前十僅占4席 4月自主SUV銷量下滑明顯

與去年自主品牌幾乎全面攻占SUV市場(chǎng)不同的是,乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年4月,SUV市場(chǎng)前十榜單中,自主車型僅占了4個(gè)席位。其中,寶駿560環(huán)比大跌40.7%;長(zhǎng)安CS75也同比下滑了25.9%,排名降至第16位;瑞風(fēng)S3也跌出前十榜單。

合資品牌SUV4月出現(xiàn)回暖跡象。其中,昂科威同比大增68.3%超越途觀,日系車中XR-V、CR-V、繽智、奇駿四款車均進(jìn)入前十榜單,XR-V、CR-V的增幅均都超過了50%。

可以看到,越來越多的合資品牌開始冒出來?yè)屖匙灾髌放频氖袌?chǎng)份額,這對(duì)好不容易在SUV市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的自主品牌來說,可不妙!

眾所周知,自主品牌在SUV市場(chǎng)能混得風(fēng)生水起的最主要原因在于性價(jià)比。但是,合資品牌也都意識(shí)到了這一點(diǎn),基于此,一眾合資品牌也將直接通過價(jià)格來阻擊自主持續(xù)擴(kuò)張。

近日,韓國(guó)現(xiàn)代起亞宣布將在未來兩年內(nèi)面向中國(guó)市場(chǎng)推出三款廉價(jià)SUV,而在此之前,大眾和通用也公布了2018年前后在中國(guó)市場(chǎng)推出廉價(jià)SUV的計(jì)劃。從合資品牌的產(chǎn)品規(guī)劃來看,對(duì)抗自主SUV市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)型車型都將在2017年與2018年前后陸續(xù)推出,這必將進(jìn)一步擠壓自主SUV的生存空間。

此外,從自主品牌內(nèi)部來看,在眾多品牌瘋狂推出SUV產(chǎn)品的背景下,一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)也早就開始打響,自主品牌內(nèi)部的搏殺戰(zhàn)愈演愈烈。但是,無論是從企業(yè)利潤(rùn)角度而言還是經(jīng)銷商角度而言,通過降價(jià)手段來獲得市場(chǎng)都不是一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展模式。

因此,也有不少車企希望通過SUV向上戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品力,贏得口碑。如長(zhǎng)城,在哈弗H6穩(wěn)居SUV市場(chǎng)霸主地位之時(shí),長(zhǎng)城趁熱打鐵接連推出了中高端SUV H9、H8、H7,但是這幾款產(chǎn)品都未幫助長(zhǎng)城圓夢(mèng)。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年4月,哈弗H7銷量為1290輛,H9為1181輛,H8為628輛。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,定價(jià)過高依舊是其銷量低迷的最主要原因,這一價(jià)位的消費(fèi)者對(duì)于品牌的重視程度要高于產(chǎn)品本身。由此來看,如果合資開始發(fā)力廉價(jià)SUV市場(chǎng),屆時(shí),自主必將遭遇更大的打擊。接下來,長(zhǎng)安CS95、廣汽傳祺GS8等自主品牌高端SUV產(chǎn)品也將陸續(xù)上市,如果延續(xù)長(zhǎng)城的定價(jià)風(fēng)格,那么前景也十分堪憂。

對(duì)自主品牌來說,如果不塑造品牌力、補(bǔ)齊轎車短板、豐富產(chǎn)品線、加強(qiáng)營(yíng)銷推廣、強(qiáng)化售后服務(wù),只想繼續(xù)享受SUV產(chǎn)品帶來的紅利,留給它們的時(shí)間或許已經(jīng)不多了。

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2016-05-17
前十僅占4席 4月自主SUV銷量下滑明顯
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