9月4日,一場由中華全國工商聯(lián)汽車經(jīng)銷商商會(以下簡稱“商會”)聯(lián)袂清華大學汽車營銷EMBA全 國同學會(以下簡稱“清車會”)共同主辦的中國汽車經(jīng)銷商卓越領袖高峰論壇在北京西郊賓館隆重舉行。來自全國各地的汽車經(jīng)銷商集團高管、后市場各細分領域 負責人齊聚一堂,共同圍繞“挑戰(zhàn)·機遇·策略”的主題,話挑戰(zhàn)、聊風口、談禁區(qū),分享汽車經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)型之路和實踐經(jīng)驗。
■ 直面挑戰(zhàn)
2016年,隨著我國宏觀經(jīng)濟發(fā)展放緩,汽車經(jīng)銷市場增長乏力,中國汽車流通市場進入微增長時代,與此同時,互聯(lián)網(wǎng)不斷沖擊,廠商矛盾持續(xù)待解,經(jīng)銷商的資金管理以及人才管理都面臨著巨大挑戰(zhàn)。
曾經(jīng)叫囂要顛覆4S店模式的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并沒有把經(jīng)銷商 打倒,但卻依然讓很多人心有余悸,到底該如何面對互聯(lián)網(wǎng)所帶來的沖擊?商會秘書長朱孔源提出了互聯(lián)網(wǎng)工具化、模式化觀點。他表示,互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)發(fā)展的助力 作用不可忽視,總結(jié)下來其給汽車產(chǎn)業(yè)帶來了三方面影響:首先,連接汽車產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié);其次,重構汽車生態(tài)圈;第三,為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。鑒于互聯(lián)網(wǎng) 的這些特性,應對互聯(lián)網(wǎng)不是簡單地誰打敗誰,而是要在互聯(lián)網(wǎng)基礎上進行商業(yè)模式創(chuàng)新,借助互聯(lián)網(wǎng)工具朝著多元化、精益化的發(fā)展方向進軍。
除互聯(lián)網(wǎng)沖擊外,廠商矛盾一直是經(jīng)銷商心頭的痛。商會2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國品牌經(jīng)銷商對廠家滿意度僅為51%,國外品牌經(jīng)銷商對廠家滿意度更低,為47%。為緩解廠商矛盾,改變經(jīng)銷商的被動處境,流通行業(yè)呼吁《汽車銷售管理辦法》早日出臺,中國汽車經(jīng)銷商卓越領袖高峰論壇現(xiàn)場也有消息曝出,《汽車銷售管理辦法》工作正在有條不紊地推動中,在1~2個 月后或?qū)瞥?。《汽車銷售管理辦法》真能從根本上解決廠商矛盾嗎?它推出后經(jīng)銷商的日子又會好過多少?中海同創(chuàng)集團董事長李金勇表示,《汽車銷售管理辦 法》固然將幫助經(jīng)銷商應對廠家更有理有據(jù),但要從根本上改變現(xiàn)狀,經(jīng)銷商要做的是理性對待廠商關系,與此同時,練好內(nèi)功是關鍵。山東朗巍集團董事長孫強也 認為,經(jīng)銷商想要經(jīng)營好,不能寄希望于《汽車銷售管理辦法》。
商會執(zhí)行副會長、《中國汽車報》社有限公司總經(jīng)理辛寧在會上發(fā)言時表示,不論面對何種挑戰(zhàn),汽車經(jīng)銷商在未來很長一段時間仍將是汽車流通市場的主流,而保持主流地位的關鍵就在于把握好渠道和用戶兩項存量資產(chǎn),釋放其的“洪荒之力”。
■ 遠離禁區(qū)
辛寧認為,如今的汽車流通時代早已不再是做4S店就能賺得盆滿缽滿的時代,經(jīng)銷商要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,不要盲目追求高利潤,更不要有投機心理。
2015年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,我國汽車4S店1年實現(xiàn)盈利的僅有21.2%,連續(xù)3年全部虧損的4S店占比為32.9%。目前很多觀點認為經(jīng)銷商經(jīng)營重心應向后市場轉(zhuǎn)移,但轉(zhuǎn)移能否從根本上解決問題?
北京順行科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人鄭曉飛表示,經(jīng)銷商的核心痛點在于客戶流失。據(jù)統(tǒng)計,汽車經(jīng)銷商的車險客戶流失比例為50%~60%,維修保養(yǎng)客戶流失率為40%~50%,提升客戶黏性成為經(jīng)銷商經(jīng)營的當務之急。而提升客戶黏性的關鍵在于經(jīng)銷商立足自身服務和專業(yè)優(yōu)勢,強化用戶運營能力。
李金勇認為,經(jīng)銷商可持續(xù)發(fā)展的關鍵還是要從自身做起,練好內(nèi)功。通過誠信經(jīng)營、保障配件品質(zhì)等提升客戶黏性,與此同時,做好人才管理也是重中之重。他認為,現(xiàn)在已經(jīng)到了經(jīng)銷商集團投資人重新考慮頂層設計問題的時候了,投資人和職業(yè)經(jīng)理人的股權分配問題需要提上日程。
■ 迎向風口
“新能源汽車是汽車流通行業(yè)未來的一個風口。”李金勇表示,經(jīng)銷商處理好自身發(fā)展問題后,要審慎投資新領域, 而這其中,新能源汽車是一個值得關注的領域。他認為,新能源汽車是以市場為導向、以客戶需求為主的存在,將成為傳統(tǒng)燃料汽車的有力補充。另外,隨著配套設 施的完善,新能源汽車租賃模式將以其便捷、高效、經(jīng)濟的特點成為未來發(fā)展趨勢。朱孔源也表示,在當今政策體系支持下,新能源汽車將會有較快發(fā)展,并且它與 互聯(lián)網(wǎng)、智能駕駛結(jié)合的難度較小,未來將有巨大發(fā)展空間。
論壇現(xiàn)場,專家們還就經(jīng)銷商在汽車金融領域未來發(fā)展做了探討。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前我國汽車消費金融滲透率僅為20%,而美國則高達84%,這意味著我國汽車消費金融存在巨大提升空間,特別是隨著汽車消費主體的年輕化,以及國內(nèi)征信、法制環(huán)境的不斷完善,將促進汽車消費金融的持續(xù)增長?;ㄉ密囷L控總監(jiān)劉洪淑表示,如果把整個“80”后都納入年輕用戶范疇,他們已經(jīng)占據(jù)中國汽車消費者的半壁江山,而他們的全新生活理念,將給汽車金融以巨大的發(fā)展空間。
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