王莉君：長安歐尚汽車打造時(shí)尚用車品牌

新浪汽車訊 第十七屆上海國際車展于2017年4月19日正式開幕，新浪汽車作為官方合作媒體，攜手汽車商業(yè)評論、車聚網(wǎng)、汽車維基、五美傳媒、功夫Auto，特邀各汽車集團(tuán)領(lǐng)袖、企業(yè)高管做客新浪汽車上海車展直播間，對企業(yè)戰(zhàn)略、市場愿景、經(jīng)銷策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為重慶長安汽車股份有限公司商用車事業(yè)部副總經(jīng)理 王莉君訪談實(shí)錄：

主持人：各位新浪網(wǎng)的網(wǎng)友大家好，歡迎收看2017上海車展高端訪談，現(xiàn)在長安歐尚事業(yè)部副總經(jīng)理王莉君女士，我們特約嘉賓主持是明華有道咨詢公司總監(jiān)封士明老師。

嘉賓主持：新浪朋友們大家好。

主持人：新浪朋友大家好。

嘉賓主持：我先問第一個(gè)問題，長安商用車我們改名為歐尚，背后有什么樣的故事？

王莉君：這個(gè)背后的故事其實(shí)說來話長，我們是從2012年12月5號成立了商用車事業(yè)部，實(shí)際上當(dāng)時(shí)公司有一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)一起對我們商務(wù)車這個(gè)板塊做這樣一個(gè)汽車的團(tuán)隊(duì)，更好的為我們服務(wù)，但是隨著后面2013年，2014年長安微客急劇下降，因?yàn)橐郧拔覀兩逃密囘@個(gè)團(tuán)隊(duì)是微客做主體，這個(gè)下降了以后，我們就發(fā)現(xiàn)市場的機(jī)會(huì)實(shí)際上在傳統(tǒng)的部分已經(jīng)喪失了，所以說從2014年開始我們就開始轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型從原來的商用車向我們現(xiàn)在多功能車這個(gè)方向去發(fā)展，可能會(huì)進(jìn)入到一些非商用車的這個(gè)領(lǐng)域。

從2015年12月7號我們上市的一款歐尚，到去年3月份上市的X70，這兩款車的銷售，實(shí)際上是我們轉(zhuǎn)換為家用的這群用戶，這樣我們的品牌就不再定位到原來傳統(tǒng)的商用車這個(gè)領(lǐng)域里面，所以說我們按照這個(gè)方式的話，再用商務(wù)車這個(gè)品牌，可能不是很合適。所以我們在這個(gè)過程當(dāng)中，我們啟用了長安歐尚，實(shí)際上歐尚也是我們第一款的品牌，這樣我們品牌從一個(gè)領(lǐng)域向另外一個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展，所以說這也是我們品牌向上這樣一個(gè)里程碑吧。

嘉賓主持：歐尚這個(gè)名字聽上去非常洋氣，像是歐洲時(shí)尚的一個(gè)乘用車品牌，說到歐洲的話，我們知道長安它5國9地這樣全球的研發(fā)體系，只不過在大家的印象當(dāng)中，更多的是在長安乘用車?yán)锩娣窒?，我很好奇，在我們歐尚這個(gè)品牌里是如何分享研發(fā)體系的？

王莉君：實(shí)際上對于研發(fā)整個(gè)體系來講，我們現(xiàn)在長安歐尚，長安乘用車體系和資源都是共享的，比如說我們研發(fā)的體系，我們事業(yè)的體系，我們平臺開發(fā)的體系等等都是共享的，包括我們的資源也是共享的。

說到歐洲中心是我們在2006年成立的這樣一個(gè)在意大利的設(shè)計(jì)中心，因?yàn)橐獯罄俏覀儦W洲實(shí)際上藝術(shù)的這樣一個(gè)起源之地，實(shí)際上那個(gè)地方會(huì)聚了很多有藝術(shù)靈感這樣一些工程師，所以2006年開始?xì)W洲中心設(shè)計(jì)中心它為兩個(gè)品牌都在服務(wù)，特別是在去年的時(shí)候，我們歐尚品牌正式轉(zhuǎn)換為這個(gè)領(lǐng)域之后，在歐洲專門有兩個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在為我們長安這兩個(gè)品牌來服務(wù)，也就是說歐洲的設(shè)計(jì)大師和靈感，都會(huì)為長安乘用車和長安歐尚兩個(gè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)，我們長安歐尚的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有接近50人的水平，這樣實(shí)際上我們雙品牌的發(fā)展就有了設(shè)計(jì)這樣一個(gè)基礎(chǔ)。

嘉賓主持：我們聽上去（都靈）是一個(gè)時(shí)尚之都，我們的目標(biāo)客戶都是經(jīng)濟(jì)型的群體，在這種情況下，您覺得歐洲的設(shè)計(jì)師會(huì)很好的理解我們本土普通消費(fèi)者的需求嗎？

