5月20日,第20屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度公司與年度人物獲獎(jiǎng)名單正式公布,遠(yuǎn)東控股集團(tuán)憑借“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”斬獲“雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)”,遠(yuǎn)東控股集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人張笛榮膺“年度新銳品牌營(yíng)銷(xiāo)人物”。經(jīng)典案例,再次獲得權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),成為行業(yè)內(nèi)首家上榜的企業(yè)。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2000年,以行業(yè)深度為企業(yè)提供創(chuàng)新廣告營(yíng)銷(xiāo)的借鑒,以全程案例為媒體及廣告代理公司提供策略參考,以高標(biāo)準(zhǔn)廣告獲獎(jiǎng)收錄為中國(guó)廣告提供高價(jià)值研究記錄,搭建起廣告主、廣告代理公司、媒介、學(xué)術(shù)界全行業(yè)交流的平臺(tái),集合了企業(yè)界、媒體界、學(xué)術(shù)界與廣告界的精英人士。自發(fā)布以來(lái),已成為反映兩岸四地廣告創(chuàng)意與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
在頒布獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí),“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”這一經(jīng)典案例將收錄至即將出版的《IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年鑒2020》,收藏于國(guó)內(nèi)外多家圖書(shū)館和博物館,被歷史記錄。
據(jù)悉,經(jīng)過(guò)由國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界、廣告界、媒體界100多位權(quán)威專(zhuān)家組成的評(píng)審團(tuán)層層篩選后,遠(yuǎn)東從來(lái)自海內(nèi)外617家公司報(bào)送的2581件作品及案例中脫穎而出,斬獲“雇主品牌營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀獎(jiǎng)”,張笛與其他行業(yè)精英共計(jì)36位,成為閃耀廣告界的年度人物。
首次上榜就連獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng),而在此之前,遠(yuǎn)東早已憑借“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”榮獲2019金旗獎(jiǎng)公關(guān)活動(dòng)金獎(jiǎng),活動(dòng)背后的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張笛也在LinkedIn“ConnectIn2020”上就“品牌與效果”議題分享了遠(yuǎn)東品牌塑造的頂層邏輯,展現(xiàn)出遠(yuǎn)東在新時(shí)期基于工業(yè)品品牌創(chuàng)變之道的大膽探索與實(shí)踐。
定位創(chuàng)新,賦能工業(yè)品制造業(yè)人才發(fā)展
以遠(yuǎn)東雇主品牌建設(shè)為出發(fā)點(diǎn),活動(dòng)策劃之初,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)即堅(jiān)持結(jié)果導(dǎo)向,將視角投向更加廣闊的工業(yè)品制造業(yè)領(lǐng)域。
(“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”成果發(fā)布會(huì))
從企業(yè)中來(lái),立足實(shí)際,以極具創(chuàng)新力的思維為指導(dǎo),打破以往大學(xué)生職場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)思路的桎梏,將活動(dòng)定義為一場(chǎng)以新時(shí)期重塑遠(yuǎn)東雇主品牌形象為直接訴求的品牌推廣活動(dòng),對(duì)活動(dòng)定位進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)。在這樣的定位下,緊緊圍繞遠(yuǎn)東人才發(fā)展戰(zhàn)略,將活動(dòng)與“接力100”人才培養(yǎng)項(xiàng)目相結(jié)合,通過(guò)對(duì)新時(shí)期遠(yuǎn)東品牌內(nèi)涵進(jìn)行延伸,詮釋遠(yuǎn)東“尊重人、培養(yǎng)人、成就人”的人才理念,強(qiáng)化遠(yuǎn)東事業(yè)合伙人平臺(tái)形象。
到行業(yè)中去,瞄準(zhǔn)時(shí)代,以遠(yuǎn)東這一典型工業(yè)制造企業(yè)為范本,洞見(jiàn)新生代群體就業(yè)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀,直擊行業(yè)人才找聘痛點(diǎn),將活動(dòng)定義為一場(chǎng)以賦能制造業(yè)人才發(fā)展為核心訴求的行業(yè)公關(guān)活動(dòng)。在這一定位下,活動(dòng)面向全國(guó)高校生群體,生動(dòng)呈現(xiàn)新時(shí)代制造企業(yè)在堅(jiān)守工匠精神的同時(shí)轉(zhuǎn)型智能制造,以開(kāi)放包容的姿態(tài)吸引更多新生代認(rèn)識(shí)并喜愛(ài)中國(guó)制造業(yè)。
