奧迪2015年全球銷量180萬(wàn)輛 今年在華推10多款新車

蓋世汽車訊 根據(jù)奧迪日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2015年，其全球銷量創(chuàng)下180.3萬(wàn)輛的新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)3.6%。去年奧迪在中國(guó)市場(chǎng)銷量57.1萬(wàn)輛，為了推動(dòng)2016年銷量攀升，將在華發(fā)布十多款新車型。

首次突破180萬(wàn)輛大關(guān)

2015年12月份，奧迪在全球范圍內(nèi)向消費(fèi)者交付了158,450輛汽車，在2014年12月150,012輛的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)5.6%。2015年全年，奧迪全球交付銷量達(dá)到1,803,250輛，較之2014年的1,741,129輛，同比提升3.6%。

奧迪CEO魯伯特·施泰德（Rupert Stadler）指出，原先奧迪的“2015戰(zhàn)略”（Strategy 2015）制定的目標(biāo)是，到2015年實(shí)現(xiàn)全球年銷量150萬(wàn)輛，而實(shí)際結(jié)果超出30萬(wàn)輛以上。母公司大眾汽車集團(tuán)的2018年戰(zhàn)略中，奧迪未來將實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)輛的全球年銷量。

從奧迪產(chǎn)品角度看，Q系列SUV表現(xiàn)較好，同比增長(zhǎng)6.0%至537,950輛。緊湊車奧迪A3銷量同比增長(zhǎng)20.3%至372,750輛。而在緊湊跑車細(xì)分市場(chǎng)，奧迪TT以29,950輛領(lǐng)跑，同比增幅高達(dá)87.0%。

2015年是奧迪多款重磅產(chǎn)品投放的一年。

2015年6月份，第二代奧迪Q7開始在歐洲銷售，同年年底又挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，2016年再擴(kuò)張至美國(guó)等國(guó)家地區(qū)。2015年11月份，新一代奧迪A4（第五代產(chǎn)品，代號(hào)奧迪A4B9）在歐洲市場(chǎng)上市，而奧迪A4正是該品牌在歐洲最暢銷的車型。從2016年開始，新奧迪A4還將陸續(xù)進(jìn)入其他市場(chǎng)。

區(qū)域市場(chǎng)：在美國(guó)五年來翻倍

從各區(qū)域和細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)看，奧迪上個(gè)月和全年在歐洲、拉美市場(chǎng)等大多數(shù)主要市場(chǎng)都取得增長(zhǎng)，在中國(guó)雖然略有下滑，但依然是最暢銷的豪華汽車品牌。

歐洲2015年為奧迪貢獻(xiàn)了799,950輛銷量，較之2014年的銷量762,949輛，同比增長(zhǎng)4.8%；其中12月份從49,070輛同比攀升17.5%至57,650輛。在過去五年里，奧迪歐洲銷量提升了近四分之一，而整個(gè)歐洲市場(chǎng)才剛剛恢復(fù)到2010年的水平。

從產(chǎn)品層次看，新一代奧迪Q7繼續(xù)走熱，Q7系列同比飆升103.8%至27,050輛，而奧迪A6則同比提升9.9%至99,800輛。12月是新一代奧迪A4首個(gè)完整銷售月份，即告售出57,650輛。

主要國(guó)家包括：

·德國(guó)12月奧迪銷量17,087輛，2014年12月14,733輛，同比增長(zhǎng)16.0%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量270,063輛，2014年255,582輛，同比增長(zhǎng)5.7%。

·英國(guó)12月奧迪銷量9,003輛，2014年12月7,973輛，同比增長(zhǎng)12.9%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量166,817輛，2014年158,829輛，同比增長(zhǎng)5.0%。

·法國(guó)12月奧迪銷量5,355輛，2014年12月4,121輛，同比增長(zhǎng)29.9%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量60,216輛，2014年57,214輛，同比增長(zhǎng)5.2%。

·意大利12月奧迪銷量3,575輛，2014年12月3,326輛，同比增長(zhǎng)7.5%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量54,054輛，2014年49,022輛，同比增長(zhǎng)10.3%。

