易博豐規(guī)劃十年品牌目標(biāo) DS用細(xì)分市場(chǎng)換增長(zhǎng)

在今年的北京車(chē)展上，DS在華新推出了一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型DS 4S，售價(jià)區(qū)間為14.99萬(wàn)~22.99萬(wàn)元。

“DS 4S瞄準(zhǔn)緊湊級(jí)兩廂市場(chǎng)，該細(xì)分市場(chǎng)在中國(guó)豪華車(chē)領(lǐng)域中有很大機(jī)會(huì)。”4月25日，DS品牌全球總裁易博豐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這款車(chē)的很多特點(diǎn)都是為中國(guó)消費(fèi)者量身定制。”

據(jù)記者了解，DS 4S是DS品牌的第四款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)4年來(lái)，中國(guó)已成為DS品牌全球第三大市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比為20%。

然而，相較于銷(xiāo)量提升，易博豐計(jì)劃再用十年左右時(shí)間打磨這一定位豪華的汽車(chē)品牌。

銷(xiāo)量提升VS品牌建設(shè)

“DS的目標(biāo)是在豪華車(chē)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有自己的一席之地。”易博豐向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“我們不會(huì)跟以往的那些老牌豪華品牌，進(jìn)行針尖對(duì)麥芒的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)找新切入點(diǎn)。”

對(duì)DS來(lái)說(shuō)，找尋這一“切入點(diǎn)”已成為當(dāng)務(wù)之急。統(tǒng)計(jì)顯示，去年，DS在華銷(xiāo)量為2.7萬(wàn)輛，與2014年基本持平，DS需要靠新思路在中國(guó)加速增長(zhǎng)。

為達(dá)到目標(biāo)，產(chǎn)品方面，DS 4S以有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格進(jìn)入兩廂緊湊級(jí)細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)了解，DS 4S所進(jìn)入的，正是目前主流豪華品牌紛紛布局的領(lǐng)域，包括寶馬2系、奧迪A3、奔馳A級(jí)、B級(jí)等產(chǎn)品。

然而，相較寶馬2系的23.69萬(wàn)元，奧迪A3的19.09萬(wàn)元起售價(jià)，DS 4S的起售價(jià)僅為14.99萬(wàn)元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，DS更希望將這款車(chē)打造成為一款走量產(chǎn)品。

相對(duì)于銷(xiāo)量而言，易博豐認(rèn)為品牌建設(shè)更為重要。

“建立一個(gè)豪華品牌，是DS一直以來(lái)的宗旨。”易博豐表示，“但如果在品牌初期就把量作為首要目標(biāo)，豪華品牌就會(huì)變成大眾化品牌。”

“我們希望在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)打造一個(gè)完全類(lèi)似于法國(guó)奢侈品牌的豪華汽車(chē)品牌，注入法國(guó)高端奢侈品元素。”易博豐表示，“我們可能還需要再花十年左右時(shí)間，才能真正把DS變成一個(gè)非常強(qiáng)大的品牌。”

十年后實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛

然而，豪華車(chē)市場(chǎng)未必能給DS品牌十年時(shí)間。

“中國(guó)市場(chǎng)已是DS的全球第三大市場(chǎng)。”易博豐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，去年，DS在華銷(xiāo)量?jī)H次于法國(guó)和英國(guó)，銷(xiāo)量占比達(dá)20%，另外，目前DS在華已建立100家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)。

然而在中國(guó)，DS正面臨較大壓力。隨著英菲尼迪、捷豹路虎等品牌的國(guó)產(chǎn)，豪華車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。另一方面，中國(guó)這個(gè)最大的豪華車(chē)市場(chǎng)的增速正大幅下降。業(yè)內(nèi)甚至有預(yù)測(cè)稱(chēng)，今年，這一市場(chǎng)的增速將繼續(xù)回落。

有市場(chǎng)分析人士指出，留給DS的時(shí)間已經(jīng)不多了。為此，易博豐將目光投向了“未來(lái)汽車(chē)”。

“未來(lái)的汽車(chē)一定會(huì)是互聯(lián)的，自動(dòng)駕駛會(huì)是越來(lái)越重要的技術(shù)，預(yù)計(jì)10年后，我們就會(huì)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。”這與DS的品牌建設(shè)周期不謀而合，易博豐告訴記者，“DS的目標(biāo)是技術(shù)和精致良好結(jié)合。”

據(jù)易博豐介紹，目前，DS品牌的互聯(lián)技術(shù)已在50%的中國(guó)車(chē)主身上得以應(yīng)用，“我們需要先建立一個(gè)良好的基礎(chǔ)，做一個(gè)10~15年的發(fā)展戰(zhàn)略，把DS建立成真正的豪華品牌。”

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