向客戶而生 東風(fēng)汽車股份發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略

存量競爭時(shí)代，品牌力已經(jīng)成為企業(yè)核心競爭力。

9月17日，東風(fēng)汽車股份有限公司（簡稱東風(fēng)汽車股份）品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在武漢舉行。

此次品牌戰(zhàn)略的成功發(fā)布，標(biāo)志著以“智慧物流最佳合作伙伴”為品牌愿景、以“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”為品牌使命、以“向客戶而生”為品牌價(jià)值觀、以“滿載信賴”為品牌口號的東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值體系正式落地。

“東風(fēng)輕型車”企業(yè)品牌戰(zhàn)略：

東風(fēng)汽車股份有限公司企業(yè)品牌是“東風(fēng)輕型車”；

東風(fēng)輕型車品牌愿景是“智慧物流最佳合作伙伴”；

東風(fēng)輕型車品牌使命是“客戶體驗(yàn)領(lǐng)先的輕型車企業(yè)”；

東風(fēng)輕型車品牌價(jià)值觀是“向客戶而生”；

東風(fēng)輕型車品牌口號是“滿載信賴”。

“東風(fēng)汽車股份品牌煥新，著眼于汽車市場存量競爭時(shí)代的到來，是公司實(shí)現(xiàn)‘163倍增計(jì)劃’的需要，也是公司站在新的發(fā)展階段所擔(dān)負(fù)的責(zé)任和使命的需要?！?東風(fēng)汽車股份總經(jīng)理陳彬在發(fā)布會上表示。

東風(fēng)汽車股份黨委書記郭濤致詞，站在建國70周年、東風(fēng)公司建設(shè)50周年、東風(fēng)汽車股份成立20周年的新起點(diǎn)，企業(yè)品牌煥新，即是東風(fēng)公司“三個(gè)領(lǐng)先，一個(gè)率先”，東風(fēng)有限“四個(gè)先行軍”及“triple one”中期事業(yè)計(jì)劃的需要，更是實(shí)現(xiàn)公司“163倍增計(jì)劃”的迫切需求。

來自東風(fēng)汽車股份商品企劃部、商品研發(fā)院、整車營銷版塊的商品企劃代表、產(chǎn)品設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品銷售經(jīng)理分別上臺向與會者發(fā)布全面國六的六大產(chǎn)品品牌，分別是：定位“智慧物流領(lǐng)航者”的東風(fēng)凱普特、定位“全能物流開創(chuàng)者”的東風(fēng)多利卡、定位“城鄉(xiāng)創(chuàng)富拓行者”的東風(fēng)福瑞卡、定位“新生代貨運(yùn)領(lǐng)跑者”的東風(fēng)途逸、定位“創(chuàng)業(yè)致富助力者”的東風(fēng)小霸王、定位“高規(guī)格商用多能者”的東風(fēng)御風(fēng)。

六大產(chǎn)品品牌的升級煥新，將以“滿載信賴”，全方位地滿足客戶需求。值得一提的是，承載著東風(fēng)輕型車品牌全新升級的B19產(chǎn)品也在此次活動中首次亮相，東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院副院長強(qiáng)小文在發(fā)布會上做了產(chǎn)品推介。

據(jù)介紹，B19是在東風(fēng)輕型車B07基礎(chǔ)上全新升級產(chǎn)品，覆蓋東風(fēng)凱普特、東風(fēng)多利卡、東風(fēng)福瑞卡三個(gè)品系，由東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院院長張晶峰帶隊(duì)，上澤直己等十多名日產(chǎn)專家參與，借鑒日產(chǎn)整車開發(fā)流程和驗(yàn)證體系而全力打造的升級換代產(chǎn)品，在車身、整車配置、動力性、可靠性、輕量化等方面進(jìn)行迭代升級，彰顯了科技和實(shí)用。

隨著東風(fēng)輕型車品牌煥新，智能網(wǎng)聯(lián)事業(yè)的持續(xù)發(fā)力，尚未正式上市的B19已經(jīng)先聲奪人，獲得行業(yè)大客戶的青睞。在當(dāng)天的東風(fēng)汽車股份品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司、百世物流科技（中國）有限公司分別與東風(fēng)汽車股份簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成分別合作8000輛B19國六專用車和3000輛國六物流車的協(xié)議。據(jù)悉，B19產(chǎn)品豐富的型譜覆蓋物流、冷藏、專改等輕卡全系列細(xì)分市場，并將于10月28日正式上市。

本次發(fā)布會的又一亮點(diǎn)，當(dāng)屬東風(fēng)汽車股份無人駕駛智慧物流平臺——Sharing Box的發(fā)布。東風(fēng)汽車股份商品研發(fā)院智能網(wǎng)聯(lián)部部長吳明瞭以人車互動對話的形式向與會者展示了Sharing Box的智能、有趣。Sharing Box寓意深遠(yuǎn)，Sharing承載了東風(fēng)人共享的汽車?yán)砟?，而Box則分別為Best—最佳的、Open-開放的、Xform—變換的，它們共同組成了共享、最佳、開放、可變換的Sharing Box“共享盒子”。

據(jù)悉，為響應(yīng)國家“雙創(chuàng)”號召、踐行東風(fēng)輕型車“智慧物流最佳合作伙伴”品牌愿景，擁抱汽車“五化”趨勢和5G時(shí)代的來臨，詮釋東風(fēng)輕型車對未來智慧物流的期盼和想象，作為東風(fēng)公司輕型車事業(yè)主擔(dān)者，東風(fēng)汽車股份此次發(fā)布的Sharing Box智慧物流平臺，與東風(fēng)公司在4月份發(fā)布的Sharing-VAN移動出行服務(wù)平臺一脈相承，是“智行隆中”項(xiàng)目的落地實(shí)踐，采用模塊化、平臺化、共享化設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)車輛監(jiān)控、車隊(duì)及物流管理、智慧運(yùn)行等新業(yè)態(tài)。在不久的將來，Sharing Box智慧物流平臺的開放共享和可變換性將運(yùn)用在更多的物流營運(yùn)場景中，根據(jù)客戶的需要衍生、變換更多的物流形態(tài)，實(shí)現(xiàn)智能化地支線物流和對點(diǎn)物流，打造城市智慧物流和生活的生態(tài)圈。

二十載，從上市之初的不足2萬輛，到60萬輛、100萬輛、200萬輛，再到今年產(chǎn)銷量累計(jì)達(dá)成300萬輛，東風(fēng)汽車股份已成長為輕型車領(lǐng)域的翹楚，打造了家喻戶曉的輕卡產(chǎn)品。站在成立20周年的新起點(diǎn)，一個(gè)“滿載信賴”的東風(fēng)汽車股份已經(jīng)踏上新的征程。

(責(zé)編：新浪汽車)

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