11月22日，第十七屆廣州國際汽車展覽會正式拉開帷幕。本屆車展以 “新科技，新生活”為主題，展示前沿汽車科技，創(chuàng)造美好汽車生活。車展期間，新浪汽車聯(lián)合30秒懂車、跟我視駕、第一電動、車壹條對近50家車企負責人進行了采訪，對行業(yè)走勢、品牌發(fā)展等問題進行了深度溝通與交流。
以下為廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長田中弘春采訪實錄：
主持人：首先感謝田中總來到我們的訪談間，能給我們介紹一下本次廣州車展廣汽Acura參展的車型有哪些嗎？
田中弘春：此次廣汽Acura展臺參展的車型有：NSX、CDX、CDX SPORT HYBRID、RDX、RDX A-SPEC概念版，以及在本次車展上全球首秀的CDX A-SPEC概念版。
主持人：我想知道目前廣汽Acura品牌及幾款車型下一步有什么推廣措施？
田中弘春：首先在品牌宣傳方面，我們在去年11月RDX上市發(fā)布會的時候，同時發(fā)布了全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”。相信大家也知道Acura是源自于北美的品牌，產(chǎn)品陣容基本與美國保持一致，但是只有CDX是中國的專屬車型，我們之所以推出CDX中國專屬車型是為了給中國消費者提供一款量身定制的車型。因為中國的汽車市場規(guī)模相當龐大，中國客戶也有多種多樣的類型，我們希望能夠找到理解Acura品牌的客戶。本次車展發(fā)布的CDX A-SPEC概念車外觀上它更運動化、年輕化，希望吸引更多年輕人的關(guān)注和符合年輕人的需求。從RDX A-SPEC概念版到 CDX A-SPEC概念版，我們希望通過個性十足、充滿Acura運動基因的產(chǎn)品，與中國消費者建立更多維的情感共鳴，為中國年輕一代精英群體帶來更富激情的駕馭體驗，實現(xiàn)對中國市場更深層次的拓展。
主持人：田中總能否介紹一下Acura品牌的一些情況呢？
田中弘春：Acura是一個擁有33年歷史的豪華品牌，在品牌文化上我們有著深厚的根基。而在中國建立廣汽Acura新事業(yè)體之后，我們也在積極努力去和消費者進行主動溝通。
為了讓中國消費者更好的理解 Acura全球品牌口號“Precision Crafted Performance”，2017年我們發(fā)布了全新中文品牌口號——“精確 不凡”， 2018年，發(fā)布了全新品牌世界觀“I’m Different 異行者”。由此，廣汽Acura逐漸構(gòu)建了屬于自己的完整的品牌價值體系，搭建了與年輕一代都市精英人群溝通的橋梁。
廣汽Acura在品牌傳播上還將持續(xù)發(fā)力：成立“異行者CLUB”，匯聚更多都市精英加入“異行者”行列。進行跨界營銷，積極與年輕消費者互動。
今后，廣汽Acura將持續(xù)推出符合年輕消費者喜愛的品牌活動，讓更多消費者了解廣汽Acura的“精確 不凡”的品牌精髓和“I’m Different異行者”的全新品牌世界觀。
主持人：可能中國人對本田是比較熟悉的，但有時候大家弄不清楚Acura產(chǎn)品和本田產(chǎn)品的區(qū)別是什么，您能為我們解答一下區(qū)別之處嗎？
田中弘春：其實過去我在做商品企劃時也討論到Acura產(chǎn)品和本田的產(chǎn)品要做一個什么樣的區(qū)分，當時的討論是要把Acura品牌打造成一個源自本田的豪華品牌。
剛才藍老師說中國消費者還不太熟悉和了解Acura的產(chǎn)品和本田的產(chǎn)品到底有什么區(qū)別，其實也有一個原因，就是我們Acura這個品牌還沒有得到大范圍、廣泛的認知。在設(shè)計上Acura是不同于一般的大眾品牌，是比較先端的，有自己特色。如果從性能和配置上來講，其實近幾年各個廠家的車型并沒有很大的差別。我們之所以發(fā)布“I’m Different異行者”這個品牌世界觀，就是告訴大家Acura目標用戶是什么樣的一群人；然而在設(shè)計上，我們也是從“精確 不凡”的角度考慮的，所以我們車型的設(shè)計是比較精致的，和本田也是有所區(qū)別的。
主持人：很顯然，田中總是非常了解的，所以一下子把這些內(nèi)容說得很準。實際上在我看來產(chǎn)品的品質(zhì)是看不出來的，是需要體驗出來的。所以我發(fā)現(xiàn)從2019年，Acura做了很多體驗式營銷，能跟我們介紹一下嗎？
田中弘春：藍老師說得非常對，車的品質(zhì)不是看出來，而是體驗出來的。為了能夠讓更多客戶體驗Acura的車輛。
我們今年首先開展72小時免費試駕。廣汽Acura在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全新運維模式，推出200臺RDX試駕車，覆蓋56個城市，讓更多消費者都有機會深度體驗廣汽Acura的產(chǎn)品實力。
其次還舉辦了#周末放風#活動進一步深化體驗式營銷。108名“異行者”，歷時30天，8000公里，從廣州到霍爾果斯，縱橫全國8個省級行政區(qū)，實現(xiàn)了一次跨越心靈與地理極限的極致駕馭體驗。
未來，廣汽Acura還將不斷探索更加豐富多樣的線下體驗式營銷活動，與更多消費者建立深度溝通，讓中國消費者更進一步了解廣汽Acura “I’m Different 異行者”的全新品牌世界觀和“精確 不凡”的品牌精髓。
主持人：我覺得周末放風活動非常好，我也去參加了一下，“瘋”一下。Acura這個品牌最大的特點跟本田其他產(chǎn)品不太一樣，它更有品位感，尤其是底盤的調(diào)教上，似乎它的標準更高于本田，它調(diào)得更細，所以讓我感覺Acura像是一個很細心的男人，而不是一個糙爺門。
實際上我認為Acura，是你一開就會喜歡上它的品牌，但是在之前，有很多中國消費者是沒有機會接觸它的。我覺得72小時的長時間體驗會讓更多消費者認可這個品牌和產(chǎn)品，所以我覺得在未來的發(fā)展當中，體驗式營銷無疑是提升Acura品牌在市場的認知度很重要的環(huán)節(jié)。
其次，一開始我就問到大家怎么樣區(qū)別它和本田？這可能也是Acura要長時間做的工作。所以我覺得田中總身上的任務(wù)是很重的。當然，我們也很希望這個品牌能在中國市場有更好的發(fā)展，尤其是更好的產(chǎn)品，我們希望把它推薦給消費者們，所以非常感謝田中總到我們的專訪間跟讀者和網(wǎng)友們闡述了一些關(guān)于品牌及產(chǎn)品的問題。
田中弘春：首先非常感謝您能邀請我來采訪。
主持人：最后一個小問題，我想讓田中總用一句話概括Acura。
田中弘春：我覺得Acura品牌的根源就在于堅持自己的個性和信念，是一個非常有個性、有自我的品牌。
主持人：非常好，期望我們的網(wǎng)友記住這一句話，Acura是一個有個性和信念的品牌。當然，我相信我們有個性的網(wǎng)友們也都會喜歡Acura這個品牌。
(責編：肖蒙蒙)
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