近期，5G消息作為5G時(shí)代的新起跑線而備受關(guān)注，RCS首席專家/小源科技COO段旭就在線上直播分享了5G消息相關(guān)內(nèi)容，主題為《源說5G：5G消息的前世今生》。
據(jù)悉，小源科技作為5G消息深耕者，已投入數(shù)年時(shí)間進(jìn)行相關(guān)技術(shù)研發(fā)，這是繼4月13日發(fā)布5G消息源創(chuàng)計(jì)劃及宣布5G消息引擎開源戰(zhàn)略后的首次公開課。近500名來自運(yùn)營商、研究院、手機(jī)廠商、短代商、上市公司、各行業(yè)客戶等通信產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)人士同時(shí)在線觀看，如中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通、中移研究院、華為、vivo、三星、DOCOMO北京研究中心、愛立信、億美軟通、聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢、彩訊科技、紫光國微、上海貝爾、百度、號百、字節(jié)跳動(dòng)、興業(yè)證券、唯品會(huì)、同程等。可以說，這是一次關(guān)于5G消息的線上行業(yè)盛會(huì)。
5G消息這個(gè)概念從何而來？
在5G消息白皮書發(fā)布之前，我們聽到的更多是“RCS消息”這個(gè)詞，RCS消息建設(shè)早在五六年前就已啟動(dòng)，早于5G發(fā)展。直到2019年，GSMA把RCS消息能力納入到了5G標(biāo)準(zhǔn)里面，即在GSMA的推動(dòng)下，5G消息中標(biāo)準(zhǔn)的消息體、消息結(jié)構(gòu)和消息協(xié)議，使用了RCS消息。
因此，5G消息其實(shí)就等于RCS（Rich Communication Suite）消息。
5G消息基于GSMA RCS UP標(biāo)準(zhǔn)，以智能手機(jī)上的原生短信為入口，手機(jī)號碼即用戶ID，主要分為個(gè)人消息和行業(yè)消息，具有高觸達(dá)率、富媒體性、強(qiáng)互動(dòng)性、便捷服務(wù)能力等特點(diǎn)。
也就是說，真正的5G消息必須滿足三個(gè)條件：第一，要承載富媒體信息;第二，要跑在運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)上;第三，要遵循GSMA的RCS標(biāo)準(zhǔn)。其他不能達(dá)到這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的消息，都不能被稱為5G消息。
5G消息，基于大帶寬、高速率和低延時(shí)的5G網(wǎng)絡(luò)，能夠承載的信息量大大多于3G、4G時(shí)代的彩鈴、彩信，是真正意義上的富媒體消息。同時(shí)，在5G網(wǎng)絡(luò)沒有完全普及的情況下，5G消息依然可以在4G的網(wǎng)絡(luò)上流暢應(yīng)用。這種向下的兼容性將使得5G消息可以順利地從4G過渡到5G，成為5G最先落地的應(yīng)用。
5G消息只是花式發(fā)短信嗎？
消息形態(tài)上，5G消息目前主要包括圖文、視頻、音頻、文件、地理位置、名片等，這些都在RCS消息協(xié)議里面做了非常詳細(xì)的規(guī)定，在發(fā)展過程中還會(huì)進(jìn)行豐富擴(kuò)展。
最值得一提的是5G消息的重點(diǎn)能力——MaaP（Messaging as a Platform，消息即平臺），這是RCS Universal Profile最新規(guī)范中的核心功能，主要為行業(yè)企業(yè)和人之間的交互應(yīng)用而設(shè)計(jì)。
MaaP旨在將RCS的高級消息傳送功能與標(biāo)準(zhǔn)接口整合于Chatbot(聊天機(jī)器人)和插件中，能夠以無應(yīng)用程序模式，使用戶在消息窗口即可完成搜索、分享、聊天、支付等交互體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)消息即服務(wù)。這種會(huì)話式交互能承載各種各樣的用戶需求，而這些需求都能夠在消息窗口實(shí)現(xiàn)。
