雷諾在華二度投產(chǎn)：品牌力不足

在宣布停產(chǎn)的11年后，雷諾終于再次在中國(guó)有了屬于自己的生產(chǎn)基地。

2016年2月1日，東風(fēng)雷諾武漢基地竣工正式啟動(dòng)投產(chǎn)。按照計(jì)劃，武漢基地第一期產(chǎn)能為15萬(wàn)輛，第二期產(chǎn)能追加15萬(wàn)輛。

對(duì)雷諾而言，國(guó)產(chǎn)一舉放在11年前無(wú)疑是極好的機(jī)遇，而在11年后，這卻將被打上問(wèn)號(hào)。中國(guó)車(chē)市增長(zhǎng)已趨于緩和，雷諾作為一個(gè)老品牌在此時(shí)國(guó)產(chǎn)，遇到的壓力并不亞于一個(gè)全新品牌。

東風(fēng)雷諾要如何在這樣一個(gè)并不天時(shí)地利的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)突破？

雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟CEO卡洛斯·戈恩給出的方案是依靠“人和”，降低成本和快速協(xié)同。這兩點(diǎn)是戈恩的成名絕技，具體應(yīng)用在有中國(guó)特色的合資汽車(chē)企業(yè)當(dāng)中能否見(jiàn)效，還需要時(shí)間去驗(yàn)證。

11年后再“開(kāi)張”

作為歐洲第三大汽車(chē)制造商，雷諾早在上世紀(jì)90年代就在中國(guó)成立了合資企業(yè)—三江雷諾汽車(chē)公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三江雷諾”）。作為雷諾在華的第一家合資企業(yè)，三江雷諾出人意料地選擇了以CKD（全散件組裝）方式投產(chǎn)客車(chē)，而非乘用車(chē)。

這種選擇造成的直接后果是，這家以小型車(chē)和方程式賽車(chē)聞名世界的法國(guó)汽車(chē)企業(yè)，在華發(fā)展進(jìn)程一拖再拖，直到失去了最佳的天時(shí)和地利。

2004年，三江雷諾宣布停產(chǎn)，經(jīng)歷8年時(shí)間的談判，2013年底成立的東風(fēng)雷諾合資公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東風(fēng)雷諾”）成為了雷諾在華鳳凰涅槃的新起點(diǎn)。

根據(jù)東風(fēng)雷諾官方公布的數(shù)據(jù)，東風(fēng)雷諾由東風(fēng)汽車(chē)(6.210,0.00,0.00%)與 法國(guó)雷諾以各50%的比例，共同投資77.6億元組成。從2013年12月成立合資公司，到2015年5月武漢工廠(chǎng)設(shè)備調(diào)試完畢，第一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型科雷嘉試 制樣車(chē)下線(xiàn)，東風(fēng)雷諾僅用了16個(gè)月的時(shí)間，在推廣方面甚至不惜花費(fèi)重金邀請(qǐng)范冰冰作為代言人，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的志在必得可見(jiàn)一斑。

作為東風(fēng)雷諾首款國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，科雷嘉預(yù)計(jì)將在3月18日投放市場(chǎng)。在今年下半年，東風(fēng)雷諾還將推出一款全新中型SUV，新車(chē)或?qū)⒚麨?ldquo;傲游”，預(yù)計(jì)采用7座布局，與豐田漢蘭達(dá)、福特銳界一同競(jìng)爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)中型SUV市場(chǎng)。

除了上述車(chē)型的陸續(xù)投產(chǎn)，東風(fēng)雷諾還將基于CMF模塊化架構(gòu)打造一款MPV車(chē)型。但與上述新車(chē)不同的是，東風(fēng)雷諾投產(chǎn)的MPV車(chē)型將“懸掛”東風(fēng)品牌。此外，也不排除現(xiàn)款風(fēng)景車(chē)型直接“換標(biāo)”的方式，在東風(fēng)雷諾武漢工廠(chǎng)投產(chǎn)。

東風(fēng)雷諾執(zhí)行副總裁胡信東曾在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，到2017年?yáng)|風(fēng)雷諾武漢工廠(chǎng)還將投產(chǎn)以風(fēng)朗Z.E．為原型車(chē)的純電動(dòng)車(chē)。綜合上述 產(chǎn)品布局方面的情況，東風(fēng)雷諾作為目前最年輕合資品牌，其產(chǎn)品布局的考慮還是有效地結(jié)合了當(dāng)前市場(chǎng)的熱點(diǎn)以及下一階段的趨勢(shì)性。

品牌力弱點(diǎn)

錯(cuò)過(guò)了中國(guó)車(chē)市發(fā)展的黃金時(shí)期，東風(fēng)雷諾現(xiàn)在能做的便是與時(shí)間賽跑。從生產(chǎn)基地的建成到首款新車(chē)的投產(chǎn)，快速的執(zhí)行力是東風(fēng)、雷諾和日產(chǎn)協(xié)同合作的結(jié)果。

