家電業(yè)又掀造車潮：新能源汽車和車聯(lián)網(wǎng)

新能源汽車和車聯(lián)網(wǎng) 成為巨頭們關注的新焦點

十年之前，家電企業(yè)掀起過一波轟轟烈烈的“造車”運動，但短短三兩年便紛紛以失敗告終。十年之后，家電企業(yè)卷土重來。格力本月初發(fā)布公告稱，擬 收購主營新能源汽車的珠海銀隆后，老冤家美的也宣布建立起首個智慧家居和車聯(lián)網(wǎng)應用平臺，最新一代別克君越將成為首個用戶。再加上創(chuàng)維黃老板轉行做的南京 金龍和樂視賈躍亭要造的超級汽車，以及春蘭的新能源汽車，顯示出汽車產業(yè)應該是家電企業(yè)普遍看好的新趨勢。與十年前的“造車”運動相比，新一輪的“造車” 潮體現(xiàn)出了兩個明顯的時代特征——一是新能源汽車，二是車聯(lián)網(wǎng)。

路徑 1

直截了當進軍新能源汽車

代表企業(yè)：格力、創(chuàng)維、春蘭

家電企業(yè)緣何熱衷汽車行業(yè)？業(yè)內人士介紹，在當前的市場大環(huán)境下，單純家電領域的市場空間已經(jīng)愈發(fā)有限，而家電制造業(yè)其實擁有強大的制造實力和 研發(fā)水平，將家電行業(yè)的優(yōu)勢能力向外擴張將成為未來的發(fā)展趨勢。此前，創(chuàng)維老板黃宏生打造的南京金龍已經(jīng)成功邁入了新能源客車制造領域，春蘭也進入了新能 源汽車領域，顯示出汽車產業(yè)應該是家電企業(yè)普遍看好的發(fā)展方向。

3月6日，格力電器(19.22, 0.00, 0.00%)發(fā)布停牌公告稱正在籌劃發(fā)行股份購買資產，交易標的是與格力同處珠海的銀隆新能源有限公司。由于珠海銀隆的業(yè)務涉及新能源汽車，因此這條格力要進軍汽車領域的新聞殺傷力不亞于之前的董明珠要造手機。

對于收購珠海銀隆這件事，格力市場部部長陳自立曾對媒體表示，格力看中的是新能源汽車的大好前景，現(xiàn)在國家對于新能源汽車這一項目是支持的，并 發(fā)布了多項舉措來全方位推動這一產業(yè)的發(fā)展。目前，我國已經(jīng)成為新能源汽車的第一大市場，根據(jù)新能源汽車的規(guī)劃目標，到2020年我國新能源汽車的銷售量 有望達200萬輛，新能源汽車的發(fā)展火熱。

新能源汽車豐厚的財政補貼，也是家電企業(yè)熱衷于進軍新能源汽車的另一個重要因素。據(jù)悉，對于客車這種特種車輛，售出一輛新能源車，除了國家補貼 外，還可以享受到幾乎1：1的地方補貼，甚至省、市進一步的雙重補貼。一輛純電動大巴，補貼最高可以達到上百萬元。以格力的收購標的珠海銀隆旗下電動車品 牌廣通汽車為例，其純電動車型為清一色的大巴，其中待申報車型達到了7款，已經(jīng)報備為4款，如果按照銀隆新能源汽車年產3.3萬輛的規(guī)模計算，補貼最高可 達330億元。

不過，相比手機，格力從家電領域到新能源汽車領域的跨度顯得更大。對于格力造新能源車的計劃，家電分析師梁振鵬評論：“空調和汽車是完全不同的 概念，格力擅長的空調技術對于做新能源汽車并沒有什么幫助，格力目前所熟悉的產品和銷售流程與汽車行業(yè)也并不相同，所以進軍這一新領域是有風險的。”全國 乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹也指出，目前新能源車主要在國內消化，再加上清查騙補、推薦目錄瘦身等錯綜復雜的因素，新能源車市場很難一下爆發(fā)。

