李書福放虎歸山戰(zhàn)略見效 沃爾沃美國(guó)復(fù)蘇強(qiáng)勁

芝加哥是美國(guó)人口第三大城市，這座城市約有900萬人居住生活，沃爾沃在芝加哥有8家經(jīng)銷商；與之相比，北京人口是芝加哥的三倍，經(jīng)銷商只有10余家，沃爾沃在美國(guó)的發(fā)力速度正在超過中國(guó)市場(chǎng).

Richard Kirkpatrick的公司是沃爾沃在芝加哥最新發(fā)展的一家經(jīng)銷商，只有1年左右的時(shí)間，在積雪覆蓋的院子里，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者看到至少有兩輛沃爾沃XC90準(zhǔn)備交付給用戶。

Richard說，上個(gè)月，他的公司賣出了13輛XC90，銷售很不錯(cuò)，利潤(rùn)也很可觀。

XC90是沃爾沃向市場(chǎng)新推出的7座型SUV，目標(biāo)消費(fèi)者是金融界、法律界、學(xué)術(shù)界等領(lǐng)域的客戶，這些消費(fèi)者30~40歲，家庭有孩子，在經(jīng)濟(jì)上已 經(jīng)有所成就，購買力不成問題。XC90的售價(jià)5萬~8萬美元，與競(jìng)爭(zhēng)車型寶馬X5等相比，要便宜1萬美元左右，這對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力，Richard 說這樣的定價(jià)讓經(jīng)銷商在利潤(rùn)上有不錯(cuò)的收入。

沃爾沃在當(dāng)?shù)氐匿N售主管邁爾斯（音譯）說，在吉利收購之前，沃爾沃是福特的子品牌，由于缺乏新車型，沃爾瑪美國(guó)的經(jīng)銷商收入下滑，現(xiàn)在XC90等新車型的上市，讓經(jīng)銷商有不小的利潤(rùn)，沃爾沃與經(jīng)銷商的關(guān)系大有改善。

吉利收購沃爾沃之后，吉利董事長(zhǎng)李書福提出了放虎歸山的戰(zhàn)略，希望盡快恢復(fù)往日雄風(fēng)，使沃爾沃重新找回自我，實(shí)現(xiàn)復(fù)興。

過去5年，沃爾沃獲得了總計(jì)110億美元的投資，新研發(fā)的可擴(kuò)展平臺(tái)架構(gòu)（SPA）已經(jīng)完成，XC90是新平臺(tái)架構(gòu)下推出的主力SUV新車，在此次北美車展上，沃爾沃又正式對(duì)外公布了同樣源自SPA平臺(tái)的豪華型轎車S90。

按照沃爾沃的規(guī)劃，繼沃爾沃90系后，60系車型也將在SPA平臺(tái)制造。同時(shí)沃爾沃將實(shí)施全球小型車戰(zhàn)略，將SPA平臺(tái)上產(chǎn)品的品質(zhì)和高端技術(shù)引入 全新CMA緊湊車型模塊化架構(gòu)；同時(shí)，沃爾沃還將繼續(xù)推進(jìn)混合動(dòng)力技術(shù)車型的開發(fā)，并開發(fā)純電動(dòng)汽車，在未來中期目標(biāo)中，電動(dòng)車將達(dá)到沃爾沃汽車銷量的 10%。

受中國(guó)汽車市場(chǎng)放緩影響，2015年，沃爾沃在中國(guó)的銷量與上年基本持平，美國(guó)市場(chǎng)則呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2015年10月，沃爾沃在美國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)87%，11月增長(zhǎng)90%，12月增長(zhǎng)也在90%左右。新XC90投放市場(chǎng)和XC60是美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿σ蛩亍?/p>

沃爾沃美國(guó)區(qū)副總裁Lex Kerssemakers說：“已有足夠的跡象顯示沃爾沃在美國(guó)走上了復(fù)興的軌道。我們預(yù)計(jì)，在全新S90車型投放市場(chǎng)后，美國(guó)市場(chǎng)銷售高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)還將持續(xù)。”

2015年，沃爾沃全球汽車銷量首次突破了50萬輛的歷史記錄。

成為銷售主力的XC90在2015年收到了88000輛意向訂單，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出5萬輛的預(yù)期。沃爾沃首席執(zhí)行官Håkan Samuelsson說：“2015年是沃爾沃的銷量創(chuàng)紀(jì)錄之年，沃爾沃在全球三大核心市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，其中美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到 24.3%。”他表示，而在中國(guó)，沃爾沃的第二“本土市場(chǎng)”，雖然市場(chǎng)環(huán)境極其嚴(yán)峻，我們依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定的年銷量，第四季度增勢(shì)明顯?，F(xiàn)在，沃爾沃正進(jìn)入 全球復(fù)興戰(zhàn)略的第二階段，全新S90是沃爾沃在品牌重塑之路上又一北歐杰作，它的發(fā)布預(yù)示著沃爾沃重回豪華車市場(chǎng)領(lǐng)頭陣營(yíng)的實(shí)力。”

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