【業(yè)界調(diào)查】全球首款互聯(lián)網(wǎng)車(chē)RX5極盡"吸睛" 消費(fèi)者是否買(mǎi)單？

近日，上汽集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)“全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型”榮威RX5上市消息一石激起千層浪，引發(fā)行業(yè)及媒體高度關(guān)注。但是就在新車(chē)發(fā)布后，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了不同的聲音，營(yíng)銷概念重、產(chǎn)品力不足、創(chuàng)新力度低等。為此蓋世汽車(chē)借榮威RX5上市特作出調(diào)查，探尋在消費(fèi)者心中“全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)”榮威RX5是否能夠成為未來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的攪局者。

上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)（圖左）、阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云（圖右）

創(chuàng)新亮點(diǎn)不多YunOS系統(tǒng)博人眼球

榮威RX5自4月北京車(chē)展首次亮相以來(lái)，媒體對(duì)于該款車(chē)型的關(guān)注度一直不減，這也導(dǎo)致諜報(bào)不斷。從調(diào)查一可以看出，有近7成的消費(fèi)者認(rèn)為榮威RX5創(chuàng)新亮點(diǎn)仍偏少，其“全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)車(chē)型”的發(fā)展方向目前仍停留在開(kāi)發(fā)階段。

對(duì)于現(xiàn)階段的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，汽車(chē)在生活中主要扮演著交通工具的角色，而車(chē)聯(lián)網(wǎng)以及附屬生態(tài)圈更多的被手機(jī)等便攜式移動(dòng)終端所替代，尤其是在目前國(guó)內(nèi)通訊技術(shù)不發(fā)達(dá)，通訊資費(fèi)偏高的情況下。

作為吸收榮威VisionR概念車(chē)設(shè)計(jì)理念的RX5，整體造型統(tǒng)一且富有現(xiàn)代感，全新的動(dòng)力總成也獲得了大家的關(guān)注。但是對(duì)于擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的RX5來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)其搭載的YunOS車(chē)機(jī)系統(tǒng)投以了更高高的關(guān)注。

榮威RX5造型

從官方的介紹來(lái)看，YunOS車(chē)機(jī)系統(tǒng)可以看作汽車(chē)的第二個(gè)引擎。通過(guò)YunOS系統(tǒng)將車(chē)輛語(yǔ)音操作、駕駛智能導(dǎo)航、娛樂(lè)設(shè)備擴(kuò)展等功能整合其中，可以幫助駕駛者在不同駕駛場(chǎng)景模式下完成設(shè)定。

首先YunOS車(chē)載系統(tǒng)的所有可視化信息都通過(guò)位于儀表盤(pán)和中控位置的兩塊觸摸屏進(jìn)行體現(xiàn)，包括多媒體播放、通訊、導(dǎo)航、人機(jī)交互、車(chē)輛系統(tǒng)狀態(tài)等等。同時(shí)駕駛者可以使用自然語(yǔ)言命令來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)車(chē)輛功能的控制，比如播放音樂(lè)、開(kāi)啟天窗、調(diào)整空調(diào)溫度；

語(yǔ)音打開(kāi)天窗

其次，通過(guò)內(nèi)置的高德高精度地圖與車(chē)身多個(gè)傳感器增強(qiáng)了車(chē)機(jī)導(dǎo)航模組的精準(zhǔn)程度，并支持外接拍攝設(shè)備的連接與分享；

支付寶支付功能

而前裝的蜻蜓FM、支持支付寶等功能也豐富了實(shí)用性。

未來(lái)YunOS中配車(chē)型將成為銷售主力

對(duì)于目前中國(guó)自主品牌掀起的SUV熱，無(wú)論是常年霸占銷量榜首的哈弗H6，還是近年來(lái)迅速崛起布局市場(chǎng)的吉利博瑞、傳祺GS4、長(zhǎng)安CS75，其價(jià)格因素都十分重要。此次榮威RX5采用了兩種定價(jià)方案，首先是以“城市SUV”為主的1.5T車(chē)型涵蓋手動(dòng)和雙離合版本，其售價(jià)區(qū)間在9.98萬(wàn)——13.88萬(wàn)元；其次是以YunOS“互聯(lián)網(wǎng)SUV”為賣(mài)點(diǎn)的1.5T和2.0T車(chē)型。

從調(diào)查可以看出，大家對(duì)于官方售價(jià)在14.88萬(wàn)的1.5T雙離合互聯(lián)智享版更感興趣，未來(lái)很可能是走量車(chē)型。

產(chǎn)品力是關(guān)鍵

汽車(chē)作為大件消費(fèi)品，營(yíng)銷必不可少。但是汽車(chē)的最終用途是保障人們出行方便且皮實(shí)耐用，所以說(shuō)以好的產(chǎn)品力是打動(dòng)消費(fèi)者是最為穩(wěn)妥的營(yíng)銷策略。從調(diào)查來(lái)看榮威RX5作為車(chē)企大佬與互聯(lián)網(wǎng)大佬合作的產(chǎn)物，其產(chǎn)品力已經(jīng)超越了宣傳本身。

生成海報(bào)

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