“讀”樹一幟 雷克薩斯啟動2016領讀中國

網(wǎng)易汽車6月14日報道6月13日， LEXUS雷克薩斯攜手《經(jīng)濟觀察報》正式啟動2016“領讀中國”項目，其網(wǎng)絡平臺也在“經(jīng)濟觀察報書評”同步上線。據(jù)了解，這已經(jīng)是雙方連續(xù)第二年攜手舉辦此項目。在今年“領讀中國”將以全面升級的內(nèi)容和形式向公眾傳遞閱讀的力量，眾多文化、藝術、學術等領域的“大咖”也將共襄盛舉，與書迷朋友進行深度互動，積極倡導全民閱讀。而作為該活動獨家合作伙伴，LEXUS雷克薩斯希望通過打造更廣泛、更持續(xù)的閱讀平臺，與更多有識之士分享品質與匠心的內(nèi)涵。

LEXUS雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也致辭

在近年來的政府工作報告中，閱讀作為熱點話題被反復提及，旨在提升全民文化軟實力，構建品質生活。以此為宗旨的2016“領讀中國”項目，將以形式和內(nèi)容的雙重創(chuàng)新，圍繞“思·享”、“領·讀”、“季度十大好書榜”、“年度讀書報告”等四大部分，在更廣泛的社會范圍內(nèi)營造積極多元的閱讀環(huán)境。

此外，為了給廣大讀者帶來更多匠心之作，活動的網(wǎng)絡平臺“經(jīng)濟觀察報書評”也在啟動儀式當日同步上線。接下來，將有包括著名經(jīng)濟學家陳志武在內(nèi)的數(shù)十位大咖化身“領讀大使”，定期與公眾分享自身的閱讀習慣、經(jīng)驗方法及領悟解讀。倡導公眾享受閱讀，熱愛閱讀。

LEXUS雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲表示：“LEXUS雷克薩斯與《經(jīng)觀》的合作，就是希望通過讀書，讓大家多一些摒除浮躁的定力，享受更有情懷、有內(nèi)涵、有品質的生活。這一點與雷克薩斯所秉承的價值觀不謀而合。在雷克薩斯的價值鏈條中，對‘匠’的信仰無處不在。匠人與匠心同樣需要擁有摒除浮躁的定力，用心為顧客打造卓越品質的產(chǎn)品和服務?！?/p>

LEXUS雷克薩斯中國副總經(jīng)理朱江與嘉賓和書友共同領讀《詩經(jīng)》

LEXUS雷克薩斯中國副總經(jīng)理朱江在活動現(xiàn)場接受網(wǎng)易汽車采訪則表示，雷克薩斯作為一家誕生于東方文化下的豪華品牌，一直將“匠心”精神作為自己的信仰。希望通過贊助諸如“領讀中國”這樣的文化項目，能夠向消費者傳達雷克薩斯特有的品牌氣質和價值觀，并與用戶產(chǎn)生共鳴。

以下為采訪實錄：

網(wǎng)易汽車：作為一家豪華汽車品牌，雷克薩斯為什么會選擇諸如贊助讀書活動、舉辦音樂會這樣的感性化的營銷路線？

朱江：每一個品牌都有他自己獨特的氣質，雷克薩斯作為一個誕生于東方文化下的豪華品牌，品牌氣質正是源于東方文化的底蘊。雷克薩斯在各個方面，比如說產(chǎn)品的特性、客戶的接待，甚至在運動子品牌F上，都同誕生于西方文化背景下的豪華品牌有所區(qū)別。所以我們在文化贊助項目、在品牌聯(lián)合活動的選擇上都是圍繞著雷克薩斯這個品牌的獨特氣質去打造的。

雷克薩斯作為一個汽車品牌，除了通過體驗性的活動，向我們的用戶去展示產(chǎn)品的特性。更重要地是在更大的商業(yè)競爭環(huán)境中，去形成自己獨特的、清晰的品牌形象。雷克薩斯所秉持的、堅信的、倡導的價值觀，除了產(chǎn)品本身，還要和用戶心目當中的價值觀產(chǎn)生共鳴。

令我們感到非常榮幸的是，雷克薩斯一直所倡導的“匠心”精神，在今年被政府寫入了工作報告中。我們的整個社會在經(jīng)過了高速的發(fā)展，度過了浮躁的階段之后，開始回到事情的原點，進行重新的思考，為社會向下一個階段的發(fā)展找到新的動力。

網(wǎng)易汽車：中國的豪華車主更加外向、張揚一些，如何讓這些車主接受雷克薩斯內(nèi)斂的品牌氣質？

朱江：我們看國內(nèi)豪華車的消費群體，同樣可以觀察出很多的變化。過去的30年，確實形成了一種浮躁的消費需求，許多人購買豪華車，是為了讓別人知道自己獲得了成功，向別人展示自己的身份地位，這樣你對于自己的認同是基于別人的眼光、別人的艷羨和別人的尊重。

不過隨著近幾年社會發(fā)展和消費需求的變化，出現(xiàn)了一種新的趨勢，就是消費者變得更加理性、務實和自信。消費者對自己有了更清晰的認知，而不再依靠別人的評判來認同自己。在這種情況下，購車不再是為了別人，而是為了自己、為了家人、為了更好的產(chǎn)品體驗。

在這種情況下，像雷克薩斯這樣始終堅持做好產(chǎn)品和好服務的品牌，就會越來越多地受到消費者的追捧，這從雷克薩斯近幾年的銷售業(yè)績上也可以得到佐證?；谥袊鐣陌l(fā)展，不論是從經(jīng)濟層面還是消費層面，我們認為都會變得越來越成熟。

尤其是正在逐漸壯大的中產(chǎn)階級，是有知識同時也有消費能力的人群，他們的特性是在消費領域要理性很多。所以我們看到雷克薩斯在未來，機會也會越來越多。在這樣一個積極的發(fā)展前景下，雷克薩斯所要做的就是把品牌所堅信的東西傳達出來。

任何一個企業(yè)都不可能一口吃成一個胖子，也不可能將市場上的所有客戶都據(jù)為己有，每一個品牌都能夠找到自己清晰的定位，找到認同自己價值觀、可以產(chǎn)生共鳴的消費人群，并服務好他們，是最基本的一個準則。雷克薩斯在中國的未來前景會越來越好。

網(wǎng)易汽車：2017年雷克薩斯會公布全新的品牌形象，新的品牌形象會保留哪些特質，并做出哪些改變呢？

朱江：如果可以把雷克薩斯這個品牌想象成一個人的話，“匠心”并不是這個人穿在表面的衣服，不是隨便說說的一句口號，而是我們的信仰和血脈。就好像一個人，現(xiàn)在穿衣打扮同十幾年前會有天壤之別，但內(nèi)在的東西不會變，我依然是我。雷克薩斯品牌誕生25年以來，之前的階段可以說是青少年時期，現(xiàn)在已經(jīng)步入了青壯年時期。需要呈現(xiàn)出一種全新的品牌面貌，“穿衣打扮”會變得更加的生動、有活力、更加進取。

從雷克薩斯的產(chǎn)品和設計，我們是可以看到品牌未來的一些發(fā)展方向的。雷克薩斯的產(chǎn)品正在變得更加銳利、更加年輕化。此外從技術和其他方方面面，也正在呈現(xiàn)出一種全新的面貌。具體說到全新的品牌形象，那么在明年我們會為媒體和消費者進行最終的揭曉。我相信大家會看到一個與以往完全不同的雷克薩斯，但是這個品牌內(nèi)心所堅持堅信的東西依然會在。

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