隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，各種尺寸、形狀的屏幕早已隨著各式智能設(shè)備普及，深入人們的日常工作與生活。除了電視、手機(jī)、電腦等常見顯示設(shè)備，教育白板、會(huì)議白板、廣告機(jī)以及電競顯示器等商用顯示終端正加速滲透到日常生活、學(xué)習(xí)、工作當(dāng)中，改變著人們生活方式和資訊獲取習(xí)慣的同時(shí)，也讓顯示廠商看到了新的增長機(jī)遇。
疫情下的“宅經(jīng)濟(jì)” 游戲、教育、商用顯示需求驟增
2020年的春節(jié)，一場突如其來的疫情打破了人們原本的生活與工作習(xí)慣。宅家文化的被動(dòng)普及下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)迎來了爆發(fā)式增長，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年春節(jié)期間，游戲市場規(guī)模達(dá)到47.7億元，同比增長32.9%，較1月初38.3億元的規(guī)模增長24.5%，也促使市場對電競顯示屏的需求大幅提升。
如果說游戲、電競?cè)员灰暈?ldquo;不務(wù)正業(yè)”的可選需求的話，那“在線教育”則是疫情催生下的剛性需求。在教育部頒布《關(guān)于2020年春季學(xué)期延期開學(xué)的通知》之后，各地教育部門及學(xué)校相繼利用信息化平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)資源開展線上授課、網(wǎng)絡(luò)答疑等學(xué)業(yè)指導(dǎo)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間2.7億學(xué)生的“宅家學(xué)習(xí)”帶來學(xué)生學(xué)習(xí)類APP平均日活增幅達(dá)到了100.05%，各大電商平臺(tái)的平板電腦等電子產(chǎn)品也都相應(yīng)出現(xiàn)斷貨等銷售火爆景象。
復(fù)工的不斷推遲，也讓原本只是小眾市場的遠(yuǎn)程辦公走向大眾化，視頻會(huì)議和演示會(huì)議成為上千萬企業(yè)戰(zhàn)疫防控期間維持運(yùn)轉(zhuǎn)的必備工具，會(huì)議白板也因此由高端市場進(jìn)一步普及開來，一時(shí)間產(chǎn)品需求激增。據(jù)第三方市調(diào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，至2022年全球會(huì)議白板出貨量復(fù)合增速高達(dá)66%，2020年出貨預(yù)計(jì)超過80萬臺(tái)。
商用顯示迎來快速發(fā)展期，國內(nèi)面板廠將成主導(dǎo)力量
商顯產(chǎn)品作為智能顯示交互終端，廣泛應(yīng)用于智慧城市、智慧社區(qū)等信息化建設(shè)中。2019年全球商顯市場份額不斷擴(kuò)大，凸顯出用戶需求個(gè)性化、整體產(chǎn)品服務(wù)方案化的行業(yè)趨勢。
據(jù)IHS數(shù)據(jù)及專家統(tǒng)計(jì)，商顯市場出貨面積在2017年僅占到全球顯示市場的3%，在未來幾年將保持25%以上的復(fù)合增長，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的8%增速，至2023年商顯占比將提高至7%，產(chǎn)值占比將有望超過10%，成為全球顯示市場的重要應(yīng)用領(lǐng)域。
實(shí)際上，商顯領(lǐng)域如今的爆發(fā)增長離不開國內(nèi)面板廠商近年來奮力追趕。利用成本和產(chǎn)線優(yōu)勢，國內(nèi)面板廠商正不斷擠壓韓臺(tái)廠商市場份額，在商顯市場已逐步占據(jù)頭部份額。京東方、TCL華星為代表的中國廠商出貨量及出貨面積穩(wěn)步提升，尤其是在附加值更高的電子白板、電競屏、車載屏等商用領(lǐng)域，國內(nèi)廠商的出貨量及占比蒸蒸日上。
在電競顯示器這一細(xì)分市場中，隨著大眾對電競認(rèn)可度的提高和電競賽事的帶動(dòng)，2019年全球電競顯示器面板逆勢增長，出貨規(guī)模超1000萬臺(tái)，增速達(dá)到50%以上。國產(chǎn)面板巨頭在電競領(lǐng)域積極進(jìn)行市場布局， TCL華星加速電競屏產(chǎn)品開發(fā)，出貨量同比提升160%，市場占比持續(xù)提升。
