新浪汽車訊
20年前,汽車產(chǎn)銷1萬輛,銷售收入27億元,虧損29億元。
20年后,產(chǎn)銷已達165萬輛,銷售收入近2800億,利稅已至450億。
“廣州能不能搞汽車工業(yè)?”
廣汽集團用數(shù)據(jù)說明了一切。
廣汽集團董事長曾慶洪6月3日,在廣汽集團20周年總結(jié)大會上,董事長曾慶洪用“迎難而上”四個字言簡意賅的概括了企業(yè)20年發(fā)展歷程。
從廣州標(biāo)致合資項目失敗、遭受能否造出汽車的質(zhì)疑;再到先后與豐田、日野、菲亞特克萊斯勒、三菱成立合資公司,經(jīng)銷渠道覆蓋2400家,帶動相關(guān)就業(yè)70萬余人;再到積極發(fā)力自主創(chuàng)新,成立廣汽研究院與廣汽乘用車,由此以期帶動企業(yè)更上臺階。
取得如今的成績,廣汽集團實屬不易。
在已有體系積淀的基礎(chǔ)上,“十三五”期間,廣汽集團將產(chǎn)能目標(biāo)鎖定至300萬輛,未來五年,其銷量也將實現(xiàn)翻倍增長。
廣汽集團總經(jīng)理馮興亞快速增量的背后,被廣汽集團總經(jīng)理馮興亞歸結(jié)為兩個堅持:一是自主創(chuàng)新,二是開放合作。
正因如此,在保證旗下日系、歐系品牌平衡發(fā)展的境遇下,并以此帶動自主品牌的硬實力,這是20歲的廣汽集團為未來確定的成長方向。
顯而易見的是,其已為此做好多方鋪墊。
廣汽集團成立二十周年總結(jié)大會現(xiàn)場自主品牌品利雙收
“自主品牌是我們的核心所在,絕大部分精力要放在自主品牌,以此贏得市場?!?/p>
馮興亞表示,提升集團整體實力,關(guān)鍵在于優(yōu)化自主品牌的技術(shù)能力與產(chǎn)品體系,而這也是廣汽乘用車在近年來的發(fā)力重點。
反映在企業(yè)盈利上,廣汽自主已取得一定成績。
廣汽研究院跟據(jù)廣汽集團發(fā)布的2016年財報顯示,過去一年,其實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤“雙飆升”:營業(yè)收入達494.17億元,較2015年同期增長67.98%,歸屬于上市公司股東的凈利潤達62.88億元,較2015年同期增長48.57%。
其中,2016年,廣汽乘用車銷量達到37.07萬輛,同比增幅90.66%。而根據(jù)廣汽集團此前發(fā)布的對外投資公告,同年,廣汽乘用車營業(yè)收入也實現(xiàn)95.44%的增速,凈利潤為30.45億元。
值得注意的是,廣汽乘用車30.45億元的凈利潤已經(jīng)占到廣汽集團62.88億元凈利潤的48%以上。
在利潤層面上看,廣汽的自主與合資業(yè)務(wù)已達平分秋色之勢。而這是其產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)體系、銷售能力的綜合體現(xiàn)。
基于此,廣汽傳祺的單車?yán)麧櫼堰_1萬元。GS8售價已至20萬元關(guān)口,這是合資品牌的主要角力區(qū)間。
盡管如此,從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看,廣汽乘用車也有著增長的煩惱。作為轎車、MPV、SUV并舉的企業(yè),其在銷量端,SUV車型的業(yè)績占比要遠(yuǎn)高于其他系別。已2016年為例,其“增長點”幾乎全部落在SUV車型上,集團內(nèi)銷量達80.6萬輛,不僅占整體銷量近一半,還在2015年42.8萬輛基礎(chǔ)上大增88.2%。
