前，位列第四。

　　與此同時(shí)，寶馬正在被其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手梅賽德斯CLS逐步甩開(kāi)，6系Gran Coupe將被代之以8系車(chē)型，并于9月上市。8系緊跟著梅賽德斯CLS的腳步，首次推出四門(mén)版五個(gè)座椅的車(chē)型，并沒(méi)有采用四個(gè)座椅。預(yù)計(jì)這種布置將使其對(duì)那些原先可能選擇更傳統(tǒng)豪華轎車(chē)的人更具有吸引力。

　　AutoForecast Solutions副總裁山姆·菲奧拉尼（Sam Fiorani）表示：“如今的四門(mén)轎跑給買(mǎi)家?guī)?lái)他們想要的運(yùn)動(dòng)形象以及性能，還有一個(gè)可用的后排座位，這是這些旗艦車(chē)型傳統(tǒng)上所缺乏的?！?/p>

　　梅賽德斯還通過(guò)推出四門(mén)GT轎車(chē)擴(kuò)大了AMG品牌在這一領(lǐng)域的產(chǎn)品線。GT轎車(chē)在德國(guó)本土市場(chǎng)的起價(jià)為91808歐元（約合102900美元），略高于S級(jí)入門(mén)車(chē)的價(jià)格。到目前為止，AMG GT 8的銷(xiāo)量不錯(cuò)，截至5月達(dá)到2220輛。

　　寶馬的目標(biāo)正是與8系Gran Coupe相同的高端客戶。這款車(chē)在德國(guó)本土市場(chǎng)的起價(jià)為9.15萬(wàn)歐元，高于四門(mén)6系的8.49萬(wàn)歐元。

　　寶馬8系Gran Coupe將吸引那些想要擁有全尺寸且造型時(shí)尚的高端轎車(chē)買(mǎi)家

　　更多電動(dòng)汽車(chē)

　　高端轎車(chē)市場(chǎng)正在迅速向全電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)擴(kuò)張。從明年開(kāi)始，特斯拉老款Model S的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將迎來(lái)保時(shí)捷Taycan四門(mén)電動(dòng)汽車(chē)，而捷豹將用一款新的電池驅(qū)動(dòng)車(chē)型取代銷(xiāo)售緩慢的XJ。奧迪正準(zhǔn)備在2020年底開(kāi)始生產(chǎn)基于Taycan平臺(tái)的e-tron GT。

　　IHS Markit首席分析師蒂姆·厄克哈特（Tim Urquhart）表示：“從理論上講，電動(dòng)汽車(chē)在這一領(lǐng)域應(yīng)該會(huì)表現(xiàn)非常出色?！逼脚_(tái)尺寸更大為足夠的電池提供了長(zhǎng)期使用的空間，汽車(chē)制造商可以收取更高的價(jià)格來(lái)消化電池的成本?！彼f(shuō)，電動(dòng)汽車(chē)還具有平滑性、扭矩以及較低的NVH，這些都受到了這一領(lǐng)域客戶的高度重視。

　　電動(dòng)汽車(chē)的零排放動(dòng)力系統(tǒng)將吸引那些希望表現(xiàn)出環(huán)保形象的公司董事。厄克哈特說(shuō)：“花費(fèi)大量公司資金的V-12引擎很難證明是正確的，但電動(dòng)引擎?zhèn)鬟_(dá)了正確的信息?！?/p>

　　插電式混合動(dòng)力車(chē)在這一領(lǐng)域也越來(lái)越受歡迎。截至5月，寶馬7系740e插電式混合動(dòng)力車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)41%，占總銷(xiāo)量的19%，而新款奔馳S級(jí)插電式混合動(dòng)力車(chē)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的6%。梅賽德斯表示，還計(jì)劃推出插電式混合動(dòng)力版AMG GT。

　　自2018年2月保時(shí)捷將柴油車(chē)從Panamera系列中砍掉以來(lái)，Panamera E-Hybrid插電式混合動(dòng)力車(chē)在歐洲的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)車(chē)型，但今年前五個(gè)月市場(chǎng)對(duì)Panamera E-Hybrid車(chē)型的需求下降了45%，至1853輛?；旌蟿?dòng)力的E-Hybrid仍占Panamera總銷(xiāo)量的52%，但銷(xiāo)量下滑令人擔(dān)憂。

　　保時(shí)捷表示，銷(xiāo)量下降的原因是Panamera E-Hybrid汽油微粒過(guò)濾器的推出速度較慢，這是該款混合動(dòng)力車(chē)型通過(guò)新的排放法案所必需的條件。保時(shí)捷補(bǔ)充稱(chēng)，這項(xiàng)技術(shù)目前已經(jīng)到位。“因此，我們期待在未來(lái)幾個(gè)月里，E-Hybrid的市場(chǎng)份額顯著提高?！北r(shí)捷一位發(fā)言人表示。

　　SUV的威脅

　　JATO Dynamics全球分析師費(fèi)利佩·穆尼奧斯（Felipe Munoz）表示，奧迪Q8和寶馬X7等新款跨界車(chē)型的推出，可能會(huì)給高檔轎車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)壓力。穆尼奧斯表示：“我們需要等待這一趨勢(shì)得到證實(shí)，但以5月份寶馬X7的1042輛銷(xiāo)量為例，這表明消費(fèi)者可能正在轉(zhuǎn)向。”

　　LMC Automotive分析師薩米·陳（Sammy Chan）表示，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度足以同時(shí)容納SUV和轎車(chē)?！癝UV車(chē)型在高端市場(chǎng)的活躍，實(shí)際上增加了高端車(chē)型的整體數(shù)量，而不是像在主流市場(chǎng)那樣以犧牲傳統(tǒng)車(chē)型為代價(jià)。”陳說(shuō)道。

　　LMC預(yù)計(jì)，到2022年，大型高檔轎車(chē)的銷(xiāo)量將接近10萬(wàn)輛，高于2018年的7.8萬(wàn)輛。

　　然而，如果傳統(tǒng)車(chē)型今年遭遇的低迷是可以忽略不計(jì)的，那么到那時(shí)，該細(xì)分市場(chǎng)將會(huì)大不相同。

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