路徑2

布局車聯(lián)網(wǎng)曲線造車

代表企業(yè)：美的、樂視

美的在十年前的第一波“造車”運動中就有涉足。2003年家電業(yè)進入微利時代，相反汽車業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展并且可以攫取到高利潤。包括美的、奧克 斯、寧波波導等眾多家電企業(yè)都把前期在家電企業(yè)賺到的利潤投入到汽車產業(yè)。他們對汽車產業(yè)規(guī)模動輒計劃投資幾億元乃至幾十億元資金。

但最終，家電行業(yè)集體沖動擁抱汽車業(yè)并沒有撈到好處。汽車品牌集中度高，消費者成熟理性，家電業(yè)者生產的汽車短時間內難獲得消費者認可，而且汽 車企業(yè)相對家電企業(yè)都是“巨人”，家電企業(yè)所計劃投入的區(qū)區(qū)幾億元乃至幾十億元的資金對發(fā)展汽車產業(yè)來說太少，更不能與大眾、通用等汽車巨頭競爭。眾多家 電企業(yè)最終是乘興而來，敗興而歸。

十年之后，美的再次和汽車搭上界，但并不像格力那樣關注于汽車制造業(yè)，美的的關注點側重在于汽車的智能系統(tǒng)，這與其此前極力推廣的家居智能系統(tǒng)如出一轍。在本月初舉行的AWE2016上，美的集團(30.38, 0.34, 1.13%)宣布與上汽通用安吉星達成國內首個智慧家居與車聯(lián)網(wǎng)應用的戰(zhàn)略合作，進一步實現(xiàn)“人-車-生活”的智能互聯(lián)發(fā)展目標。據(jù)悉，最新一代的別克君越將成為首批“用戶”，這也是國內首個落地的跨界合作應用。

據(jù)美的首席架構師李強介紹，目前包括華為、騰訊、小米、TCL、樂視、安吉星、科大訊飛(27.93, 0.00, 0.00%)等都與美的完成了開放連接；IBM、阿里云、亞馬遜幾大巨頭也與美的形成了“兄弟連”，未來將實現(xiàn)各領域的智能跨界。

同樣思路的還有樂視，2014年12月9日，樂視CEO賈躍亭發(fā)出微博直接宣布，互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車，樂視來了。其實，早在2014年夏天，樂 視與北汽一起投資了美國高科技純電動汽車設計公司Atieva，取得了這家公司的第一套研究技術。據(jù)了解，Atieva公司的技術團隊，主要來自歐美汽車 集團和硅谷科技公司，其工程師中包括來自特斯拉、通用、奔馳、大眾等車企的研發(fā)專家。該技術團隊已成功研發(fā)了3000多輛新能源電動汽車，其中包括特斯拉Roadster、雪佛蘭沃藍達和奧迪R8純電動跑車。

2016年初，樂視又與阿斯頓·馬丁成立了電動車合作合資公司，同時還與硅谷智能電動車初創(chuàng)企業(yè)Faraday Future達成了戰(zhàn)略合作，并在2016年CES展上發(fā)布了概念車FFZERO1。當然，F(xiàn)FZERO1還只是概念車，目前看似更加靠譜的是樂視車聯(lián)3 月16日與北汽、比亞迪(57.03, 0.08, 0.14%)和東風正式簽署了ecolink合作協(xié)議，三家整車廠的三款車型將搭載ecolink樂視生態(tài)互聯(lián)系統(tǒng)。

“樂視智能硬件背后是強大的系統(tǒng)和資源的支撐，通過智能硬件實現(xiàn)車聯(lián)網(wǎng)，最終樂視希望成為全球第一家實現(xiàn)六屏聯(lián)動（即手機、Pad、PC、 TV、電影院、車載屏）的企業(yè)，這些生態(tài)都會在我們的車聯(lián)網(wǎng)產品后面體現(xiàn)出來。”樂視車聯(lián)網(wǎng)公司CEO何毅此前曾表示。顯然，目前來看車聯(lián)網(wǎng)才是樂視汽車 的主要工作。

