二手車(chē)市場(chǎng)仍在“等風(fēng)來(lái)”

“我們恐怕需要重新審視二手車(chē)行業(yè)，之前對(duì)二手車(chē)交易量的預(yù)判可能過(guò)于樂(lè)觀。”中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)沈榮日前表示。數(shù)據(jù)顯示，去年全年二手車(chē)?yán)塾?jì)交易 量941.7萬(wàn)輛，同比微增長(zhǎng)2.32%;今年上半年全國(guó)二手車(chē)交易量477.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.6%，甚至低于新車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量的增速。增速預(yù)期的改寫(xiě)， 意味著二手車(chē)市場(chǎng)剛剛正式進(jìn)入調(diào)整階段。

由于現(xiàn)狀與業(yè)內(nèi)預(yù)估的二手車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)期尚有很大距離，之前躍躍欲試的資本市場(chǎng)也因此進(jìn)入首輪大幅調(diào)整期。

爆發(fā)期尚遠(yuǎn)

“我們之前預(yù)測(cè)今年二手車(chē)交易量能增長(zhǎng)到1100萬(wàn)輛甚至1200萬(wàn)輛?！敝袊?guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)肖政三表示，這意味著這一市場(chǎng)的增速需達(dá)到近 20%，然而，“現(xiàn)在我們只能期待全年達(dá)到6%的增速，超過(guò)1000萬(wàn)輛?！备鶕?jù)流通協(xié)會(huì)的解釋，沒(méi)有完全破除的“限遷”，是影響二手車(chē)交易活躍度的一大 原因。

據(jù)悉，目前全國(guó)執(zhí)行“國(guó)八條”的省份只有8個(gè)，涉及114個(gè)城市。而這些城市交易量只占到二手車(chē)行業(yè)的八分之一，在政策執(zhí)行不到位的情況下，交易活躍 度大打折扣。此外，二手車(chē)市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)力不足也是導(dǎo)致交易量“停滯不前”的重要原因。不僅如此，面對(duì)新車(chē)的價(jià)格不斷下探，二手車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也沒(méi)有得 到發(fā)揮。“二手車(chē)價(jià)應(yīng)該在同款新車(chē)價(jià)格的50%以下才比較有競(jìng)爭(zhēng)力?！鄙驑s表示，“新車(chē)價(jià)格下降，以及二手車(chē)源不足導(dǎo)致的定價(jià)過(guò)高，都讓這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下 降?！?/p>

值得關(guān)注的是，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)8月1日首次發(fā)布的“中國(guó)二手車(chē)經(jīng)理人指數(shù)”(UCMI)顯示，7月二手車(chē)經(jīng)理人指數(shù)為47.8%，低于榮枯線。總體來(lái)看，7月二手車(chē)行業(yè)整體處在蕭條區(qū)域，融資問(wèn)題和車(chē)源成為很多二手車(chē)經(jīng)營(yíng)企業(yè)面臨的問(wèn)題。

作為二手車(chē)市場(chǎng)近幾年的新生力量，二手車(chē)電商平臺(tái)的情況也并未達(dá)到預(yù)期。根據(jù)中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)，今年6月主流二手車(chē)交易平臺(tái)共上線車(chē)源18.1萬(wàn)輛，其中 32.4%的二手車(chē)在當(dāng)月完成交易，這樣的流轉(zhuǎn)速率意味著線上二手車(chē)完成交易為38.9天，而線下只需21.4天。另外，二手車(chē)交易平臺(tái)占二手車(chē)總交易量 為7.15%，占比也很有限。

資本觀望

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)二手車(chē)電子商務(wù)專題研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)二手車(chē)電商交易總額為592億元，行業(yè)滲透率僅為10.9%。在此情況下，資本市場(chǎng)對(duì)二手車(chē)電商的投資熱度也開(kāi)始明顯下降。

中信建投研究報(bào)告顯示，2014年至2015年二手車(chē)市場(chǎng)投資事件超過(guò)40起，總投資額超過(guò)20億美元。僅在2015年就有超過(guò)15家二手車(chē)O2O公 司獲得融資，總額度超過(guò)10億美元，其中C2C模式的二手車(chē)電商就獲得了超過(guò)3億美元的投資。與此同時(shí)，掌握大量資本的BAT也紛紛入局，百度、騰訊、阿 里等資本的注入無(wú)疑在去年助燃了二手車(chē)電商。

相比2014年至2015年的資本大躍進(jìn)，今年開(kāi)始除了年初幾個(gè)大型融資外，二手車(chē)電商的融資已越來(lái)越難。今年年初，人人車(chē)完成了1.5億美元融資， 瓜子二手車(chē)獲2.5億美元A輪融資，二手車(chē)估值平臺(tái)“車(chē)300”獲得紅杉資本1億元融資，3月份之后二手車(chē)電商融資情況可以用“鳳毛麟角”來(lái)形容。