不過,廣汽乘用車已然有了破局之道。
廣汽研究院任職院長王秋景曾對媒體表示,目前,其箭在弦上的開發(fā)車型有27款,而其研發(fā)隊伍僅有3000余人。以目前研發(fā)能力,廣汽可以做到每年推出3款全新車型。
這意味著,廣汽已具備基于市場反應(yīng),從而靈活調(diào)整產(chǎn)品落地的攻堅能力。
廣汽傳祺GS7日系將迎技術(shù)紅利
在自主品牌已有積淀的基礎(chǔ)上,廣汽集團內(nèi)部自主、日系、美系三足鼎立之勢已日漸明朗。
例如其日系乘用車品牌,廣本、廣本正在迎來技術(shù)優(yōu)化的黃金期。
廣汽本田將以新能源為側(cè)重方向。冠道之后,搭載“銳·混動”和“銳·T動”動力總成的新車將陸續(xù)問世;此外,奧德賽福祉車的上市,也開啟廣汽本田發(fā)力福祉車項目的序幕。廣本產(chǎn)品線正不斷上移,從而滿足消費者多樣需求。
而經(jīng)歷銷售管理變革后,廣汽本田下屬的本田、謳歌和理念三個品牌都在有條不紊的行進中。過去一年,廣本不僅實現(xiàn)了9.6%的同比增幅,也同時完成了累計售出500萬輛的大目標(biāo)。
雅閣混動版TNGA戰(zhàn)略的導(dǎo)入,將讓廣豐在華的技術(shù)實力拔得頭籌。
在此架構(gòu)體系內(nèi),企業(yè)能將供應(yīng)商生產(chǎn)和市場快速連接,根據(jù)消費者需求在短時間內(nèi)進行增減,提前控制車型產(chǎn)量,而不良情況發(fā)生率也將降至原來的十分之一。
為承擔(dān)TNGA體系的生產(chǎn)重任,廣汽豐田第三生產(chǎn)線已經(jīng)提前著手建設(shè),并將于2017年年底投產(chǎn)。其將作為豐田全球在下個十年的領(lǐng)先生產(chǎn)線,不僅可以進一步擴大零部件共享,并可縮短車型研發(fā)生產(chǎn)周期并控制成本。
作為豐田在華首款TNGA車型,第八代凱美瑞將于2017年底發(fā)布,這意味著豐田在中國市場與全球主要市場的同步接軌。
豐田TNGA戰(zhàn)略發(fā)布會此外,隨著廣汽三菱汽車銷售有限公司在長沙揭牌,意味著另一家合資品牌的營銷體系正得以優(yōu)化。
隨著日產(chǎn)對三菱汽車的股權(quán)收購,其將在平臺共享、工廠共用和技術(shù)分享方面展開合作,而廣汽三菱未來也將在產(chǎn)品輸入和低成本方面得到一定保證。國產(chǎn)歐藍(lán)德銷量的持續(xù)走高,以及國產(chǎn)插電版本的面世,廣三也將2017年的銷售預(yù)期鎖定在10萬輛。
“祺智”開創(chuàng)合資車企導(dǎo)入中國品牌產(chǎn)品先河美系對標(biāo)高端一線
美系品牌廣菲克,成為廣汽集團內(nèi)部近年來躥升最快的黑馬。而已是紅海的SUV市場,仍是其謀求下一階段企業(yè)增量的機遇窗口。
過去一年時間,其在13萬到30萬區(qū)間推出三款全新國產(chǎn)SUV,力度與速度前所未有。數(shù)據(jù)顯示,4月份廣菲克銷量2.2萬輛,創(chuàng)單月新高,這也是其連續(xù)兩個單月銷量突破2萬臺。其中,國產(chǎn)Jeep車型銷量同比增長124%。
值得注意的是,從第一臺合資企業(yè)生產(chǎn)的Jeep車型開始,廣菲克僅用短短一年多時間,已讓其成績與大眾、別克等車市老將一起躋身于主流合資SUV市場的歐美高端品牌的第一陣營。
除上述產(chǎn)品外,今年,新款國產(chǎn)自由光以及克萊斯勒全新進口MPV Pacifica也將持續(xù)加碼產(chǎn)品布局,新能源領(lǐng)域的插電混動車型也將于未來導(dǎo)入。