(張笛在LinkedIn“ConnectIn2020”上分享精彩觀點(diǎn))
全面升級(jí)的活動(dòng)定位,為“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)挑戰(zhàn)賽”實(shí)現(xiàn)“品效合一”的大目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。正如張笛所說(shuō),關(guān)注品牌,并不代表放棄效果,品牌營(yíng)銷(xiāo)作為戰(zhàn)略性話題,要去考量企業(yè)、品牌未來(lái)將要到達(dá)的目標(biāo)與位置,能夠在受眾的心智中建立怎樣的聯(lián)想,根植何種認(rèn)知。而效果營(yíng)銷(xiāo)大多時(shí)候是短期內(nèi)戰(zhàn)術(shù)性的打法,但我們更加要考慮的是長(zhǎng)期目標(biāo),要用短期目標(biāo)來(lái)一步步實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期目標(biāo)。
打法創(chuàng)新,憑借場(chǎng)景共建成就經(jīng)典范例
堅(jiān)持上下求索,以創(chuàng)新力孵化活動(dòng),遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)圍繞新生代圈層特性,基于“內(nèi)容”和“互動(dòng)”這兩個(gè)底層邏輯上的花式玩法,打造了引爆線上線下、為期7天的沉浸體驗(yàn)式活動(dòng)。
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線下活動(dòng)中,將遠(yuǎn)東“選拔-培養(yǎng)-任用”的人才管理機(jī)制與活動(dòng)巧妙結(jié)合,持續(xù)通過(guò)實(shí)習(xí)生招募、制造現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、職場(chǎng)模擬沙龍、團(tuán)隊(duì)拓展PK、品牌營(yíng)銷(xiāo)案例推演、真人秀挑戰(zhàn)等形式進(jìn)行場(chǎng)景共建,以更具趣味性的溝通路徑搭建職場(chǎng)深度體驗(yàn)的平臺(tái),打破企業(yè)與未來(lái)人才的邊界。
線上活動(dòng)中,以“雙微一抖”為主的自媒體平臺(tái)為窗口,通過(guò)公開(kāi)招募、線上打卡、社交分享等形式,強(qiáng)化互動(dòng),生動(dòng)呈現(xiàn)活動(dòng)情景,不斷制造話題,通過(guò)引導(dǎo)討論引爆粉絲效應(yīng),提升新生代圈層對(duì)遠(yuǎn)東品牌的認(rèn)知度與喜愛(ài)度,擁抱更多未來(lái)人才。
貼合當(dāng)下趨勢(shì),品牌團(tuán)隊(duì)從受眾視角出發(fā),以線上線下雙線并行的方式,通過(guò)全新的工業(yè)品雇主品牌塑造推廣方式,打造行業(yè)經(jīng)典范例,助力人才找聘。
策略創(chuàng)新,重塑雇主品牌全新時(shí)代形象
一貫奉行“高精準(zhǔn)、高價(jià)值、強(qiáng)互動(dòng)”的傳播策略,在“最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”中,遠(yuǎn)東品牌團(tuán)隊(duì)以多維度、全渠道、分階段的立體式整合傳播精準(zhǔn)狙擊高校圈,提升活動(dòng)影響力,呈現(xiàn)遠(yuǎn)東行業(yè)領(lǐng)軍者形象。
在時(shí)間維度上,通過(guò)“事前全國(guó)招募、全球傳播—事中多元文化聚合—事后持續(xù)發(fā)聲、收獲認(rèn)可熱愛(ài)”的長(zhǎng)線打造方式,深耕青年文化,制造熱點(diǎn)話題,布局青年高校圈層,提升品牌全球影響力,升級(jí)活動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力。
在空間維度上,以“雙微一抖”為基礎(chǔ),聯(lián)動(dòng)外部媒體,同時(shí)聯(lián)合LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平臺(tái),形成可進(jìn)行快速裂變傳播、引爆粉絲效應(yīng)的融媒體平臺(tái)。同時(shí),不斷進(jìn)行多風(fēng)格圖文、深度報(bào)道、原創(chuàng)視頻、走心設(shè)計(jì)等內(nèi)容生產(chǎn),在融媒體平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā),積聚更多私域流量,進(jìn)一步提升活動(dòng)曝光量。
以創(chuàng)新傳播策略為指導(dǎo),活動(dòng)結(jié)束一周后,全網(wǎng)曝光總量超過(guò)1.3億次,累計(jì)互動(dòng)量突破3億次,觸達(dá)全球幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
“遠(yuǎn)東最強(qiáng)實(shí)習(xí)生挑戰(zhàn)賽”在共建共享雇主品牌中,開(kāi)辟了工業(yè)制造業(yè)與新生代溝通交流的新玩法,也讓行業(yè)看到了更多人才發(fā)展的可能性。
根植遠(yuǎn)東產(chǎn)業(yè)沃土,從35年歷史積淀中汲取精神力量,遠(yuǎn)東正在用更多的探索與實(shí)踐,在新時(shí)期工業(yè)品品牌建設(shè)的浩瀚星空中探尋最亮的星辰!
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