騰訊控股(00700)在5月13日晚披露一季報(bào)，也是首份互聯(lián)網(wǎng)大廠疫情過(guò)后的一季報(bào)。
數(shù)據(jù)顯示，騰訊一季度整體營(yíng)收達(dá)1080.65億元，同比增長(zhǎng)26%。占比最高的增值服務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)收入624.29億元，同比增長(zhǎng)27%，其中社交網(wǎng)絡(luò)板塊收入為人民幣251.31億元，同比增長(zhǎng)23%。
在宅經(jīng)濟(jì)背景下，騰訊視頻付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到1.12億，繼上個(gè)季度用戶規(guī)模上億后繼續(xù)保持環(huán)比增長(zhǎng)5.7%;騰訊在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4%。
騰訊一季報(bào)充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭抗疫韌性與彈性，受益多元化收入結(jié)構(gòu)和強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)性，騰訊交出一份靚麗的抗疫成績(jī)單。
宅經(jīng)濟(jì)利好大內(nèi)容板塊
最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊一季度收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)19%至1.97億，反映了視頻及音樂(lè)服務(wù)會(huì)員數(shù)大幅上升。
2019年四季度，騰訊視頻實(shí)現(xiàn)對(duì)愛(ài)奇藝的 “反超”，當(dāng)時(shí)騰訊視頻訂閱用戶數(shù)突破1億大關(guān)增至1.06億，與愛(ài)奇藝的1.07億基本持平，但騰訊視頻全年?duì)I運(yùn)虧損減少至人民幣30億元以下，遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝的93億元。
今年一季度，突然爆發(fā)的疫情疊加春節(jié)長(zhǎng)假期，也讓長(zhǎng)視頻成為“宅經(jīng)濟(jì)”下重要的全民解壓工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年，在線視頻行業(yè)的總使用時(shí)長(zhǎng)在春節(jié)期間下降約1.8%，但今年，用戶的總使用時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)了6.5%的增長(zhǎng)。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)中，從日活數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝和騰訊視頻旗鼓相當(dāng)，而人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，愛(ài)奇藝和騰訊視頻約為100分鐘，優(yōu)酷則為67.4分鐘。
據(jù)易觀披露，2019 年 9-12 月，騰訊視頻月活用戶數(shù)量達(dá)5.18/5.13/5.25億，因熱門劇集延后播映影響，視頻訂購(gòu)賬戶數(shù)增長(zhǎng)有所放緩。但春節(jié)期間，長(zhǎng)視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)的上升，推動(dòng)騰訊視頻月活用戶數(shù)量的上升，其今年1月/2月的增速均超過(guò)17%。
東吳證券分析，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)來(lái)源于騰訊視頻及音樂(lè)服務(wù)訂購(gòu)數(shù)的增加，得益于付費(fèi)內(nèi)容庫(kù)規(guī)模擴(kuò)大。
騰訊整個(gè)PCG大內(nèi)容板塊的整合打法，讓由內(nèi)容產(chǎn)品鏈進(jìn)一步成熟，更容易產(chǎn)生大IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。五一期間，女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝《創(chuàng)造營(yíng)2020》大火，首播達(dá)到2.3億的播放量，上熱搜超過(guò)200次，騰訊視頻又一次創(chuàng)造了當(dāng)下討論話題最熱的綜藝節(jié)目。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然目前騰訊和愛(ài)奇藝的兩者數(shù)據(jù)仍在伯仲之間，但是從運(yùn)營(yíng)效率、流量扶持、IP儲(chǔ)備等多個(gè)角度綜合來(lái)看，騰訊視頻或更勝一籌。