渠道上,經(jīng)艱難整合后,進口與國產(chǎn),SUV與轎車,菲亞特、克萊斯勒、Jeep、道奇四大品牌經(jīng)銷商終歸廣菲克。至今,其共超過400家4S店實現(xiàn)多品牌銷售,100%覆蓋全國一二三線市場,四線及以下城市SUV市場覆蓋率提升至75%。2018年初,經(jīng)銷商規(guī)模也將增至500家。這無疑對銷量提速起到了一定意義。
此外,廣菲克在管理結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新之舉,也是其能夠?qū)κ袌鲅杆俜磻?yīng)的內(nèi)生力。以人事調(diào)整流程為例,廣菲克并沒諸多合資企業(yè)中的“雙簽制”,崗位任命由一方?jīng)Q定,這提高了決策效率,從而保證人才來源的廣泛性和專業(yè)性。
顯然,單車兩分鐘一輛的售賣速度,對廣菲克而言,不僅意味著其將一改數(shù)年銷量蹉跎的局面,也預(yù)示著其或?qū)腟UV領(lǐng)域打開機遇窗口,從而駛上銷量、品牌等協(xié)同并進的高速路。
Jeep全新指南者任重道遠(yuǎn)的新征程
站在20歲的新征程,廣汽集團仍將圍繞“一個中心、兩個不動搖、三個轉(zhuǎn)變”主線,以此夯實集團能力:即以質(zhì)量、效益為中心;堅持自主創(chuàng)新不動搖、堅持合資合作不動搖;推動制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變。
在具體措施與時間節(jié)點上,“1513”戰(zhàn)略將對廣汽集團的目標(biāo)落地起到督促作用。
即1個目標(biāo):實現(xiàn)“汽車產(chǎn)能約300萬輛、產(chǎn)銷汽車約240萬輛,營業(yè)收入超4000億元,利稅超500億元,成為先進的集團”;
5大板塊:夯實“研發(fā)、整車、零部件、商貿(mào)服務(wù)和金融服務(wù)”等業(yè)務(wù)能力;
1個重點:突出自主品牌事業(yè);
3大突破:全面實現(xiàn)電動化、國際化、網(wǎng)聯(lián)化。
力爭“十三五”期末,廣汽集團品牌成為中國汽車行業(yè)的知名品牌,以及具有全球化影響力并具備高度社會責(zé)任感的國際汽車集團品牌。
值得注意的是,今年正是廣汽集團的“品牌升級年”。上海車展上,其公布了“匠于心·品于行”的全新品牌口號,并將通過技術(shù)升級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)業(yè)升級的全方位品牌升級行動,以期在銷量與口碑等諸多方面實現(xiàn)突圍。
技術(shù)領(lǐng)域,廣汽集團堅持正向開發(fā),建立了跨平臺模塊化架構(gòu),實現(xiàn)了平臺化、模塊化、體系化,不僅打造了“阿特金森發(fā)動機+機電耦合系統(tǒng)”的動力組合,實現(xiàn)了從燃油汽車到混動、純電動車,從傳統(tǒng)駕駛向智能駕駛的技術(shù)升級。
“回顧過去,我們?yōu)槿〉玫某煽冏院?;展望未來,我們更加感到任重道遠(yuǎn)?!?/p>
董事長表示,廣汽集團將更加清醒地認(rèn)識到面臨的形勢和任務(wù),繼往開來,迎接挑戰(zhàn),以此推進廣汽“十三五”規(guī)劃“1513”發(fā)展戰(zhàn)略,為迎接下一個更加輝煌燦爛的二十年做好準(zhǔn)備。
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