通過(guò)8年時(shí)間的談判才拿下雷諾合資項(xiàng)目，用“蓄謀已久”來(lái)形容東風(fēng)汽車(chē)并不為過(guò)。實(shí)際上，東風(fēng)雷諾從一開(kāi)始就受到了來(lái)自東風(fēng)和雷諾內(nèi)部的高度重視，其在產(chǎn)品線(xiàn)上的布局一開(kāi)始就呈現(xiàn)出“人和”的態(tài)勢(shì)。

在東風(fēng)雷諾武漢基地竣工的發(fā)布會(huì)上，已經(jīng)多次為東風(fēng)雷諾品牌發(fā)布會(huì)站臺(tái)的雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟CEO卡洛斯·戈恩又一次來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，并再次成為主角。 他一直強(qiáng)調(diào)“雷諾與日產(chǎn)有非常多的協(xié)同與規(guī)模化效應(yīng)”，并舉例說(shuō)明這種協(xié)同效應(yīng)的表現(xiàn)，“例如許多日產(chǎn)供應(yīng)商，他們已經(jīng)有過(guò)合作經(jīng)驗(yàn)并且非常了解中國(guó)市 場(chǎng)，我們可以通過(guò)他們引入擁有法國(guó)味道的雷諾汽車(chē)。通過(guò)聯(lián)盟的共用資源，將讓我們更具競(jìng)爭(zhēng)力。”

另一方面，戈恩也深知保持各品牌獨(dú)立性的重要性，“雷諾的車(chē)非常不一樣，它的外觀、設(shè)計(jì)都非常不同。即便是使用同平臺(tái)資源的產(chǎn)品，出于不同的設(shè)計(jì)理念，它們依然存在很多差異”。

但是，雷諾汽車(chē)執(zhí)行副總裁杰羅姆·斯托爾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)的一番話(huà)則耐人尋味：“我們會(huì)充分共享聯(lián)盟成員的產(chǎn)能，但同時(shí)這也是一個(gè)雙向產(chǎn)能共享的過(guò)程，未來(lái)東風(fēng)雷諾也很可能向其他聯(lián)盟成員輸出產(chǎn)能。”

業(yè)內(nèi)對(duì)此番言論的解讀是，雷諾-日產(chǎn)管理層深知東風(fēng)雷諾在華發(fā)展的艱難程度，出于對(duì)成本節(jié)省的習(xí)慣性考慮，為了避免其前期產(chǎn)能出現(xiàn)閑置，因此東風(fēng)雷諾可能為日產(chǎn)代工。

時(shí)代周報(bào)記者就相關(guān)問(wèn)題向東風(fēng)雷諾方面求證，對(duì)方并未對(duì)此消息作出回應(yīng)。事實(shí)上，在去年?yáng)|風(fēng)雷諾銷(xiāo)售部長(zhǎng)熊毅接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)曾經(jīng)表示： “我想強(qiáng)調(diào)，雷諾就是雷諾，它的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、技術(shù)沉淀，以及帶給消費(fèi)者的感受是和日產(chǎn)完全不一樣的。就像雷諾的車(chē)不太可能放到日產(chǎn)去銷(xiāo)售，日產(chǎn)的車(chē)也不太可 能會(huì)放到雷諾的店去銷(xiāo)售一樣。”

對(duì)于東風(fēng)雷諾而言，更希望自己憑借營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能利用率的快速提升。

去年上海車(chē)展期間，東風(fēng)雷諾官方曾表示，到2015年年底經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量將達(dá)到150家，并會(huì)在首款國(guó)產(chǎn)車(chē)上市前將經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)從一、二、三線(xiàn)城市覆蓋到六線(xiàn)城市。不過(guò)，在武漢工廠(chǎng)建成儀式上，東風(fēng)雷諾官方表示，目前運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為125家。

雷諾汽車(chē)執(zhí)行副總裁杰羅姆·斯托爾認(rèn)為，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量還不夠，雷諾仍需要構(gòu)建高質(zhì)量的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)。按照雷諾官方的計(jì)劃，未來(lái)將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)3%的市場(chǎng)份額，為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)雷諾將打造包括SUV、轎車(chē)，甚至EV等車(chē)型在內(nèi)的全面產(chǎn)品線(xiàn)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)的采購(gòu)量能夠使得東風(fēng)雷諾同樣享受到零配件的低成本優(yōu)勢(shì)，而與日產(chǎn)的協(xié)同作戰(zhàn)使得雷諾在產(chǎn)品平臺(tái)導(dǎo)入等方面都有快速的 優(yōu)勢(shì)，因此，東風(fēng)雷諾實(shí)際上是進(jìn)可攻、退可守的一種選擇，即發(fā)展得好就是第二個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)，發(fā)展不好則可以轉(zhuǎn)變成為鄭州日產(chǎn)，成為東風(fēng)日產(chǎn)的代工廠(chǎng)，以圖謀 東山再起之機(jī)。

但顯然，意圖涅槃重生的東風(fēng)雷諾只能進(jìn)，不能退。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。