(1)商戶發(fā)現(xiàn)：用戶通過搜索、接收短信、掃一掃等方式，獲得企業(yè)消息入口。
(2)商戶對聊：用戶進(jìn)入企業(yè)消息界面，可以通過發(fā)送指令、點(diǎn)擊指令(菜單/按鈕)，完成服務(wù)。比如購買電影票，可以完成選場次、訂座、支付、生成取票碼等操作，直接形成場景服務(wù)閉環(huán)。與官方服務(wù)進(jìn)行交互，全程在短信會(huì)話里完成，不用下載APP或使用第三方軟件。
顯然，5G消息不只是短信，重點(diǎn)也非個(gè)人社交，而是作為B2C智能交互平臺、企業(yè)服務(wù)入口而發(fā)展，具有非常大的市場應(yīng)用價(jià)值。
短信和微信的差異在哪？
從技術(shù)角度來看，短信和微信都是端和管道的結(jié)合，但是在進(jìn)化的過程中卻產(chǎn)生了一些不同的地方。
短信的端和管道是分開進(jìn)化的。怎么考慮這個(gè)問題?即使現(xiàn)在大部分國產(chǎn)安卓手機(jī)都使用了小源科技的智慧短信方案，各家短信的用戶交互體驗(yàn)還是不同，更何況蘋果、華為及其他功能手機(jī)，呈現(xiàn)形態(tài)、UI等方面都差異較大。短信管道由運(yùn)營商承建，有通訊標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)化相對一致，而端的進(jìn)化則五花八門。這就形成了短信客戶端的碎片化，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不一致。
而微信的端和管道都屬于騰訊，是同時(shí)進(jìn)化的，當(dāng)端需要新功能時(shí)，管道能夠快速進(jìn)化去適配。同樣，如果管道推出了新功能，端側(cè)也能很好地進(jìn)行適配。
端和管道一起進(jìn)化，比分開進(jìn)化效率更高。短信和微信二者的進(jìn)化方式不一樣，最終結(jié)果也會(huì)不同。長此以往，產(chǎn)品形態(tài)和能力的差距就逐漸拉開了。
從產(chǎn)品本質(zhì)上看，短信和微信就是兩個(gè)不同的產(chǎn)品。一個(gè)是消息產(chǎn)品，以到達(dá)為目的，以知道為基礎(chǔ)，一個(gè)是IM產(chǎn)品，以交流為目的，以允許為基礎(chǔ)。換句話說，只要我知道你的手機(jī)號碼，我就可以發(fā)送短信給你。而微信則只有在被允許的情況下才能進(jìn)行交流。這就注定了二者會(huì)往不同方向發(fā)展。
5G消息是否依然是扶不起的阿斗？
再來對比傳統(tǒng)短信和5G消息，二者的本質(zhì)不同、目標(biāo)不同、體驗(yàn)也不同，沒有必要在同一個(gè)領(lǐng)域比較競爭。在5G物聯(lián)網(wǎng)到來的時(shí)代，除了人與人的交互，人和組織、人和設(shè)備、設(shè)備和組織、設(shè)備和設(shè)備之間還有大量的連接機(jī)會(huì)。
這才是更適合5G消息的發(fā)展領(lǐng)域與真正藍(lán)海。
那如果要想5G消息能為人類社會(huì)帶來更大變化，最好的方式就是眾人拾柴火焰高，集大家的力量形成5G消息領(lǐng)域的最佳實(shí)踐。這也是小源科技5G消息引擎開源的核心目的，讓各方以最低成本參與進(jìn)來，解決短信客戶端缺乏標(biāo)準(zhǔn)、碎片化嚴(yán)重、缺乏更新等問題。4月8日三大運(yùn)營商共同發(fā)布《5G消息白皮書》，傳遞出將統(tǒng)一管道標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的訊息，起到了很好的示范作用。
端管協(xié)同統(tǒng)一進(jìn)化、以開放對抗封閉，是5G消息發(fā)展的關(guān)鍵。
