大眾自2000年后首次更改logo 第八代高爾夫?qū)⑹紫仁褂?/h1>

(新浪汽車(chē) 8月23日訊)據(jù)外媒Autocar報(bào)道,大眾汽車(chē)將在今年9月的法蘭克福汽車(chē)展上推出重新設(shè)計(jì)的新logo,這是其重塑品牌形象計(jì)劃的一部分。與此同時(shí),該公司還將推出新款I(lǐng)D 3電動(dòng)掀背車(chē)。

這款名為“新大眾”(New Volkswagen)的logo被開(kāi)發(fā)出來(lái),主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代化”。全新logo已經(jīng)開(kāi)發(fā)了三年多,其根源在于大眾在柴油門(mén)排放作弊丑聞中形象大大受損。

此次全新logo的推出將與ID 3的發(fā)布同步進(jìn)行。ID 3是首款基于大眾集團(tuán)純電動(dòng)MEB平臺(tái)量產(chǎn)的車(chē)型。但是,第一批上市銷(xiāo)售的帶有全新標(biāo)志的汽車(chē)將是第8代高爾夫,這款車(chē)將于今年晚些時(shí)候推出,然后在2020年初開(kāi)始銷(xiāo)售。新Logo更新?lián)Q代將在2020年中旬徹底完成。

目前,大眾的logo從2010年開(kāi)始使用。這次全新的設(shè)計(jì)保持了字母V和W在一個(gè)圓圈里的形狀,但采用了更簡(jiǎn)單的二維設(shè)計(jì),字母不再相互接觸。同時(shí),大眾計(jì)劃將原先藍(lán)白相間的氣泡狀logo改成更簡(jiǎn)潔、扁平的黑白設(shè)計(jì)。新標(biāo)并非由外部品牌公司設(shè)計(jì),而是由大眾內(nèi)部設(shè)計(jì)部門(mén)和市場(chǎng)部門(mén)共同完成。

大眾汽車(chē)品牌的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Jochen Sengpiehl 表示,目前的“3D”logo“變得有些沉重,有些僵硬,尤其是在今天的數(shù)字時(shí)代”。他補(bǔ)充道:“新logo已被精簡(jiǎn)成基本組成部分。它是平的,開(kāi)放的,充滿(mǎn)了對(duì)比和清晰的感知。新logo不僅是一個(gè)標(biāo)志,而且是一個(gè)圖標(biāo)?!?/p>

Jochen Sengpiehl 補(bǔ)充說(shuō),大眾特別關(guān)注的是該logo如何以數(shù)字化形式出現(xiàn)。此次品牌重塑還將包括一個(gè)新的字體,以及在白色和深藍(lán)色之外添加淺藍(lán)色作為大眾的官方品牌顏色。

大眾首席運(yùn)營(yíng)官拉爾夫·布蘭德斯塔特(Ralf Brandstatter)表示,新logo是大眾在”柴油門(mén)丑聞”之后進(jìn)行的變革,這是“合乎邏輯的結(jié)果”。這些變革包括將重點(diǎn)放在電氣化和減少二氧化碳排放上。大眾還簡(jiǎn)化了產(chǎn)品范圍,減少了生產(chǎn)中使用的零部件數(shù)量。

布蘭德斯塔特表示:“一場(chǎng)始于根本性危機(jī)的危機(jī),最終成為大眾轉(zhuǎn)型的催化劑。”“現(xiàn)在是大膽前進(jìn)的時(shí)候了。我們計(jì)劃到2025年成為全球電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者,這意味著到那時(shí)每年將售出100萬(wàn)輛電動(dòng)汽車(chē)?!?/p>

他補(bǔ)充道:“大眾汽車(chē)正朝著零排放的移動(dòng)出行目標(biāo)邁進(jìn)。這是我們的思維方式,而不是廣告宣傳。我們想讓每個(gè)人的出行都零排放。當(dāng)然,這不會(huì)在一夜之間發(fā)生。”

作為公司重組的一部分,大眾也在重新考慮如何與經(jīng)銷(xiāo)商合作。該公司已與歐洲經(jīng)銷(xiāo)商重新談判合同,以便能更直接地與他們打交道,并將更多地使用數(shù)字平臺(tái)。

大眾全新logo將在法蘭克福車(chē)展上展示,同時(shí)也將安裝在該公司位于沃爾夫斯堡的總部建筑物上。在接下來(lái)的兩年里,大眾將在全球171個(gè)市場(chǎng)的1萬(wàn)多家經(jīng)銷(xiāo)商中推出,該公司估計(jì)總共有70000輛車(chē)上的logo將被替換。(張晶)

(責(zé)編:李曉紅)

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2019-08-23
大眾自2000年后首次更改logo 第八代高爾夫?qū)⑹紫仁褂?/div>
作為公司重組的一部分,大眾也在重新考慮如何與經(jīng)銷(xiāo)商合作。該公司已與歐洲經(jīng)銷(xiāo)商重新談判合同,以便能更直接地與他們打交道,并將更多地使用數(shù)字平臺(tái)。

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