隨著“燒錢(qián)模式”的結(jié)束，二手車(chē)電商已進(jìn)入淘汰期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)有超過(guò)15家二手車(chē)電商平臺(tái)倒閉，包括麥麥車(chē)、淘車(chē)之家、你我車(chē)平臺(tái)、卡卡 二手車(chē)、車(chē)先生、哪有車(chē)、估車(chē)網(wǎng)等等。即使是有深厚背景的電商平臺(tái)，也未能幸免。今年2月份，背靠平安集團(tuán)的平安好車(chē)宣布關(guān)閉門(mén)店，員工被遣散;7月初， 昔日的行業(yè)大佬車(chē)易拍決定“關(guān)閉所有有過(guò)度配置的分公司的車(chē)源業(yè)務(wù)及其支持體系”;此外，有消息稱優(yōu)信拍的借殼上市計(jì)劃目前也遇阻。

冷淡的市場(chǎng)致使一度瘋狂的二手車(chē)電商的廣告投入也在下降。瓜子二手車(chē)曾計(jì)劃今年將完成10億元的廣告投放，但目前該公司的廣告投放已經(jīng)開(kāi)始放緩，將重心轉(zhuǎn)移到了業(yè)務(wù)板塊。

“無(wú)論是以車(chē)易拍為代表的B2B模式，還是以平安好車(chē)為代表的C2B模式，都被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是不賺錢(qián)的生意。B2B和C2B的交易盈利點(diǎn)很少，只有3%或 4%的交易服務(wù)費(fèi)，幾乎無(wú)法與運(yùn)營(yíng)成本保持平衡。由于二手車(chē)行業(yè)的復(fù)雜性，目前仍然沒(méi)有一家電商公司的模式能夠被廣泛認(rèn)可且保持盈利?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

尋找新支點(diǎn)

“前兩年，中國(guó)整個(gè)二手車(chē)行業(yè)‘風(fēng)口說(shuō)’甚囂塵上，資本的追逐和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狂飆突進(jìn)，使我們一度脫離了對(duì)價(jià)值創(chuàng)造這一基本信念的堅(jiān)守，盲從地投入到了‘軍備競(jìng)賽’似的擴(kuò)張和補(bǔ)貼戰(zhàn)中?！避?chē)易拍創(chuàng)始人楊雪劍在一封內(nèi)部公開(kāi)信中坦言。

正如楊雪劍在內(nèi)部信中所說(shuō)的“二手車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)并不是一場(chǎng)‘短跑’，而更像是場(chǎng)馬拉松賽跑。”“追整體盈利才是撥亂反正的正確方向?！毕朐诙周?chē)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的潮流中快速發(fā)展，車(chē)易拍還需要從根本上解決盈利問(wèn)題。

也就是在這種反復(fù)的摸索中，目前不少主流二手車(chē)電商將盈利支點(diǎn)瞄準(zhǔn)了金融服務(wù)。目前二手車(chē)電商平臺(tái)開(kāi)始在金融服務(wù)方面紛紛發(fā)力：優(yōu)信二手車(chē)推出了“付一半”;車(chē)易拍開(kāi)始布局“分期租車(chē)”計(jì)劃;車(chē)貓網(wǎng)推出“喵喵速貸”;瓜子二手車(chē)及人人車(chē)也推出了各自的汽車(chē)金融產(chǎn)品。

“二手車(chē)電商進(jìn)軍金融是大勢(shì)所趨，同樣也有無(wú)限機(jī)會(huì)?！惫献佣周?chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，二手車(chē)金融可以發(fā)揮平臺(tái)流量大、擁有海量交易用戶的優(yōu)勢(shì)，利用豐富 的二手車(chē)交易場(chǎng)景和大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為潛在和現(xiàn)存客戶提供金融服務(wù)。同時(shí)，通過(guò)引入有實(shí)力的第三方合作伙伴，把對(duì)用戶和風(fēng)險(xiǎn)的理解以服務(wù)的形式提供給合作伙 伴，這些合作伙伴也會(huì)設(shè)計(jì)最適合的金融產(chǎn)品服務(wù)用戶。最終，二手車(chē)電商利用金融服務(wù)來(lái)吸引客戶，提升交易規(guī)模;金融機(jī)構(gòu)則借助大數(shù)據(jù)獲得安全穩(wěn)定的二手車(chē) 貸款業(yè)務(wù)。在車(chē)來(lái)車(chē)往創(chuàng)始人兼CEO謝磊看來(lái)，盈利模式一直是電商遲遲未能突破的，而金融是整個(gè)二手車(chē)行業(yè)最好走的一條路，也是最直接，最有效的。

二手車(chē)市場(chǎng)“風(fēng)口已至”的說(shuō)法已不攻自破，在一個(gè)個(gè)泡沫破碎后，二手車(chē)市場(chǎng)需要被重新梳理一次，等待風(fēng)真正來(lái)的時(shí)候。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。