況且，從歷史實(shí)踐來看，消息領(lǐng)域已經(jīng)從原生短信進(jìn)化到了智慧短信，這個(gè)被稱為5G消息的0.8版本，具備5G消息的大部分功能，已經(jīng)在企業(yè)側(cè)展現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，智慧短信的商業(yè)模式和產(chǎn)品形態(tài)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了教育用戶的目的，未來用戶將會(huì)更快速接受5G消息。在5G消息全面占領(lǐng)市場之前，智慧短信將起到過渡銜接的作用，促進(jìn)5G消息的全面普及。
5G消息的可行性已經(jīng)在智慧短信上得到驗(yàn)證，價(jià)值也將實(shí)現(xiàn)更大升級。
RCS概念股漲的那么瘋狂，5G消息到底帶來了哪些機(jī)會(huì)？
5G消息比傳統(tǒng)短信更復(fù)雜，所以除原有消息生態(tài)的三大運(yùn)營商、工信部、信通院、終端廠商等重要構(gòu)成外，還會(huì)衍生出技術(shù)、通道、運(yùn)營、數(shù)據(jù)、內(nèi)容等方面的生態(tài)服務(wù)商，也將帶來很多服務(wù)與產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
1.服務(wù)機(jī)會(huì)
(1)通道商務(wù)服務(wù)，依然是重要的存在;
(2)運(yùn)營服務(wù)，包括內(nèi)容構(gòu)建、內(nèi)容選取、游戲互動(dòng)等;
(3)數(shù)據(jù)分析服務(wù)，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)服務(wù)商也會(huì)進(jìn)入5G消息行業(yè)領(lǐng)域;
(4)AI服務(wù)企業(yè)，如語音識別、語義解析、圖像識別等，協(xié)助企業(yè)主構(gòu)建Chatbot服務(wù)。
2.產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)
(1)運(yùn)營商側(cè)。如，平臺和管道建設(shè)服務(wù)，基于富媒體的內(nèi)容審核服務(wù)。
(2)生態(tài)服務(wù)商。如，傳統(tǒng)短代商從事升級版短信銷售服務(wù)，精通客戶運(yùn)營的內(nèi)容提供商從事富媒體內(nèi)容制作服務(wù)，AI廠商進(jìn)行Chatbot的構(gòu)建及運(yùn)營服務(wù)，以及基于RCS的數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
(3)終端側(cè)。如，車載終端、手表等多類型終端的協(xié)議棧適配服務(wù)，協(xié)議棧維護(hù)和技術(shù)支持服務(wù)，RCS消息回落帶來的智慧短信需求服務(wù)，基于RCS商業(yè)化閉環(huán)服務(wù)等。之所以說5G消息會(huì)促進(jìn)智慧短信需求服務(wù)的產(chǎn)生，是因?yàn)?G消息在很長一段時(shí)間內(nèi)會(huì)和傳統(tǒng)消息、4G消息共同生存，那么不支持RCS的終端如何呈現(xiàn)呢?這時(shí)，智慧短信就可以對5G消息進(jìn)行兼容。
后記：
5G是國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)新基建的戰(zhàn)略大方向，5G消息必將成為5G最先落地的應(yīng)用，而5G消息引擎，則是5G消息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。
對于生態(tài)愿景，段旭說道：“小源科技于4月13日正式對外發(fā)布了‘源創(chuàng)計(jì)劃’，宣布5G消息引擎開源，將多年來的深度技術(shù)積累開放出來。這就足以說明我們作為5G消息深耕者的態(tài)度——以開放、共享、共贏的心態(tài)，積極擁抱產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，推動(dòng)和加速5G發(fā)展。也希望更多伙伴加入到建設(shè)行列中來，共同打造5G生態(tài)!”
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