王莉君：愛美的東西大家都是認(rèn)可的，就像現(xiàn)在的奢侈品，古奇、迪奧，其實(shí)老外也會(huì)對它覺得趨之若鶩，只是說因?yàn)閮r(jià)格或者很多消費(fèi)的原因他沒有去選擇，實(shí)際上對于我們長安歐尚來講，對這群消費(fèi)者來講，實(shí)際上就是有品質(zhì)和外觀設(shè)計(jì)的這種震撼力是大家希望獨(dú)有的，這樣的性價(jià)比恰恰是我們長安歐尚要去追求的，怎么給用戶實(shí)際上看起來很高端的這樣一個(gè)品質(zhì)和外觀，但是它實(shí)際上給我們很親民的價(jià)格，恰恰是我們要追求的這樣一個(gè)領(lǐng)域。

嘉賓主持：就是平民化的一個(gè)時(shí)尚乘用車品牌。

王莉君：對。

主持人：我想知道我們長安歐尚A800這款車它有哪些亮點(diǎn)和配置？

王莉君：長安歐尚A800其實(shí)是我們在2015年12月27號，歐尚這款車推出以后，這是一個(gè)小型的MPV，A800它整個(gè)定位，實(shí)際上定位是我們以前的那群用戶，和部分可能乘用車的這部分用戶，比如說他這部分用戶的特點(diǎn)，其實(shí)不能用年齡去定義他，實(shí)際上是很喜歡大家庭、大幸福感的這么一群人，家庭觀眾很重，喜歡打拼，喜歡給家人安全舒適的享受，這部分人他的生活圈子可能不是很大，但是他的黏度很高，我特別喜歡跟這一群朋友在一起和這個(gè)家庭在一起，用戶對于美的追求剛才我們也談到了，實(shí)際上也是有他自己的愛好和追求，他不會(huì)排斥高端和有品質(zhì)的東西，但是他可能用親民的價(jià)格接受它，所以我們營造的首先這個(gè)設(shè)計(jì)理念，也是源于我們歐洲傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，這個(gè)部分實(shí)際上從外形和內(nèi)飾，總的流線、大氣、品質(zhì)和運(yùn)動(dòng)型的這樣一個(gè)外觀，這樣的話實(shí)際上我們這群用戶實(shí)際上他更容易去接受。

在配置方面契合了現(xiàn)在的消費(fèi)行為，現(xiàn)在的人對什么很重視，第一個(gè)健康很重視，所以說第一個(gè)我們健康環(huán)保是他的定義，我們是不是要滿足這樣一個(gè)配置的理念，所以在這個(gè)里面我們不管是PM2.5這樣一個(gè)濾化器，為用戶不管是外界的空氣有多么的糟糕，我在車內(nèi)的空氣，我會(huì)給它一個(gè)非常健康環(huán)保這樣一個(gè)車內(nèi)空間。

第二個(gè)，實(shí)際上是智能互聯(lián)，實(shí)際上我覺得不光是80后和90后，甚至很多70后和60后大家都在接受智能互聯(lián)就是滲透到我們生活的各個(gè)方面，所以說實(shí)際上在這個(gè)部分，如何讓車作為我們生活和互聯(lián)的一部分，實(shí)際上也是我們要推出的。它的配置有很多，你說我們智能互聯(lián)的一些控制，比如我的遠(yuǎn)程控制，我的門、鎖、天窗，大燈等等通常會(huì)開啟，包括我們的圍欄設(shè)計(jì)，有很多場景在里面，我不方便開車的時(shí)候，我在手機(jī)上授權(quán)我的朋友，他可能會(huì)開啟我的那個(gè)車，不然的話我可能我不方便的時(shí)候，我就必須親自要去，這樣在使用場地方面會(huì)給用戶多的設(shè)定這個(gè)部分。

第二個(gè)就是我們的語音系統(tǒng)，也是我們長安歐尚第一款車來做語音的這樣一個(gè)控制系統(tǒng)，也是應(yīng)該是現(xiàn)在的MPV第一款使用語音的這樣一個(gè)控制系統(tǒng)，在這個(gè)里面大家可以到現(xiàn)場去演示，就很多比如說空調(diào)的開啟、音樂、包括地圖，實(shí)際上語音是一項(xiàng)相對在駕駛過程當(dāng)中去操作我們這些控制系統(tǒng)相對很安全的一類，所以這個(gè)方面在這個(gè)車上也做了很多的配置。當(dāng)然其他的包括安全配置，大家也耳熟能詳了，可能也是這個(gè)車它最基本的一些訴求，比如說你的ESC（音）、ABS，包括它的車身，實(shí)際上是SUV一樣結(jié)構(gòu)的這樣一個(gè)強(qiáng)大的車身，但是舒適性又很好，所以在我們聲空的方面也有很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)，因?yàn)樽屓胰说某鲂懈残母踩?/span>

主持人：我們新浪還有一個(gè)問題是老總問老總，您需要提問的是奇瑞汽車白雷蒙老總。

王莉君：我覺得奇瑞汽車應(yīng)該是叫蓄勢多年吧，近幾年他們都在做自己的功課，沒有說推出很多車來做一些市場的引導(dǎo)，但是我覺得奇瑞也是我們很尊敬的一個(gè)對手，我們覺得它這條路和現(xiàn)在的一些變化，也是我們要去學(xué)習(xí)的。所以我想問一下白總，我知道他們在研發(fā)的布局和機(jī)構(gòu)的調(diào)整，包括規(guī)劃方面這幾年做了很大的儲備和沉淀，我想問白總，作為奇瑞汽車，實(shí)際上他們會(huì)在我們未來的新能源和智能化這方面會(huì)有一些什么打算和規(guī)劃。

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