關(guān)注 | 本田大象轉(zhuǎn)身

本文轉(zhuǎn)自每日經(jīng)濟(jì)新聞

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝

本田或許很難想象，它一直所追求的“技術(shù)”、“品質(zhì)”、“安全”等標(biāo)簽，最終會(huì)成為刺向自己的一把利劍。

據(jù)路透社報(bào)道，今年3月，在為期兩天的本田供應(yīng)商大會(huì)上，本田社長(zhǎng)八鄉(xiāng)隆弘對(duì)本田的質(zhì)量問(wèn)題敲響了警鐘。據(jù)兩名出席會(huì)議的人士透露，在日本宇都宮的東宮酒店，八鄉(xiāng)隆弘表示，在一系列代價(jià)高昂的車輛召回和其他質(zhì)量失誤之后，本田正面臨危機(jī)，需要制定新的戰(zhàn)略。

據(jù)三位本田內(nèi)部人士透露，自那以來(lái)，八鄉(xiāng)隆弘一直在悄悄進(jìn)行改革，將本田的獨(dú)立研發(fā)部門納入公司內(nèi)部，并削減一些高級(jí)管理崗位，使其技研人員與采購(gòu)、制造、質(zhì)量保證、銷售和營(yíng)銷等關(guān)鍵部門更加緊密地合作，從而實(shí)現(xiàn)決策的集中化。具體的改革措施將于明年年初公布。

針對(duì)此事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向本田中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，對(duì)方表示：“為了強(qiáng)化汽車事業(yè)的運(yùn)營(yíng)體制，公司在多個(gè)領(lǐng)域采取了多種措施，但是對(duì)于上述報(bào)道所說(shuō)的組織調(diào)整的信息，我們沒(méi)有發(fā)布過(guò)。”

頻頻被“打臉”的“技術(shù)宅”

一直以來(lái)，在日系粉心中，本田都是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉摹凹夹g(shù)宅”。低成本、高效率、做工精良等特點(diǎn)，曾經(jīng)讓本田旗下的產(chǎn)品在車企之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是眼下，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)、召回價(jià)格高昂等問(wèn)題正在使本田的商譽(yù)受損。

公開(kāi)資料顯示，自2014年以來(lái)，由于安全氣囊、滑動(dòng)門和發(fā)動(dòng)機(jī)等零部件的問(wèn)題，本田發(fā)生了一系列召回事件。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2014年至今，僅在中國(guó)市場(chǎng)，本田已經(jīng)累計(jì)發(fā)起了23次召回，召回車型涉及雅閣、思域、飛度、CR-V等多款車型，其中就包括因被外界冠以“機(jī)油門”和“失速門”事件而發(fā)起的兩次大規(guī)模召回。

2018年5月，東風(fēng)本田宣布召回2017年2月14日至2018年2月27日生產(chǎn)的搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)的部分2018款思威（CR-V）汽車，共計(jì)約13.05萬(wàn)輛；今年8月，廣汽本田宣布召回2017年7月25日至2019年8月7日期間生產(chǎn)的裝備1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的部分國(guó)產(chǎn)雅閣汽車，共計(jì)約22.27萬(wàn)輛。

有分析認(rèn)為，高頻次的召回事件使得本田作為質(zhì)量和效率基準(zhǔn)的地位受到嚴(yán)重?fù)p害，同時(shí)質(zhì)量危機(jī)引發(fā)的高昂召回費(fèi)用也對(duì)其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了沖擊。據(jù)本田內(nèi)部人士稱，受質(zhì)量問(wèn)題影響，截至目前，本田全球汽車業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率已下降2%~3%。不僅如此，在J.D。 Power對(duì)美國(guó)汽車可靠性的調(diào)查中，本田從2015年的第5位跌至今年的第18位。

本田內(nèi)部有高級(jí)工程師認(rèn)為，本田問(wèn)題的根源在于其汽車系列和所有相關(guān)的工程流程極其復(fù)雜。例如，在美國(guó)市場(chǎng)中銷售的2020款雅閣轎車有13個(gè)版本，其中包括3款混合動(dòng)力車型。

“本田為其全球車型創(chuàng)造了大量的分類和衍生品，同時(shí)還為各個(gè)市場(chǎng)提供了大量的區(qū)域車型。”上述工程師表示，“這使得汽車工程變得更加復(fù)雜，而工作量增加導(dǎo)致質(zhì)量下降和召回成本上升。”

