BBA純電動(dòng)車相繼上市并進(jìn)入國(guó)產(chǎn)階段 豪華電動(dòng)車“鯰魚時(shí)代”結(jié)束

買奔馳，還是奧迪，抑或等等買寶馬的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車？這很快就會(huì)成為又一個(gè)讓中國(guó)高端消費(fèi)者糾結(jié)的問題。雖然特斯拉率先收割了不少電動(dòng)豪車市場(chǎng)的紅利，但這一先機(jī)即將結(jié)束，隨著德系豪車三強(qiáng)主力車型的相繼入場(chǎng)，豪華電動(dòng)車的全面競(jìng)爭(zhēng)大幕正在被拉開。

國(guó)產(chǎn)奔馳 EQC 純電 SUV在11月8日的正式上市，不僅宣布奔馳正式進(jìn)入中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，也打響了豪華車電動(dòng)車領(lǐng)域的第一槍。在奔馳 EQC上市10天后，奧迪首款電動(dòng)車e-tron也于11月18日在中國(guó)上市，并從2020年開始實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。而寶馬的iX3電動(dòng)SUV也計(jì)劃于2020年正式在中國(guó)投產(chǎn)，并出口到海外。在此之前，寶馬也早有i系列電動(dòng)車在中國(guó)銷售。

在新能源汽車的銷量上，寶馬在中國(guó)位列豪華品牌第一名。此前進(jìn)入中國(guó)的BMW530Le和BMWX1插電式混合動(dòng)力等車型取得了不錯(cuò)成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，2018年寶馬在中國(guó)銷售2.3萬輛新能源車型，位列豪華品牌新能源汽車銷量第一名。而今年前八月，寶馬新能源汽車?yán)塾?jì)銷量同比增長(zhǎng)超45%。

現(xiàn)在，隨著豪華電動(dòng)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大幕開啟，中國(guó)用戶對(duì)電動(dòng)車的真正接受程度、以及市場(chǎng)成長(zhǎng)速度都將接受挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著德系三強(qiáng)在全新平臺(tái)上開發(fā)的電動(dòng)車相繼上市，消費(fèi)者的目光將有很大一部分會(huì)從新鮮的新造車品牌身上拉回來。畢竟，BBA三強(qiáng)的品牌背書是最安全的保證，尤其在制造層面，有觀點(diǎn)認(rèn)為，德系三強(qiáng)電動(dòng)車的出爐會(huì)讓特斯拉和國(guó)內(nèi)的高端新造車品牌的“做工”立即相形見絀。此外，三強(qiáng)在智能新科技的創(chuàng)新和研發(fā)成果也將集中展示在電動(dòng)車上。

在還有一個(gè)多月就迎來2020年的節(jié)點(diǎn)上，率先上市的奔馳EQC和奧迪e-tron電動(dòng)車的產(chǎn)品屬性上的共性與差異化，也將傳遞出傳統(tǒng)豪車制造商在電動(dòng)汽車上的開發(fā)思路、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。在接下來的一兩年中，隨著寶馬iX3的國(guó)產(chǎn)以及其他豪車品牌更多電動(dòng)升級(jí)產(chǎn)品的投放，豪華電動(dòng)市場(chǎng)的“鯰魚時(shí)代”將結(jié)束，充分競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將到來。而圍繞著用戶體驗(yàn)、新零售模式、售后服務(wù)等領(lǐng)域，更多細(xì)分化的新市場(chǎng)形態(tài)也將形成。

400公里為最佳續(xù)航里程？

雖然寶馬i3之前已經(jīng)在中國(guó)推出，但在BBA中率先國(guó)產(chǎn)的奔馳EQC，被認(rèn)為是真正意義上開啟中國(guó)豪華車市場(chǎng)的新時(shí)代。因?yàn)?，?guó)產(chǎn)車所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)趨勢(shì)，遠(yuǎn)超過進(jìn)口車。