大咖說

從家電到汽車 這條路并不好走

如果要找一個從家電業(yè)拓展到汽車業(yè)的行家，創(chuàng)維老板黃宏生無疑是最佳人選。

五年前，一手創(chuàng)立創(chuàng)維電視帝國的“家電大佬”黃宏生，突然將目光投向了新能源汽車。通過重組收購了南京金龍客車制造有限公司，從家電大鱷搖身變 為一名汽車菜鳥。與黃宏生這一舉動相伴，質疑聲此起彼伏。事實上，新能源車領域“門外漢”黃宏生也吃盡苦頭。在連續(xù)交了4年高昂的學費后，由黃宏生帶領的 南京金龍，在2014年迎來爆發(fā)性增長，2015年以8796臺產量、近55億元收入，位居行業(yè)第二。隔行如隔山，剛進入汽車行業(yè)的黃宏生坦言“經(jīng)歷了非 常艱苦的掙扎”，走得并不容易。

雖然在家電業(yè)游走20多年，但在運營南京金龍的過程中，黃宏生卻發(fā)現(xiàn)之前的經(jīng)驗并沒有給自己帶來太多優(yōu)勢，甚至出現(xiàn)反效果。“家電是大規(guī)模標準 化生產，客車是定制，這就使我付出了很多的學費。”黃宏生舉例，在接手南京金龍的初期，公司想設計一個時尚裸奔的客車，結果付了好幾千萬的設計費，最終卻 以失敗而告終。

其次這種磨合還體現(xiàn)在質量管理上。經(jīng)歷了多年的自動化改造，家電現(xiàn)在基本上一條生產線的工人數(shù)量不超過50個，全部用機器來保證質量，減少人為 因素，但客車卻是嚴重依賴有經(jīng)驗的技工手工操作，在這方面黃宏生此前根本沒有積累。此外，汽車和客車的銷售模式都是B2B的生意，不同于家電的B2C模 式，這個跨界也讓黃宏生吃了大虧。

他山之石

韓國LG日本松下已率先成功轉型

家電業(yè)務低迷，日韓家電巨頭開始紛紛轉戰(zhàn)汽車關聯(lián)市場。韓國LG電子給美國GM（通用汽車）公司的下一代電動汽車雪佛蘭Bolt提供核心組件， 包括驅動馬達、逆變器、車載儀表盤、車內充電器、電池組等，接下來LG電子預計給通用汽車公司的供貨，將達到約11類汽車關聯(lián)產品。

LG電子汽車電子業(yè)務的突然發(fā)力，讓投資界非常雀躍。因為在家電業(yè)務增長乏力的背景下，和通用汽車這個全球汽車制造巨頭的合作，將是LG電子業(yè)績持續(xù)增長的保障。毫不夸張地說，通用汽車是LG電子在家電業(yè)務之外，最及時的救援力量。

搭上通用汽車的戰(zhàn)車，也是LG電子自2013年成立汽車電子事業(yè)部門以來的最大成果。為什么要玩汽車關聯(lián)業(yè)務？松下的成功轉型是一個非常鮮明的 案例。在陸續(xù)剝離等離子業(yè)務和完成整合三洋電機后，松下拋掉了巨虧的家電包袱，全力轉向住宅類和汽車類業(yè)務，運用自己在家電領域多年的技術優(yōu)勢，初步完成 復制，這兩年，松下已經(jīng)連續(xù)多個季度盈利增長。

現(xiàn)如今，推動松下利潤大幅增長的業(yè)務都是汽車設備部門，主要銷售汽車導航系統(tǒng)、電動汽車電池等。松下和全球知名電動汽車巨頭特斯拉有電池供貨協(xié)議，數(shù)年間松下將向特斯拉提供20億顆鋰離子汽車電池，這將為松下帶來高達70億美元的收入。

在美國共同建設電池工廠，預計在2017年投產，可提升松下對特斯拉鋰離子電池的供應。而LG電子供應給通用汽車的雪佛蘭Bolt電動汽車，也計劃在美國密歇根州工廠大規(guī)模量產。

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