今年是我國脫貧攻堅(jiān)收官之年，按照既定目標(biāo)，到2020年現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)村貧困人口將實(shí)現(xiàn)全部脫貧。作為來自產(chǎn)業(yè)界的扶貧主力軍，自2016年以來，京東一直積極踐行企業(yè)責(zé)任，積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)扶貧，充分發(fā)揮電商在扶貧攻堅(jiān)中的作用，在實(shí)踐探索中形成了獨(dú)特的“京東扶貧模式”，幫助眾多貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)了持久脫貧的目標(biāo)。
在眾多省區(qū)中，甘肅是受益于京東一站式產(chǎn)業(yè)扶貧模式最多的省份之一。位于中國西北部，甘肅獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件造就了一大批高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但由于遠(yuǎn)離國內(nèi)核心消費(fèi)市場，且受制于農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、數(shù)字化供應(yīng)鏈弱、電商等新型全銷售渠道建設(shè)不足等約束，甘肅脫貧攻堅(jiān)難度較大。
針對這些突出難題，在近幾年對甘肅的助力過程中，京東生鮮一直圍繞扶持和培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)這個中心，并發(fā)揮自身在數(shù)字化供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢，幫助甘肅貧困農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，推動“造血式”脫貧。
合水縣新聞聯(lián)播報道合水縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長劉小寧參加京東抗疫助農(nóng)直播
打造產(chǎn)業(yè)帶，筑牢甘肅扶貧基礎(chǔ)
京東多年的扶貧經(jīng)驗(yàn)表明，沒有產(chǎn)業(yè)的支撐，脫貧就是無根之木;產(chǎn)業(yè)不夠壯大，脫貧就不可持續(xù);幫助貧困地區(qū)培育能夠得到市場認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)是脫貧的基礎(chǔ)。正是基于這樣的認(rèn)識，京東在扶貧過程中高度重視供應(yīng)鏈打造，并一直堅(jiān)持通過農(nóng)業(yè)技術(shù)對接、金融幫扶、電商培訓(xùn)等方式，為貧困地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)。
以甘肅合水紅富士產(chǎn)區(qū)來說，合水縣全縣果園留存面積近10萬畝，果菜畜林和勞務(wù)產(chǎn)業(yè)占農(nóng)民人均可支配收入的70%以上。這里原來種植分散、規(guī)模小，且標(biāo)準(zhǔn)不一，導(dǎo)致產(chǎn)品溢價能力差，市場影響力不足。
對此，京東從源頭進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈指導(dǎo)，在2016年，與合水縣開展“合水蘋果、京動全國”電商扶貧活動，幫助縣內(nèi)貧困農(nóng)戶銷售蘋果50萬件，被京東集團(tuán)授予“京東電商精準(zhǔn)扶貧示范縣”和“京東互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范縣”。2019年4月底，中國特產(chǎn)·慶陽合水扶貧館上線，有3000畝園區(qū)的蘋果主供京東。
2020年初，疫情突發(fā)，京東“綠色通道”也極大地為慶陽合水扶貧館緩解了壓力。3月9日，京東生鮮從扶持政策、采摘、打包、發(fā)貨、頁面等多方面全程指導(dǎo)，并聯(lián)合中共合水縣委、中國特產(chǎn)·慶陽合水扶貧館商戶共同舉辦抗疫助農(nóng)直播活動。
合水縣新聞聯(lián)播報道合水縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部長劉小寧參加京東抗疫助農(nóng)直播
從2月13日-4月15日，中國特產(chǎn)·慶陽合水扶貧館銷售額環(huán)比2019年全年增長127%， 甚至成為第一季度京東生鮮扶貧館中的銷售第一名，帶動了當(dāng)?shù)?0戶貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，平均每戶增收1500元 。
為增強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度及本地化加工包裝能力，滿足京東生鮮的銷售標(biāo)準(zhǔn)，天水專門建立了扶貧車間 ，這不僅從源頭保證了蘋果的品質(zhì)，也吸納本地農(nóng)民就業(yè)，每年為近500名工人每人增加收入平均20000余元。此外，優(yōu)質(zhì)百合產(chǎn)區(qū)蘭州也在京東協(xié)助下，創(chuàng)建百合扶貧產(chǎn)業(yè)車間12間，生產(chǎn)、加工銷售百合系列產(chǎn)品1.3萬噸，解決了扶貧就業(yè)人員達(dá)3000余人。
目前，京東已在甘肅扶持和培育了多個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，包括慶陽紅富士蘋果、慶陽黃花菜、天水蘋果、蘭州百合、東鄉(xiāng)貢羊等等。
數(shù)字化供應(yīng)鏈，助力甘肅農(nóng)產(chǎn)品銷往全國
在解決好產(chǎn)品層的問題之外，如何將這些產(chǎn)品高效的賣到全國消費(fèi)者手中，是京東扶貧模式中要解決的第二個核心問題。
對于此，京東為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品開辟了專門的扶貧特產(chǎn)館，目前僅甘肅省在京東上線的扶貧館就有近20家。同時，京東也會對扶貧產(chǎn)品重點(diǎn)給予營銷資源幫扶。靜寧扶貧館在2019年中秋節(jié)期間，通過京東平臺銷售合作社貧困戶農(nóng)產(chǎn)品約6萬件，戶均增收達(dá)到了8000元以上。4月15日，甘肅花牛蘋果在京東參與扶貧專場活動，僅上線一天，蘋果單品銷售超3萬單，銷售額超過100萬元。
靜寧蘋果2019年新產(chǎn)季豐收
此外，在物流方面，京東在西北地區(qū)重要的交通樞紐城市天水落地了京東物流城市倉，通過京東物流科技的賦能，隴東南區(qū)域?qū)⑿纬杉簜}儲、冷鏈、配送、運(yùn)輸?shù)染C合物流服務(wù)的大型物流園區(qū)，建成輻射隴東南的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)服務(wù)產(chǎn)業(yè)群;甘肅省首家“京東云倉”分揀項(xiàng)目目前也已在靜寧縣落戶，這一項(xiàng)目的落地，將打造靜寧蘋果強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，并促進(jìn)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，增加蘋果銷量。由此，借力京東數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，甘肅農(nóng)產(chǎn)上行效率和流量將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
品牌化生存，為甘肅扶貧再添一道護(hù)城河
要讓產(chǎn)品賣得好、賣得值，品牌化是必由之路。產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、規(guī)格統(tǒng)一是農(nóng)產(chǎn)品品牌化生存的關(guān)鍵一環(huán)。而京東通過產(chǎn)業(yè)帶打造，選品標(biāo)準(zhǔn)建立，包裝加工工廠投資建設(shè)等措施，京東守牢把握住了品牌建設(shè)的第一關(guān)。
京東進(jìn)一步從產(chǎn)品認(rèn)證、店鋪運(yùn)營、營銷資源傾斜等方面幫助扶貧產(chǎn)品打造品牌。比如給予靜寧蘋果“京東生鮮農(nóng)場”認(rèn)證、為合水蘋果打造扶貧電商節(jié)、上線扶貧館頁面等。
以甘肅為例來剖析京東的扶貧理念和舉措，不難發(fā)現(xiàn)，在扶貧這件事情上，京東始終在堅(jiān)守持久脫貧的理念。在這一理念的引導(dǎo)下，京東依托自身資源和能力，推出的前端打造產(chǎn)業(yè)帶、中端數(shù)字化供應(yīng)鏈扶持、后端品牌化生存的一站式扶貧模式，正在持久有效的改變越來越多貧困地區(qū)的面貌，為中國整體扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)出巨大力量。
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