奔馳EQC兩款車型的零售價(jià)分別為57.98萬元和62.28萬元，并享受購置稅全部減免及16000元的新能源補(bǔ)貼。“不便宜”，這是很多人聽到奔馳EQC定價(jià)后的第一反應(yīng)，但往往僅兩秒鐘后，就又會(huì)轉(zhuǎn)而自說自答，“其實(shí)也不算貴，蔚來都賣40多萬呢。” 接近奔馳的業(yè)內(nèi)人士稱，這一定價(jià)顯然不僅建立在EQC自身的成本收益計(jì)算基礎(chǔ)上，也充分考量了現(xiàn)有的特斯拉以及新造車高端品牌的定價(jià)體系。

奧迪e-tron的售價(jià)與奔馳不在一個(gè)級(jí)別，但同樣也成了其所在細(xì)分市場(chǎng)的立標(biāo)車型。在2019年上海車展上，奧迪官方正式公布了旗下全新中型SUV——奧迪e-tron預(yù)售價(jià)，其共推出4款車型，預(yù)售價(jià)區(qū)間為70-83萬元。這款車將在11月18日晚間上市。

值得注意的是，這兩款新車的續(xù)航里程都設(shè)定在剛超過400公里。全新奔馳EQC在 NEDC 綜合工況下續(xù)航里程可達(dá)415公里，直流快充從10%充至80%電量所需時(shí)間不超過45分鐘；奧迪e-tron對(duì)其續(xù)航里程的介紹也是“超過400km”。寶馬iX3也是一款純電動(dòng)SUV，其將搭載寶馬第五代電動(dòng)動(dòng)力傳動(dòng)系統(tǒng)，所搭載的電機(jī)最大功率為270Ps（199kW），WLTP標(biāo)準(zhǔn)下續(xù)航里程超過400公里，且具備150kW的充電能力。

傳統(tǒng)豪車默認(rèn)將400公里作為進(jìn)入高端電動(dòng)市場(chǎng)最佳起步點(diǎn)，被認(rèn)為是至少出于三方面的考慮：第一，2019年的最新新能源汽車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)將續(xù)航里程達(dá)到400公里作為最高一級(jí)補(bǔ)貼的門檻，剛超過400公里是在補(bǔ)貼和成本之間經(jīng)濟(jì)效率最高的一種選擇；第二，400公里足以滿足目前城市和城際交通的需求；第三，無論從企業(yè)成本和用戶可接受的價(jià)格考慮——電動(dòng)車的價(jià)格與傳統(tǒng)燃油車價(jià)格差距盡快縮小并在幾年后二者達(dá)到一致，還是從性能上考慮——與續(xù)航里程成正比的電池自重與車輛輕量化的技術(shù)需求之間要達(dá)到平衡，追求過高續(xù)航里程對(duì)企業(yè)和用戶都不具有現(xiàn)實(shí)意義。

不過，目前國(guó)內(nèi)多家自主品牌和新造車品牌都以超過500公里的最長(zhǎng)續(xù)航里程作為宣傳點(diǎn)，包括即將在廣州車展亮相的騰勢(shì)X，也被傳續(xù)航里程將超過500公里。作為奔馳母公司戴姆勒和比亞迪技術(shù)合資基礎(chǔ)上誕生的本土高端電動(dòng)車品牌，騰勢(shì)上一款車型騰勢(shì)500的續(xù)航里程在400公里左右，也因此被認(rèn)為甚至無力與眾多中斷自主品牌電動(dòng)車相競(jìng)爭(zhēng)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然電動(dòng)車的定價(jià)體系模式與傳統(tǒng)燃油車不同，但奔馳等傳統(tǒng)豪車企業(yè)所擁有的新車定價(jià)研究體系和經(jīng)驗(yàn)仍然會(huì)起到重要作用，這第一批的電動(dòng)車價(jià)格也必然仍需要遵循制造業(yè)從生產(chǎn)到銷售鏈條上的經(jīng)濟(jì)效益分析機(jī)制。

奔馳、奧迪方面顯然也認(rèn)為，400公里的續(xù)駛里程完全能滿足當(dāng)前中國(guó)客戶城市生活的出行所需，且通過電池等核心部件的國(guó)產(chǎn)化，其價(jià)格也能控制在消費(fèi)者可接受范圍內(nèi)。不過，這一技術(shù)和價(jià)格體系是否切中了需求痛點(diǎn)還要看市場(chǎng)的回應(yīng)。