一季度，騰訊在線音樂(lè)付費(fèi)用戶亦達(dá)到4270萬(wàn)，上個(gè)季度，該數(shù)據(jù)是3990萬(wàn)，較上個(gè)季度環(huán)比增加了7%，同比增長(zhǎng)也超過(guò)上季度，達(dá)到50.4%。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)訂閱收入實(shí)現(xiàn)了歷史性的70%同比增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶留存率的提升和付費(fèi)曲庫(kù)策略的有效執(zhí)行推動(dòng)了騰訊在線音樂(lè)ARPPU不斷提高?！ ?/p>
短視頻持續(xù)投入期
疫情下短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)紅利同樣顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，一季度短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比大幅增長(zhǎng)至21.1%，逼近即時(shí)通訊行業(yè);其中在2020年3月，短視頻行業(yè)人均單日APP使用時(shí)長(zhǎng)為1.5小時(shí)，與去年同期相比增加1小時(shí)。
而騰訊微視經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的調(diào)整和摸索，終于找到一條合適的路徑。
僅去年Q4一個(gè)季度，微視日活用戶環(huán)比增長(zhǎng)80%，日均視頻上傳量環(huán)比增長(zhǎng)70%。騰訊也在2019年年報(bào)中展露再度逆勢(shì)超車的決心。
“我們目前(短視頻)正處于起步階段。我們?cè)陂L(zhǎng)視頻領(lǐng)域成功克服后發(fā)劣勢(shì)，成為行業(yè)領(lǐng)軍者，加上我們可借助在社交網(wǎng)絡(luò)及媒體方面的優(yōu)勢(shì)，最近數(shù)月亦在短視頻領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展。因此，我們對(duì)該業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期前景充滿信心。”
一季報(bào)中，騰訊表示，加強(qiáng)了短視頻內(nèi)容，使微視、新聞信息流平臺(tái)及小程序的用戶流量及短視頻瀏覽量均有所提升。
2019年末的微視上線騰訊視頻旗下《通靈妃》豎屏版，第一季的全網(wǎng)播放量達(dá)到 5 億，全網(wǎng)粉絲量 200 萬(wàn)，微博討論量 9 億。據(jù)了解，《通靈妃》豎屏版第二季在整合第一季播出的用戶反饋后將進(jìn)行全面升級(jí)，在劇情方面，單集時(shí)長(zhǎng)有了倍數(shù)增長(zhǎng)，增加了劇情豐富度和亮點(diǎn)爆點(diǎn)。
微視還引入例如視頻紅包、30 秒挑戰(zhàn)賽等創(chuàng)新功能，并通過(guò) AI 等技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，在春節(jié)期間以10億現(xiàn)金推廣視頻紅包，極大提升了視頻上傳量。
疫情期間，為了幫助線下商家，微視發(fā)起一系列助農(nóng)行動(dòng)，騰訊微視共通過(guò)“短視頻+直播”模式累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售400余噸，覆蓋2000余種農(nóng)產(chǎn)品，總計(jì)帶動(dòng)銷售額超過(guò)2500萬(wàn)，幫助了3000多家商戶。
值得注意的是，今年初，微信生態(tài)內(nèi)的“視頻號(hào)”開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，用戶可在微信的“發(fā)現(xiàn)”中看到“視頻號(hào)”入口，進(jìn)入后可瀏覽不同賬號(hào)發(fā)布的圖片、視頻等短內(nèi)容。
中信建投分析指出，隨著用戶增速見(jiàn)頂、獲客成本增加、用戶轉(zhuǎn)化難度加大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，而短視頻為仍快速增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域。與抖音、快手等短視頻平臺(tái)不同，視頻號(hào)依托于社交背景，依靠用戶關(guān)系鏈將內(nèi)容推薦給用戶，基于移動(dòng)端的視頻號(hào)或?qū)⒀a(bǔ)足微信內(nèi)容生態(tài)的短板，且可一定程度降低創(chuàng)作者人群準(zhǔn)入門檻。
隨著騰訊一次次表示對(duì)短視頻的投入決心，市場(chǎng)也開(kāi)始改變預(yù)期，關(guān)注騰訊能否在短視頻領(lǐng)域再一次“后發(fā)”追趕。
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