車市寒冬2020有望回暖?有一部分車企面臨被洗牌危機

2019年已臨近尾聲,中國汽車市場28年來增速下滑趨勢自2018年下半年已延續(xù)至今。來自中汽協(xié)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2019年1~10月,我國汽車產(chǎn)銷分別完成2044.4萬輛和2065.2萬輛,產(chǎn)銷量比上年同期分別下降10.4%和9.7%

2019年,“宏觀經(jīng)濟影響”“汽車市場下行”等成為汽車企業(yè)報告中最常見的詞匯。

目前已發(fā)布第三季度報告的13家上市乘用車企業(yè)中,僅有四家呈現(xiàn)利潤增長或虧損收窄,即江淮汽車(4.770,0.00,0.00%)、比亞迪(43.900,-0.70,-1.57%)、*ST海馬(1.770,0.01,0.57%)、一汽夏利(3.450,-0.01,-0.29%)。其中,比亞迪盡管前三季度利潤微增,但是第三季度利潤同比下滑88.6%,而*ST海馬、一汽夏利虧損收窄則依賴于資產(chǎn)盤活。

車市何時回暖,一直是業(yè)內所關注的。

自主如何持續(xù)“向上”

近年來,中國自主品牌一直在向高端化邁進。何謂高端,汽車業(yè)內普遍認為,價格高,與合資汽車比肩并不是真正的高端。

《商學院》記者注意到,前幾年,廣汽傳祺、吉利、長城、比亞迪等多個自主品牌在高端車領域,價格都站上了20萬元及以上價格區(qū)間。然而車市寒冬,在總體銷量不濟的情況下,自主品牌也只好通過降價的方式維持市場占有。

一位汽車業(yè)內人士對記者說,車市下行,對于定價在12萬元~18萬元區(qū)間的自主品牌汽車打擊是最大的,腳跟還沒站穩(wěn),就又掉下來了?!暗亲灾鞯母叨嘶?,不能單用價格的高端化來評價。”該業(yè)內人士認為,單車利潤是否持續(xù)正向增長,消費者對于自主品牌的美譽度、喜好度、口碑是否持續(xù)提升,無論是在中國本土還是國際市場,人們對于中國品牌汽車是否都尊重,這些都是重要的都是因素。

“好比如豐田,除了雷克薩斯高端品牌,豐田在全球銷售的汽車普遍都不是很高,但你能說豐田不是一家優(yōu)秀的汽車企業(yè)嗎?即使豐田汽車價格普遍不高,但豐田公司的利潤卻是汽車行業(yè)的佼佼者,豐田為世界汽車工業(yè)的發(fā)展有很大貢獻。中國的自主品牌現(xiàn)在不是在價格上做高端車,而是造讓中國人自豪的好車?!敝心县斀?jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、應用經(jīng)濟學博士后盤和林說。

在汽車分析師張翔看來,自主品牌目前處于兩級分化狀態(tài),例如像吉利、上汽集團(23.350,-0.08,-0.34%)、比亞迪等在新能源和新技術研發(fā)方面投入很大,這促使他們能夠保持在自主行列頭部的位置。另一方面,隨著競爭越來越充分,有一部分車企面臨被洗牌的危機,比如說像力帆、華泰等。

對于自主品牌的發(fā)展境況,乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹向《商學院》記者表示,2019年汽車市場受到的政策方面國六切換標準的壓力很大,小企業(yè)經(jīng)不起折騰就倒下了。此外,隨著新能源的發(fā)展、市場低端車的萎縮,對小體量自主汽車企業(yè)會有很大影響?!拔磥韮傻饺晷◇w量的企業(yè)面臨倒閉的風險,包括現(xiàn)在一些自主品牌的車已經(jīng)聽不到了?!贝迻|樹提到。

除了傳統(tǒng)造車業(yè),造車新勢力攪動了中國的汽車業(yè),涌現(xiàn)出了一批新品牌。崔東樹提到,造車新勢力的發(fā)展難點就是沒錢、沒經(jīng)驗、沒有合理的理念、沒有足夠的能力造出來好產(chǎn)品,這致使他們在其他各方面的探索意義都不是特別大?,F(xiàn)在造車新勢力還處于競爭初起階段,未來幾年內,大部分企業(yè)都會被淘汰,兩三家可能都無法存活下來。此外,現(xiàn)在存在的力量并不代表之后幾年也存在,先發(fā)優(yōu)勢并沒有太大意義。未來可能存活下來的是經(jīng)過幾輪倒閉之后新起來的企業(yè),或者是傳統(tǒng)車企中新的力量分化出來的企業(yè)。