第一批用戶來自哪里？

對(duì)于EQC的人群，奔馳方面并沒有透露所預(yù)測(cè)的用戶畫像，對(duì)于第一批用戶可能大部分來自有第二輛或第三輛車需求的原有奔馳車主的分析也不置可否，鑒于數(shù)據(jù)安全和用戶隱私保護(hù)上的考慮，第一批奔馳EQC的用戶出行場(chǎng)景需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能為外界所感知。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，奔馳EQC和奧迪e-tron都是豪華電動(dòng)車領(lǐng)域第一個(gè)“吃螃蟹的”，市場(chǎng)端的一切顯然都處于未知并不難理解。但第一批EQC購買者中，非奔馳原有用戶所占的比例，以及奔馳品牌原有用戶購買EQC和特斯拉等電動(dòng)車的意愿對(duì)比，這些數(shù)據(jù)都將對(duì)豪車電動(dòng)車市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)分析具有重要參考意義，也將是后來者的重要參照。

雖然在燃油車讓處于主導(dǎo)地位的當(dāng)下，豪華品牌電動(dòng)車在價(jià)格上難以形成吸引力，但更多智能技術(shù)的應(yīng)用和更為豪華的設(shè)計(jì)、用材和服務(wù)或?qū)槠浼臃帧Ｒ员捡YEQC為例，奔馳為其配備了具有EQ專屬功能的 MBUX 人機(jī)智能交互系統(tǒng)、奔馳當(dāng)前最尖端的駕駛輔助科技；為了得到更多年輕人的賞識(shí)，奔馳賦予其極具未來感和科技感的“高顏值”；同時(shí)還采用了隔音效果更好的特殊材質(zhì)，且副車架、電機(jī)系統(tǒng)和車身結(jié)構(gòu)之間采用兩級(jí)減震。與此同時(shí)，奔馳為EQC量身定做了“航行管理站”五“星”充電服務(wù)、 便捷的線下新零售體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、以及線上一站式銷售服務(wù)平臺(tái)等全方位高效用車保障。

寶馬展示其新一代電芯技術(shù)

在消費(fèi)者最為猶豫的電動(dòng)車和安全上，奔馳也強(qiáng)調(diào)EQC百公里加速時(shí)間僅為 5.1 秒，同時(shí)擁有專門為其設(shè)計(jì)的可保護(hù)電機(jī)和電池的新型副車架以及一體式防撞結(jié)構(gòu)，且三電系統(tǒng)享受為期8年或16萬公里的保質(zhì)期和6 年或 12 萬公里的免費(fèi)保養(yǎng)。而奧迪e-tron從靜止加速到100公里/小時(shí)僅需5.7秒。奧迪還開發(fā)了一套全新的能量回收系統(tǒng)，官方介紹稱該系統(tǒng)對(duì)e-tron的續(xù)航能力貢獻(xiàn)高達(dá)30%，其搭載的電驅(qū)Quattro系統(tǒng)控制速度比燃油版能精準(zhǔn)幾十倍之多。而寶馬的ix3細(xì)節(jié)還不多，但這款車有很多獨(dú)到之處，比如其搭載了經(jīng)過空氣動(dòng)力學(xué)優(yōu)化的輕合金車輪，這一設(shè)計(jì)不僅減少了空氣阻力，還進(jìn)一步提升了空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)。寶馬還為ix3重構(gòu)了采購鏈，并自己采購原材料以及開發(fā)電芯技術(shù)。

電動(dòng)車就像是BBA們生下了一個(gè)流著特殊血液的孩子，為了讓人們接受它，便將所有最好的最強(qiáng)的資源都用在了它的身上。從目前已經(jīng)披露的信息來看，其他豪車品牌同樣如此。都期待以“更好”、“更豪華”的定位來消除消費(fèi)者心中的疑慮。那么，大量傳統(tǒng)主機(jī)廠的豪華SUV進(jìn)入市場(chǎng)，能否改變中國(guó)消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車的疑慮呢？當(dāng)這些豪華電動(dòng)車國(guó)產(chǎn)之后，是否會(huì)帶給中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈以顛覆性的促進(jìn)呢？

(責(zé)編：郝冉)

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