近年來(lái),品牌年輕化幾乎成為各大國(guó)民品牌的口頭禪,從老干媽到李寧,從瀘州老窖到大白兔,各家品牌不斷創(chuàng)新與年輕用戶的溝通方式,登上時(shí)裝周、拍魔性廣告、推出聯(lián)名款……新穎的方式不僅有趣而且創(chuàng)意十足,牢牢吸引住了年輕人的目光,也讓品牌煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力。
在大眾的固有印象中,電動(dòng)車(chē)作為低頻曝光行業(yè),與快消品、服裝等行業(yè)相比,在年輕人群中的關(guān)注度也相對(duì)較低。但事實(shí)是怎樣的呢?其實(shí),電動(dòng)車(chē)行業(yè)也有這樣一個(gè)和年輕人群玩在一起的品牌,那就是愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē),作為行業(yè)知名品牌,愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚設(shè)計(jì)基因,早已深入消費(fèi)者心智。正是因?yàn)橛袝r(shí)尚這個(gè)標(biāo)簽,愛(ài)瑪和年輕人的溝通有著先天優(yōu)勢(shì),而且通過(guò)一系列新鮮玩法,抓住了年輕騎行用戶的心智。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合《周游記》,愛(ài)瑪再次玩轉(zhuǎn)綜藝營(yíng)銷(xiāo)
早在幾年前,愛(ài)瑪就有玩轉(zhuǎn)綜藝娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)。2014年,愛(ài)瑪獨(dú)家冠名大型全明星脫口秀節(jié)目《中國(guó)面孔》,將節(jié)目傳統(tǒng)文化正能量的特點(diǎn)與自身品牌相結(jié)合,獲得了大量年輕人的關(guān)注,這也為愛(ài)瑪?shù)钠放颇贻p化積累了很多經(jīng)驗(yàn)。
而此次愛(ài)瑪聯(lián)合快手、周杰倫推出的全球戶外真人秀《周游記》,不僅是與年輕人又一次的深度溝通,而且也有自身戰(zhàn)略角度的考量。作為全球超受歡迎的電動(dòng)車(chē)品牌,愛(ài)瑪正處在全球化的重要階段,這與《周游記》全球旅行的內(nèi)容核心不謀而合,借助周杰倫在全世界的強(qiáng)大影響力,一起走向全球更多用戶,對(duì)愛(ài)瑪品牌國(guó)際化來(lái)說(shuō)十分重要。
《周游記》以一首經(jīng)典歌曲搭配一個(gè)知名城市景點(diǎn)的形式,來(lái)展現(xiàn)周杰倫和好友在國(guó)內(nèi)外城市景點(diǎn)的旅行日常。并且有林俊杰、謝霆鋒、劉德華、蕭敬騰等眾多大牌明星作為飛行嘉賓捧場(chǎng),還未上線便吸引眾多粉絲關(guān)注。
《周游記》在播出后就展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力,不僅收視率同時(shí)段第一,而且連續(xù)6次登上微博熱搜,7個(gè)話題在榜,創(chuàng)造了6.5億閱讀量,而愛(ài)瑪也通過(guò)對(duì)節(jié)目的深度植入,收獲了大量曝光,在品牌年輕化和全球化進(jìn)程中留下新的足跡。
簽約變形金剛大IP,愛(ài)瑪酷車(chē)成年輕人心頭好
除了綜藝娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),愛(ài)瑪還通過(guò)不同的形式與年輕群體進(jìn)行深層溝通。
2017年,愛(ài)瑪簽約《變形金剛5》,成為行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)和變形金剛IP合作的品牌,愛(ài)瑪充分借助《變形金剛5》的上映熱潮,與年輕人群體進(jìn)行了深度的互動(dòng)溝通,在當(dāng)時(shí)取得了很大轟動(dòng)。
在此次IP跨界合作中,愛(ài)瑪還特意結(jié)合變形金剛的故事結(jié)構(gòu),拍攝了一支炫酷大片,和《變形金剛5》共同在影院播放。當(dāng)大家坐在電影院等待《變形金剛5》播放時(shí),愛(ài)瑪?shù)男麄髌阕鳛殚_(kāi)胃菜,提前為大家?guī)?lái)了炫酷的視覺(jué)體驗(yàn),引發(fā)了年輕人強(qiáng)烈的興趣,大家紛紛拿起手機(jī)拍照自發(fā)進(jìn)行宣傳。
圖注:愛(ài)瑪變形金剛擎天柱造型
不僅如此,愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)還在產(chǎn)品上與變形金剛進(jìn)行了深度結(jié)合,比如,極客X6和劍齒虎X6均推出了大黃蜂、擎天柱和威震天版本車(chē)型,這些愛(ài)瑪變形金剛酷車(chē)系列還未上市便在年輕人群體中引起了巨大轟動(dòng),很多95后表示這些車(chē)型很酷,于是在校園中引發(fā)了新的騎行潮流。
夢(mèng)幻森林聯(lián)名款,讓藝術(shù)與時(shí)尚擦出火花
2019年,愛(ài)瑪還聯(lián)合著名插畫(huà)設(shè)計(jì)師豆哥進(jìn)行跨界合作,推出了愛(ài)瑪AM1和瑪卡龍夢(mèng)幻森林主題聯(lián)名款。讓藝術(shù)和時(shí)尚在電動(dòng)車(chē)設(shè)計(jì)上碰撞出新的火花。
圖注:愛(ài)瑪聯(lián)名款A(yù)M1和瑪卡龍
伴隨年輕人群成長(zhǎng)和生活的壓力,很少有人再有時(shí)間去關(guān)心春天什么時(shí)候來(lái),花什么時(shí)候開(kāi),鳥(niǎo)是不是還在叫。高樓大廈、辦公室格子間和來(lái)去匆匆的公交地鐵,隔絕了人們對(duì)大自然的感知,年輕人在失去對(duì)自然、對(duì)美的敏感的同時(shí),十分向往充滿童趣的森林。
基于這樣的訴求,愛(ài)瑪聯(lián)合豆哥以“夢(mèng)幻森林”為主題發(fā)布了聯(lián)名款車(chē)型,車(chē)身上充滿想象和探索的森林插畫(huà),讓年輕人在為生活拼搏的路上也能擁有一處心靈的夢(mèng)幻森林。
從綜藝營(yíng)銷(xiāo)到IP跨界聯(lián)名,愛(ài)瑪不斷定義著電動(dòng)車(chē)的時(shí)尚潮流趨勢(shì),也不斷刷新著年輕人對(duì)于電動(dòng)車(chē)的認(rèn)知。而日前人民日?qǐng)?bào)社人民論壇報(bào)道愛(ài)瑪全球累計(jì)銷(xiāo)量突破4100萬(wàn)輛,在兩輪車(chē)領(lǐng)域全球真正領(lǐng)先,同樣證明了愛(ài)瑪?shù)氖澜缂?jí)品質(zhì)。因此,愛(ài)瑪不僅在品牌年輕化上玩得出色,在全球影響力上更值得廣大用戶為之自豪。
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