電子白板和交互智能平板相對于傳統(tǒng)投影儀優(yōu)勢明顯，刷新了傳統(tǒng)會(huì)議室、教室的場景應(yīng)用，整個(gè)白板市場2019年出貨同比大幅增長40%，大尺寸產(chǎn)品同比增長率均超過50%。隨著顯示屏換代的需求迫切，市場前景廣闊，未來增長空間可觀。國產(chǎn)廠商依靠高世代產(chǎn)能在大尺寸切割方面的效率優(yōu)勢，牢牢把握市場機(jī)遇、迅速增長。TCL華星及京東方兩家龍頭廠商高世代產(chǎn)能已大量開出，受益于產(chǎn)線效率、國內(nèi)供應(yīng)鏈配套等優(yōu)勢，中國面板產(chǎn)業(yè)有望主導(dǎo)全球商用白板市場格局。
產(chǎn)線優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力加持，TCL華星等中國廠商在商顯領(lǐng)域飛速發(fā)展
TCL華星、京東方憑借全球領(lǐng)先的高世代線優(yōu)勢，在商用大屏領(lǐng)域擁有天然優(yōu)勢。而TCL華星在HVA顯示技術(shù)上的積累使得其在電競顯示領(lǐng)域能實(shí)現(xiàn)高刷新率、高對比度以及曲面顯示效果，在產(chǎn)線優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力的加持下，TCL華星在商顯領(lǐng)域飛速發(fā)展。
電競屏方面，TCL華星在ISE上展出了27吋、32吋兩款電競顯示器，采用MiniLED背光技術(shù)，配合多分區(qū)Local Dimming功能，實(shí)現(xiàn)1400nit峰值亮度，擁有240Hz高刷新率，支持Free-Sync/G-Sync顯示變頻技術(shù)，可消除游戲畫面撕裂、卡頓、拖影，深受電競迷追捧。
在車載顯示領(lǐng)域，車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)駕駛的高速發(fā)展為車載屏帶來了爆發(fā)式的增長，屏幕尺寸也開始從7吋單屏到大屏、多屏化轉(zhuǎn)變。TCL華星充分利用LTPS技術(shù)與車載顯示契合的優(yōu)勢，開發(fā)17吋In-cell車載顯示屏、12.3吋異形車載顯示屏產(chǎn)品，配合超大的圓弧、流暢線條等工藝設(shè)計(jì)，將為未來的車載交互系統(tǒng)帶來更炫酷的視覺體驗(yàn)。
在二十一屆高交會(huì)上，TCL華星推出了全球首款的86吋極窄雙拼屏(32:9)和105吋智慧寬屏(21:9)的商顯產(chǎn)品。兩款產(chǎn)品均搭配先進(jìn)的Cu制程和單驅(qū)技術(shù)，成為全球最窄拼縫的86吋雙拼屏，進(jìn)一步滿足戶外大屏和高端商務(wù)等應(yīng)用場景。隨著TCL華星與京東方加入86吋戰(zhàn)局，LGD市場份額持續(xù)受到擠壓，相對于18年，其2019年的市場份額驟降至69%。
中國面板廠商深耕主流應(yīng)用，進(jìn)入商顯領(lǐng)域較晚。然而，TCL華星2019年開始進(jìn)軍商顯市場，短短一年時(shí)間，已在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域快速實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，86吋交互白板晉升全球第二，32吋電競顯示器進(jìn)入全球前三，也深受視源、鴻合、比亞迪、聯(lián)想等客戶的青睞。
TCL華星的全球領(lǐng)先戰(zhàn)略，不僅僅體現(xiàn)在效益效率規(guī)模上，更反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和邊際利潤的不斷提升。相信在TCL華星等中國廠商在商顯業(yè)務(wù)的快速發(fā)展下，中國面板廠將進(jìn)一步提升半導(dǎo)體顯示的國際市場地位，加速從TV、手機(jī)細(xì)分市場龍頭走向多產(chǎn)品全球領(lǐng)先!
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