本田也看到了問(wèn)題所在。今年年初，本田社長(zhǎng)八鄉(xiāng)隆弘曾公開(kāi)表示，本田將削減汽車種類，簡(jiǎn)化型號(hào)，同時(shí)呼吁供應(yīng)商在發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、門把手、后視鏡等方面更多地使用通用部件，從而節(jié)約成本，提高效率。

本田預(yù)計(jì)于明年初公布的改革措施，也正是為了簡(jiǎn)化汽車的設(shè)計(jì)方式和流程，從而使其更有效地利用工程資源?！凹訌?qiáng)汽車業(yè)務(wù)，并對(duì)其進(jìn)行改革，為下一代移動(dòng)技術(shù)的到來(lái)做好準(zhǔn)備，是我們當(dāng)前的優(yōu)先事項(xiàng)。”本田方面認(rèn)為。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫

面對(duì)“新四化”浪潮的沖擊，積極轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為汽車行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

有分析認(rèn)為，為了聚焦核心業(yè)務(wù)，全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型，仍被質(zhì)量問(wèn)題和召回事件牽制的本田勢(shì)必會(huì)做出調(diào)整。否則，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尋求建立合作伙伴關(guān)系、對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行全面整改以增強(qiáng)實(shí)力之際，本田的回旋余地只會(huì)越來(lái)越小。

今年2月中旬，本田宣布將于2021年關(guān)閉其位于英國(guó)南部斯文頓的工廠，這也是本田在英國(guó)的唯一一家工廠。據(jù)了解，斯文頓工廠關(guān)閉后，大約55%的原有產(chǎn)能將轉(zhuǎn)移至北美工廠。此外，本田的土耳其工廠也將關(guān)閉。

彼時(shí)，八鄉(xiāng)隆弘明確表示，本田沒(méi)有考慮撤出歐洲市場(chǎng)。歐洲市場(chǎng)的環(huán)保法規(guī)與中國(guó)接近，雙方將共享產(chǎn)品群。“未來(lái)，本田將以日本和中國(guó)為中心，向歐洲供應(yīng)電動(dòng)汽車，強(qiáng)化在歐洲的品牌力?！卑肃l(xiāng)隆弘如是說(shuō)。

今年5月，本田宣布將梳理產(chǎn)品線，對(duì)一些車型的再細(xì)分陣容進(jìn)行削減，即砍掉地區(qū)特供車型和衍生車型的數(shù)量。八鄉(xiāng)隆弘表示，到2025年，本田的全球車型衍生車款數(shù)量將削減至當(dāng)前的三分之一，全球生產(chǎn)成本將降低10%，節(jié)省下來(lái)的資金將用于新技術(shù)研發(fā)，調(diào)整后主力會(huì)放在全球車型上，諸如思域、雅閣、CR-V、飛度等。

事實(shí)上，除了簡(jiǎn)化產(chǎn)品線、降低成本之外，本田在新能源領(lǐng)域也在加快節(jié)奏。從2018年開(kāi)始，本田在電動(dòng)化領(lǐng)域以“截至2025年在中國(guó)投放20款以上電動(dòng)化車型”為中期目標(biāo)，持續(xù)擴(kuò)充電動(dòng)化產(chǎn)品陣容。同年，廣汽本田VE-1上市，這是本田在華首款純電動(dòng)車。按照其“2030愿景”，本田到2030年將實(shí)現(xiàn)混動(dòng)車、電動(dòng)車以及零排放車型的銷量占其全球汽車銷量的2/3。

數(shù)據(jù)顯示，上一財(cái)年，本田汽車全球銷量約為530萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字約為雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟或豐田及其合作伙伴1000多萬(wàn)輛年銷量的一半。在全球車企抱團(tuán)取暖的行業(yè)背景之下，八鄉(xiāng)隆弘仍舊堅(jiān)持“不結(jié)盟”，他認(rèn)為“保持本田的獨(dú)立性最重要”。在這一思路下，癡迷技術(shù)的本田能否轉(zhuǎn)型成功，擁抱新技術(shù)？業(yè)內(nèi)在關(guān)注本田的行動(dòng)。

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