上汽冠名上海新地標 能否復制梅奔中心成功?

網易汽車6月6日報道如果要在上海選擇一則企業(yè)冠名文化場館的典范，那當屬是浦東黃埔江畔的梅賽德斯奔馳文化中心。這個曾經的上海世博文化中心，在2011年被德國梅賽德斯-奔馳公司以8000萬美元買斷10年的冠名權。而近年來隨著中國的文化娛樂市場也越來越國際化，諸多的國際巨星演唱會和大型體育賽事都曾在此舉辦，梅奔中心已成為全中國乃至全亞洲演出界當之無愧的領軍型場館，梅賽德斯-奔馳這一營銷事件也成為了業(yè)界佳話。

眼下，上海又有一處重要文化地標與汽車企業(yè)搭上了紅線。6月6日，上海大劇院藝術中心與上汽集團正式達成合作，上海大劇院藝術中心旗下的上海文化廣場獲得上汽集團為期5年的冠名。未來這一擁有64年歷史的老牌地標場所將更名為“上汽·上海文化廣場”。

此次除了冠名上汽·上海文化廣場以外，上汽集團還將獲得上汽·上海文化廣場每年《原創(chuàng)音樂劇展演季》，上海大劇院每年的新年音樂會，以及上海大劇院藝術中心旗下的國內外巡演劇目的獨家冠名權。上汽也將為上汽·上海文化廣場提供貴賓接待用車等服務。

對于在十三五規(guī)劃中，立志于建設成為全球布局、跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的上汽集團，這項合作同樣具有深遠意義。未來，上汽上海大劇院藝術中心還會根據上汽集團的海外重點目標市場量身定制演出劇目進行海外巡演。今年8月，上汽名爵就將獨家冠名英國倫敦“中國藝術節(jié)”上由上海芭蕾舞團和上海歌劇院聯(lián)袂巡演的原創(chuàng)劇目《長恨歌》、《雷雨》等。

“沉得下經典，托得起新興”，這是寫在上海文化廣場新雜志上的一句導語，想必也是上汽集團相中上海文化廣場的重要原因。2011年上海文化廣場在重建后對外開放，現(xiàn)集現(xiàn)代演出、藝術展示、文化體驗于一身。形成以音樂劇演出為主線、各類時尚經典藝術為浮現(xiàn)，努力孵育并營建音樂劇發(fā)展的藝術舞臺。5年來舉辦了近1050場次表演，觀看人數(shù)超過120萬。

在獲得冠名資金后，城市、行業(yè)和觀眾都將成為受益者，上汽集團與上海文化廣場的冠名合作使引進更多高質量、大體量的演出成為可能。而從票價上，上汽·上海文化廣場從2016年7月起，將提供更多供大學生選擇的演出票，不僅優(yōu)惠幅度最高達5折，而且公益低價票從5%提升至在總票量的13%。另外，上汽冠名文化廣場也促成了“體驗式”藝術教育項目的落地，搭建了原創(chuàng)孵化平臺，這從源頭上助力劇目制作和本土化水平的提高。

聯(lián)想起去年上汽冠名央視綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》、年末與上海上港足球俱樂部建立戰(zhàn)略合作，再到今天宣布冠名上海文化廣場。上汽集團已經在娛樂、體育和文化領域找到了跨界營銷的窗口，從目前來看，在前兩次合作中上汽都迅速收獲了超乎預期的商業(yè)回報，這一次與文化產業(yè)擦出火花，至少從愿景上看已經非常美好。

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