向客戶而生 東風(fēng)汽車股份發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略

存量競爭時代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力。

9月17日，東風(fēng)汽車股份有限公司（簡稱東風(fēng)汽車股份）品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在武漢舉行。

此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布，標(biāo)志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價值觀、以“滿載信賴”為品牌口號的東風(fēng)輕型車品牌價值體系正式落地。

“東風(fēng)輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略：

東風(fēng)汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車”；

東風(fēng)輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；

東風(fēng)輕型車品牌使命是“客戶體驗領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”；

東風(fēng)輕型車品牌價值觀是“向客戶而生”；

東風(fēng)輕型車品牌口號是“滿載信賴”。

“東風(fēng)汽車股份品牌煥新，著眼于汽車市場存量競爭時代的到來，是公司實現(xiàn)‘163倍增計劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔(dān)負的責(zé)任和使命的需要?！?東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬在發(fā)布會上表示。

東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤致詞，站在建國70周年、東風(fēng)公司建設(shè)50周年、東風(fēng)汽車股份成立20周年的新起點，企業(yè)品牌煥新，即是東風(fēng)公司“三個領(lǐng)先，一個率先”，東風(fēng)有限“四個先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計劃的需要，更是實現(xiàn)公司“163倍增計劃”的迫切需求。

來自東風(fēng)汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理分別上臺向與會者發(fā)布全面國六的六大產(chǎn)品品牌，分別是：定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王、定位“高規(guī)格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。

六大產(chǎn)品品牌的升級煥新，將以“滿載信賴”，全方位地滿足客戶需求。值得一提的是，承載著東風(fēng)輕型車品牌全新升級的B19產(chǎn)品也在此次活動中首次亮相，東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院副院長強小文在發(fā)布會上做了產(chǎn)品推介。

據(jù)介紹，B19是在東風(fēng)輕型車B07基礎(chǔ)上全新升級產(chǎn)品，覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個品系，由東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院院長張晶峰帶隊，上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與，借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗證體系而全力打造的升級換代產(chǎn)品，在車身、整車配置、動力性、可靠性、輕量化等方面進行迭代升級，彰顯了科技和實用。

隨著東風(fēng)輕型車品牌煥新，智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續(xù)發(fā)力，尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人，獲得行業(yè)大客戶的青睞。在當(dāng)天的東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風(fēng)汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達成分別合作8000輛B19國六專用車和3000輛國六物流車的協(xié)議。據(jù)悉，B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細分市場，并將于10月28日正式上市。

本次發(fā)布會的又一亮點，當(dāng)屬東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box的發(fā)布。東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長吳明瞭以人車互動對話的形式向與會者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠，Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車?yán)砟?，而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。

據(jù)悉，為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號召、踐行東風(fēng)輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢和5G時代的來臨，詮釋東風(fēng)輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，作為東風(fēng)公司輕型車事業(yè)主擔(dān)者，東風(fēng)汽車股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺，與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動出行服務(wù)平臺一脈相承，是“智行隆中”項目的落地實踐，采用模塊化、平臺化、共享化設(shè)計理念，實現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊及物流管理、智慧運行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來，Sharing Box智慧物流平臺的開放共享和可變換性將運用在更多的物流營運場景中，根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實現(xiàn)智能化地支線物流和對點物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。

二十載，從上市之初的不足2萬輛，到60萬輛、100萬輛、200萬輛，再到今年產(chǎn)銷量累計達成300萬輛，東風(fēng)汽車股份已成長為輕型車領(lǐng)域的翹楚，打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點，一個“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。

(責(zé)編：新浪汽車)

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