上汽冠名上海新地標(biāo) 能否復(fù)制梅奔中心成功?

網(wǎng)易汽車(chē)6月6日?qǐng)?bào)道如果要在上海選擇一則企業(yè)冠名文化場(chǎng)館的典范，那當(dāng)屬是浦東黃埔江畔的梅賽德斯奔馳文化中心。這個(gè)曾經(jīng)的上海世博文化中心，在2011年被德國(guó)梅賽德斯-奔馳公司以8000萬(wàn)美元買(mǎi)斷10年的冠名權(quán)。而近年來(lái)隨著中國(guó)的文化娛樂(lè)市場(chǎng)也越來(lái)越國(guó)際化，諸多的國(guó)際巨星演唱會(huì)和大型體育賽事都曾在此舉辦，梅奔中心已成為全中國(guó)乃至全亞洲演出界當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍型場(chǎng)館，梅賽德斯-奔馳這一營(yíng)銷(xiāo)事件也成為了業(yè)界佳話(huà)。

眼下，上海又有一處重要文化地標(biāo)與汽車(chē)企業(yè)搭上了紅線。6月6日，上海大劇院藝術(shù)中心與上汽集團(tuán)正式達(dá)成合作，上海大劇院藝術(shù)中心旗下的上海文化廣場(chǎng)獲得上汽集團(tuán)為期5年的冠名。未來(lái)這一擁有64年歷史的老牌地標(biāo)場(chǎng)所將更名為“上汽·上海文化廣場(chǎng)”。

此次除了冠名上汽·上海文化廣場(chǎng)以外，上汽集團(tuán)還將獲得上汽·上海文化廣場(chǎng)每年《原創(chuàng)音樂(lè)劇展演季》，上海大劇院每年的新年音樂(lè)會(huì)，以及上海大劇院藝術(shù)中心旗下的國(guó)內(nèi)外巡演劇目的獨(dú)家冠名權(quán)。上汽也將為上汽·上海文化廣場(chǎng)提供貴賓接待用車(chē)等服務(wù)。

對(duì)于在十三五規(guī)劃中，立志于建設(shè)成為全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的上汽集團(tuán)，這項(xiàng)合作同樣具有深遠(yuǎn)意義。未來(lái)，上汽上海大劇院藝術(shù)中心還會(huì)根據(jù)上汽集團(tuán)的海外重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)量身定制演出劇目進(jìn)行海外巡演。今年8月，上汽名爵就將獨(dú)家冠名英國(guó)倫敦“中國(guó)藝術(shù)節(jié)”上由上海芭蕾舞團(tuán)和上海歌劇院聯(lián)袂巡演的原創(chuàng)劇目《長(zhǎng)恨歌》、《雷雨》等。

“沉得下經(jīng)典，托得起新興”，這是寫(xiě)在上海文化廣場(chǎng)新雜志上的一句導(dǎo)語(yǔ)，想必也是上汽集團(tuán)相中上海文化廣場(chǎng)的重要原因。2011年上海文化廣場(chǎng)在重建后對(duì)外開(kāi)放，現(xiàn)集現(xiàn)代演出、藝術(shù)展示、文化體驗(yàn)于一身。形成以音樂(lè)劇演出為主線、各類(lèi)時(shí)尚經(jīng)典藝術(shù)為浮現(xiàn)，努力孵育并營(yíng)建音樂(lè)劇發(fā)展的藝術(shù)舞臺(tái)。5年來(lái)舉辦了近1050場(chǎng)次表演，觀看人數(shù)超過(guò)120萬(wàn)。

在獲得冠名資金后，城市、行業(yè)和觀眾都將成為受益者，上汽集團(tuán)與上海文化廣場(chǎng)的冠名合作使引進(jìn)更多高質(zhì)量、大體量的演出成為可能。而從票價(jià)上，上汽·上海文化廣場(chǎng)從2016年7月起，將提供更多供大學(xué)生選擇的演出票，不僅優(yōu)惠幅度最高達(dá)5折，而且公益低價(jià)票從5%提升至在總票量的13%。另外，上汽冠名文化廣場(chǎng)也促成了“體驗(yàn)式”藝術(shù)教育項(xiàng)目的落地，搭建了原創(chuàng)孵化平臺(tái)，這從源頭上助力劇目制作和本土化水平的提高。

聯(lián)想起去年上汽冠名央視綜藝節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》、年末與上海上港足球俱樂(lè)部建立戰(zhàn)略合作，再到今天宣布冠名上海文化廣場(chǎng)。上汽集團(tuán)已經(jīng)在娛樂(lè)、體育和文化領(lǐng)域找到了跨界營(yíng)銷(xiāo)的窗口，從目前來(lái)看，在前兩次合作中上汽都迅速收獲了超乎預(yù)期的商業(yè)回報(bào)，這一次與文化產(chǎn)業(yè)擦出火花，至少?gòu)脑妇吧峡匆呀?jīng)非常美好。

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