4月12日,凱迪拉克SRX的國(guó)產(chǎn)車型XT5正式上市,售價(jià)為35.99萬(wàn)~53.99萬(wàn)元。SRX作為凱迪拉克銷量的重要支柱之一,其國(guó)產(chǎn)車型的上市無疑對(duì)今年該品牌10萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn),具有重要影響。
實(shí)際上,作為一款進(jìn)軍豪華中型SUV市場(chǎng)的產(chǎn)品,XT5是后來者,在此之前,奇瑞捷豹路虎的發(fā)現(xiàn)神行、沃爾沃的XC60均已率先國(guó)產(chǎn)。
“凱迪拉克XT5價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯,并且具有較高的配置。這款車上市之后,今年,凱迪拉克完成10萬(wàn)輛銷售目標(biāo)將沒有懸念。”凱迪拉克的一位經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
今年,不僅凱迪拉克,位于豪華車第二陣營(yíng)的雷克薩斯、沃爾沃、捷豹路虎都希望突破年銷量10萬(wàn)輛大關(guān),而率先成功的企業(yè),將有望坐上今年豪華車第二陣營(yíng)的頭把交椅。
XT5打“價(jià)格牌”
“XT5是凱迪拉克品牌加速中國(guó)市場(chǎng),乃至全球豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要一步。”前來為凱迪拉克XT5上市助陣的凱迪拉克總裁兼通用汽車全球執(zhí)行副總裁約翰·德·尼琛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
根據(jù)通用發(fā)布的數(shù)據(jù),2015年,凱迪拉克在華累計(jì)銷售8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)17%,這一增幅雖然高于不少豪華品牌,但是相對(duì)于2014年明顯放緩。2014年,這一數(shù)字為47%,比2015年高30個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,這不僅和中國(guó)豪華車市場(chǎng)整體增幅放緩有關(guān),也與凱迪拉克國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品缺位增速最快的SUV市場(chǎng)有一定關(guān)系。
目前,雖然凱迪拉克迎來了首款國(guó)產(chǎn)SUV車型XT5,但是作為一個(gè)后來者,要在市場(chǎng)中分羹依然具有不小挑戰(zhàn)。不過這在凱迪拉克經(jīng)銷商看來,勝算幾率較大,根本原因是“價(jià)格”。
一位凱迪拉克經(jīng)銷商告訴記者:“我們看到車型配置之后,預(yù)計(jì)這款車的售價(jià)很可能將接近40萬(wàn)元,進(jìn)入35萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間,完全超出預(yù)期。”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,國(guó)產(chǎn)發(fā)現(xiàn)神行,起售價(jià)格為36.8萬(wàn)元,比凱迪拉克XT5貴接近1萬(wàn)元。國(guó)產(chǎn)沃爾沃XC60,起售價(jià)格為36.69萬(wàn)元,比凱迪拉克XT5高7000元。
與此同時(shí),凱迪拉克XT5還具有相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較好的空間和配置。
據(jù)了解,凱迪拉克XT5的軸距達(dá)到2857mm,比發(fā)現(xiàn)神行長(zhǎng)116mm,相比沃爾沃XC60也長(zhǎng)出 83mm。在配置方面,凱迪拉克XT5標(biāo)配定速巡航、行車電腦顯示、方向盤換擋等功能,這些配置也將提升車型的競(jìng)爭(zhēng)力。
第二陣營(yíng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)加劇
凱迪拉克XT5大打“價(jià)格牌”,目的非常明顯,希望助力凱迪拉克品牌今年實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛產(chǎn)銷目標(biāo)。
實(shí)際上,早在多年前,凱迪拉克就制定了2015年產(chǎn)銷10萬(wàn)輛的目標(biāo),然而這一目標(biāo)并未實(shí)現(xiàn)。今年初,上汽通用副總經(jīng)理施弘在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)明確表示,“2016年,凱迪拉克在華銷量計(jì)劃達(dá)到10萬(wàn)輛。”
不僅凱迪拉克,目前位列豪華車第二陣營(yíng)的多個(gè)品牌均有類似規(guī)劃。
雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也重提10萬(wàn)輛銷售目標(biāo),完成的時(shí)間點(diǎn)也是2016年。
同時(shí),去年銷量回落到10萬(wàn)輛以下的捷豹路虎,今年是否能夠?qū)崿F(xiàn)銷量回暖,重歸10萬(wàn)輛俱樂部,將成為一大看點(diǎn)。此外,去年10萬(wàn)輛銷量目標(biāo)僅完成81%的沃爾沃,今年也把沖擊10萬(wàn)輛作為銷售目標(biāo)。
由此可見,10萬(wàn)輛已成為豪華車第二陣營(yíng)的一個(gè)重要“賽點(diǎn)”,率先摘得這一目標(biāo)的企業(yè)將有望坐上豪華車第二陣營(yíng)的“頭把交椅”。
然而,從去年的銷量排名來看,凱迪拉克并不占優(yōu)勢(shì),捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃均在其之上。數(shù)據(jù)顯示,去年,捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃三個(gè)品牌的銷量分別為9.25萬(wàn)輛、8.59萬(wàn)輛、8.16萬(wàn)輛,同比增幅分別為-24%、12.9%和0.4%。
今年,如何保持凱迪拉克品牌的持續(xù)高速增長(zhǎng),盡快實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)輛目標(biāo)?凱迪拉克XT5玩好“價(jià)格牌”,迅速實(shí)現(xiàn)銷量提升則是關(guān)鍵一步。
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