對此,張翔表達了同樣的看法,他提到,現(xiàn)在還有50多家造車新勢力,在未來兩三年內,能存活下來4、5家就很不錯了,畢竟造車新勢力很長的一段時間都不能實現(xiàn)盈利。

合資下探豪華車上揚

2019年廣州車展開幕當天,汽車行業(yè)知名評論員鐘師對《商學院》記者表示,車展上自主品牌幾家還是蠻有看點的,但合資品牌亮點不太明顯。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2019年1月至10月份主流合資品牌累計綜合銷量為856.5萬輛,同比上年增速下降5.6%,累計市場份額為51.5%(每千輛)。從合資品牌所屬車系來看,1月至10月,僅有德系合資品牌、日系合資品牌分別呈現(xiàn)2.0%、4.3%的增長,法系、韓系、美系、其他歐系均呈現(xiàn)不同程度下滑。其中,法系下滑幅度最為嚴重,達到54.2%。

在銷量普遍下降的市場表現(xiàn)下,大部分合資品牌車企以價格下探、優(yōu)惠政策等綜合手段換取銷量。以上汽大眾為例,在提振銷量方面,上汽大眾表示已于3月27日起,下調車型建議零售價,同時推出包含置換、保險與金融信貸優(yōu)惠等多重購車優(yōu)惠,提供額外免費基礎保養(yǎng)等服務優(yōu)惠,切實讓利于消費者,促進汽車消費。

對于10月份部分合資品牌銷量實現(xiàn)環(huán)比增長,張翔認為,因為金九銀十過去,11月份銷量可能會稍微下降,12月份因為臨近年底,車企要沖量所以銷量會比較大。對部分還是用一些老技術的合資品牌來說,在市場上的份額會有下滑。而隨著智能網(wǎng)聯(lián)技術、新能源的入局,與時俱進的大的合資企業(yè)銷量會逐漸回暖,但是像福特、現(xiàn)代、鈴木等合資品牌是否能夠回暖則很難說。

汽車市場下行,對豪華車的銷量并未造成影響。根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,1月至10月份豪華車市場份額(乘聯(lián)會數(shù)據(jù)中,豪華品牌包括奔馳、寶馬、奧迪、凱迪拉克、捷豹、路虎、沃爾沃、英菲尼迪、謳歌)相較去年同期增長10.8%,累計綜合銷量達到180.1萬輛。從2019年第一季度開始到現(xiàn)在,豪華車市場份額持續(xù)超過10%。

在提及豪華品牌逆勢上揚的原因時,崔東樹表示,通俗來講,就是富人的日子還是比較好過的,豪華車換購受沖擊不大。而窮人的話日子比較艱難,而且從首購群體、普通消費者方面來說,購車方面的壓力則會大一些。

回暖在即?

2019年汽車市場寒涼,2020年能否回暖?對此,崔東樹提到:“今年在切換國六標準的干擾之下導致企業(yè)大幅去庫存,經(jīng)銷商也處于生存壓力很大的境地。8月、9月開始從國六的清庫走向逐步的加存過程,到現(xiàn)在10月份的環(huán)比增長,汽車市場接下來會逐步進入一個較好的狀態(tài),這種狀態(tài)應該能夠持續(xù)到年底。2020年理論上來說沒有國六的干擾,企業(yè)的運行狀態(tài)應該說會逐步回歸到一個正常的狀態(tài),負增長的幅度會好于2019年的狀態(tài),但是能不能實現(xiàn)正增長并不確定,因為目前的經(jīng)濟情況是還處于下行狀況,對車市和消費者來說影響還是比較嚴重?!?/p>

對于當下汽車市場環(huán)境及未來的走向,汽車行業(yè)資深分析師鐘師向《商學院》記者提到,從存量市場來看,目前中國的汽車市場存量大約為一年兩千萬輛左右,盡管增長停滯,但相對來說仍然是世界上最好的市場了。增長停滯之后,汽車市場會引起更激烈的競爭,此前一哄而起的末位企業(yè)將會迅速出局,再由剩下的企業(yè)來瓜分汽車市場份額,這是符合汽車市場發(fā)展的一般規(guī)律。

2020年,汽車市場究竟呈現(xiàn)怎樣的回暖態(tài)勢,《商學院》將持續(xù)關注。

(責編:肖蒙蒙)

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2019-11-27
車市寒冬2020有望回暖?有一部分車企面臨被洗牌危機
2019年,“宏觀經(jīng)濟影響”“汽車市場下行”等成為汽車企業(yè)報告中最常見的詞匯。

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