·西班牙12月奧迪銷量2,886輛，2014年12月1,770輛，同比增長(zhǎng)63.1%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量44,587輛，2014年38,277輛，同比增長(zhǎng)16.5%。

·俄羅斯12月奧迪銷量2,340輛，2014年12月2,983輛，同比下跌21.6%。2015年全年奧迪累計(jì)銷量25,650輛，2014年34,014輛，同比下跌24.6%。

而在美國(guó)，奧迪上個(gè)月銷量從19,238輛同比增長(zhǎng)6.0%至20,399輛，改變了11月微增的態(tài)勢(shì)；2015年全年銷量從182,011輛同比增長(zhǎng)11.1%至202,202輛。奧迪方面表示，過去五年來，其在美國(guó)銷量提升了一倍。在這一全球規(guī)模最大的豪華汽車市場(chǎng)，奧迪目前銷量排名穩(wěn)居各豪車品牌第四，并被部分分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為可能最終與前三強(qiáng)抗衡。

在巴西，奧迪上個(gè)月銷量從228輛同比增長(zhǎng)474.1%至1,309輛，2015年全年銷量從12,350輛同比增長(zhǎng)38.7%至17,130輛。巴西等拉美國(guó)家車市近年來不振，奧迪的快速增長(zhǎng)和對(duì)比基數(shù)較低有關(guān)。

奧迪上個(gè)月在墨西哥銷量從1,458輛同比增長(zhǎng)4.0%至1,516輛，2015年全年銷量從12,939輛同比增長(zhǎng)9.3%至14,147輛。

中國(guó)銷量：奧迪Q5和奧迪A3表現(xiàn)突出

2015年12月份，奧迪在最大單一市場(chǎng)中國(guó)（含香港）向消費(fèi)者交付了60,197輛新車，在2014年12月份62,576輛的基礎(chǔ)上，同比下跌3.8%。去年全年，奧迪累計(jì)在華交付銷量達(dá)到570,889輛，2014年的578,932輛，同比下滑1.4%。其中，國(guó)產(chǎn)車占總銷量比重90%。

奧迪在華銷量的小幅下滑，和2014年12月創(chuàng)造銷量新紀(jì)錄、對(duì)比基數(shù)居高相關(guān)。另外，奧迪2015年在華發(fā)布重磅新車不多，五大主力車型——國(guó)產(chǎn)奧迪A3、A4L、A6L、Q3、Q5中只有A3這一款處于產(chǎn)品生命周期旺期，且全年僅有奧迪Q7這一款年銷量上萬(wàn)的進(jìn)口車型在12月推出換代產(chǎn)品。

不過奧迪依然是中國(guó)市場(chǎng)銷量最高的豪華汽車品牌，仍然占據(jù)中國(guó)近三分之一豪車銷量份額。并且?guī)卓钪髁囆驮谙鄳?yīng)的細(xì)分市場(chǎng)排名靠前。例如奧迪A3去年銷量達(dá)到63,941輛，同比激增270%。在豪華緊湊車細(xì)分市場(chǎng)中，奧迪A3兩廂車型占到1/3的市場(chǎng)份額，三廂車型市場(chǎng)份額更高達(dá)80%以上。

去年，中國(guó)市場(chǎng)的奧迪Q5銷量提升至114,817輛，成為首款在華年銷量破10萬(wàn)輛的豪華SUV；奧迪A6L、奧迪A4L與奧迪Q3銷量分別達(dá)到147,789輛、115,773輛和69,878輛，其中Q3銷量幾乎達(dá)到競(jìng)品奔馳GLA的兩倍。

2016年，奧迪將在中國(guó)市場(chǎng)掀起新車攻勢(shì)，10多款新車將迎來?yè)Q代或中期改款，尤其是奧迪A4L、奧迪A6L和奧迪Q3三款主力，屆時(shí)奧迪A4B9將衍生出國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)軸距版。奧迪還注重新能源車的發(fā)展?jié)摿?，針?duì)中國(guó)市場(chǎng)打造的混合動(dòng)力車型國(guó)產(chǎn)A6Le-tron以及Q7e-tron將上市，和2015年發(fā)布的A3e-tron構(gòu)建新能源產(chǎn)品矩陣。

（文章來源：蓋世汽車）

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