互聯(lián)網(wǎng)的流量一直是新媒體行業(yè)、電商行業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，人人搶奪的肥肉。
雖然不斷有人哭訴互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已經(jīng)被瓜分殆盡，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)了黃金期。但一場(chǎng)又一場(chǎng)大規(guī)模流量的突然爆發(fā)，在不斷打臉這些唱衰者。尤其是近兩年短視頻流量浪潮的興起，證明了流量時(shí)代仍處于峰值期。
流量紅利什么時(shí)候真正被耗盡，現(xiàn)在說(shuō)還為時(shí)過(guò)早，那為什么新手賬號(hào)想要投身短視頻行業(yè)，迅速做爆卻非常難?
在過(guò)去幾年，短視頻還未布局于下沉市場(chǎng)，短視頻用戶(hù)數(shù)量可控，年齡層較低，草根翻身百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅相對(duì)比較容易，而現(xiàn)在，如果沒(méi)有破圈創(chuàng)意內(nèi)容，搬運(yùn)類(lèi)個(gè)體戶(hù)視頻賬號(hào)，是非常難短時(shí)間內(nèi)迅速出圈，成為大V賬號(hào)的。
從樂(lè)觀(guān)數(shù)據(jù)2.0：短視頻頭部賬號(hào)，90%以上都是B端賬號(hào)。
從短視頻助手—樂(lè)觀(guān)數(shù)據(jù)2.0(lab.myleguan.com)的平臺(tái)數(shù)據(jù)上看，短視頻頭部賬號(hào)大多是B端賬號(hào)，即非C端個(gè)人賬號(hào)。
B端賬號(hào)主要有權(quán)威官媒賬號(hào)、藍(lán)V企業(yè)賬號(hào)、MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)及MCN機(jī)構(gòu)下的自媒體網(wǎng)紅賬號(hào)。
從權(quán)威官媒賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)連續(xù)數(shù)月占據(jù)榜單TOP3，由于這類(lèi)賬號(hào)有權(quán)威認(rèn)證的品牌背書(shū)，其視頻內(nèi)容具有真實(shí)性、正能量性等特點(diǎn)，極易獲得用戶(hù)關(guān)注。但是由于是官媒賬號(hào)，對(duì)于普通賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么可借鑒性。同時(shí)，奉勸個(gè)體自媒體用戶(hù)，不要隨意去搬運(yùn)官媒賬號(hào)的短視頻內(nèi)容，也不要隨意發(fā)布政府性質(zhì)的內(nèi)容，你的賬號(hào)不具有權(quán)威認(rèn)證屬性，很容易被平臺(tái)限流或封號(hào)。
再來(lái)看藍(lán)V企業(yè)賬號(hào)和MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)，該類(lèi)賬號(hào)背后一般是有B端新媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)，從視頻的腳本設(shè)計(jì)、演員配戲、視頻拍攝、視頻剪輯、文案撰寫(xiě)，都有專(zhuān)人專(zhuān)職搭檔輸出，從而保證視頻內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和可讀性。同時(shí)，企業(yè)類(lèi)賬號(hào)，在視頻運(yùn)營(yíng)上不吝dou+的投放，從而收獲了比個(gè)人賬號(hào)更多的流量。
很多人可能覺(jué)得，@彭十六elf、@巴哥Bart、@祝曉晗不都是草根翻身的網(wǎng)紅嗎?
且不說(shuō)這些賬號(hào)起身時(shí)間比較早，她們穩(wěn)居頭部賬號(hào)榜單的另一個(gè)重要原因，是因?yàn)樗麄兌己炇鹆薓CN機(jī)構(gòu)，有幕后團(tuán)隊(duì)的全方位運(yùn)營(yíng)，才能保質(zhì)保量的輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
其中，@彭十六elf是無(wú)憂(yōu)傳媒旗下藝人;
@巴哥Bart是dcdcstudio旗下藝人;
@祝曉晗是新動(dòng)傳媒旗下藝人。
C端個(gè)體賬號(hào)相對(duì)B端賬號(hào)，存在的多種局限性是不能快速出圈的原因。
首先，平臺(tái)流量扶持減弱。在短視頻流量紅利鼎盛時(shí)期，也許只要幾張圖片+熱門(mén)音樂(lè)，就能出一個(gè)爆款視頻，從而引流吸粉。而現(xiàn)在，流量大多被瓜分到頭部賬號(hào)去了，新手賬號(hào)獲得的流量少了，如果沒(méi)有出彩的視頻內(nèi)容，出爆款視頻就變得越來(lái)越難。同時(shí)，由于平臺(tái)上同類(lèi)優(yōu)質(zhì)視頻太多，粉絲對(duì)于賬號(hào)的要求越來(lái)越高，一個(gè)兩個(gè)爆款視頻并不能起到引流漲粉的作用。
其二，個(gè)人能力有限。不管是粉絲還是平臺(tái)，對(duì)視頻內(nèi)容的質(zhì)量要求越來(lái)越嚴(yán)苛，這就需要短視頻運(yùn)營(yíng)者掌握更多的個(gè)人技能，視頻的腳本設(shè)計(jì)、演員配戲、視頻拍攝、視頻剪輯、文案輸出，都要精致化，這大大加重了運(yùn)營(yíng)者工作的負(fù)擔(dān)和精神壓力。
那短視頻運(yùn)營(yíng)新人是否還沒(méi)開(kāi)始，就要放棄了？
有沒(méi)有什么方式方法可以解決這些問(wèn)題呢？
1、從C端自媒體身份轉(zhuǎn)到B端新媒體運(yùn)營(yíng)崗位，尋找專(zhuān)業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，不斷汲取經(jīng)驗(yàn)和技能，改善自身不利條件，同時(shí)利用自己的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與B端企業(yè)共同成長(zhǎng)。
2、系統(tǒng)化學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)課程，讓行業(yè)內(nèi)有經(jīng)驗(yàn)的大咖教授運(yùn)營(yíng)技巧，從而少走彎路。
3、探索不同的短視頻運(yùn)營(yíng)工具，如短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)——樂(lè)觀(guān)數(shù)據(jù)2.0，借助大數(shù)據(jù)分析來(lái)掌握短視頻運(yùn)營(yíng)規(guī)律，提高賬號(hào)權(quán)重。
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