無論是5G和智能終端的發(fā)展進一步打破了視頻傳播限制與創(chuàng)作門檻，還是當下內容電商開辟的新一輪行業(yè)風口，短視頻作為如今全民內容創(chuàng)作的流量洼地、注意力經濟時代下的新寵，正成為越來越多品牌營銷布局的先頭陣地。
短視頻內容生態(tài)持續(xù)繁榮，商業(yè)模式日臻成熟，在其成為營銷標配的今天，追求精細化運營的短視頻行業(yè)，對高素質創(chuàng)意人才的需求也更加強烈。但在推動創(chuàng)意從業(yè)者職業(yè)化進程中，行業(yè)始終缺乏一套可參考的人才能力評定標準與衡量依據(jù)，不僅讓從業(yè)者無法準確進行自我評估與職業(yè)定位，也導致企業(yè)求賢若渴，卻難以高效選拔出真正對口的專業(yè)創(chuàng)意人才。
針對這一痛點，巨量引擎旗下一站式數(shù)字營銷培訓和認證平臺——巨量大學，推出行業(yè)首個創(chuàng)意營銷認證能力模型，從“初級廣告創(chuàng)意師”和“資深廣告創(chuàng)意師”兩大階段入手，打造科學、系統(tǒng)的創(chuàng)意能力測定標準與職業(yè)技能培育路徑，實現(xiàn)了創(chuàng)意人才需求與供給快速匹配，也讓從業(yè)者能更好地對自身職業(yè)技能“查漏補缺”，通過樹立人才培養(yǎng)規(guī)范，引領短視頻行業(yè)良性健康發(fā)展。
搭建能力模型
提供人才能力認知參考標準
科學的人才能力模型需要遵循系統(tǒng)化、應變強、協(xié)同高、進階式等原則，具體表現(xiàn)為能實時支撐企業(yè)和人才發(fā)展的需求和變化。創(chuàng)意營銷認證能力模型作為后續(xù)課程設定、線上考試、級別評定和認證等系列內容的理論依據(jù)，模型中的每一項指標都與相關課程實現(xiàn)對應，共建完整的課程體系，通過對不同能力的定義和具體行為的描述，確定各種能力等級，幫助從業(yè)者有計劃的對自身能力實現(xiàn)明確認知，對相關能力進行針對性培養(yǎng)，最終完成能力的提升。
針對初級廣告創(chuàng)意師，能力模型以廣告理念認知為起點，要求短視頻廣告創(chuàng)意人員首先應具備最基本的廣告認知、傳播應用，以及廣告風險認知能力?；谶\營角度，能力模型規(guī)劃了覆蓋創(chuàng)意營銷全鏈路的職業(yè)技能體系，從剖析客戶推廣需求、制定創(chuàng)意策略，到文案、圖文、落地頁創(chuàng)意策劃，再到拍攝、剪輯等實際工具應用，為當前代理公司建設綜合型創(chuàng)意營銷團隊勾勒出全面的人才基礎能力框架。在營銷能力范圍外，通過明確團隊協(xié)作與自身職業(yè)發(fā)展認知，助力企業(yè)最大化發(fā)掘團隊價值與個人潛能，為企業(yè)長期深耕創(chuàng)意營銷以及人才持續(xù)發(fā)展保駕護航。
相較初級廣告創(chuàng)意師，資深廣告創(chuàng)意師在職業(yè)能力要求上更為嚴格和細分，也更加考驗專業(yè)實操技能。在營銷實操中，能力模型要求資深廣告創(chuàng)意師首先要從創(chuàng)意劇本和劇本分鏡策劃、視聽創(chuàng)意構思及演員甄選與評估多維入手，思考創(chuàng)意雛形，做好前期準備。此外，還要具備從視頻拍攝到后期剪輯的全流程執(zhí)行把控能力，既涉及服化道場規(guī)劃、演員指導、運鏡手法、器材選擇等全局調度，也涵蓋特效音效、視覺調色、后期軟件操作等應用技能，通過在創(chuàng)意內容生產各個環(huán)節(jié)處下足功夫，追求呈現(xiàn)最佳的創(chuàng)意效果。針對資深廣告創(chuàng)意師在團隊架構中的能力定位，設置了崗位人效量化、視頻消耗評估、資源庫管理規(guī)劃、跨團隊效果評估多能力考核標準，幫助創(chuàng)意團隊內部進一步優(yōu)化資源分配，實現(xiàn)降本增效，也有效補足企業(yè)可能面對的人才斷層，一條初級到資深的完整職業(yè)進階通路完美打通。
鎖定成長方向
為企業(yè)和行業(yè)輸送更多創(chuàng)意人才
創(chuàng)意營銷認證能力模型從引領當下豎屏營銷潮流的短視頻行業(yè)切入，以行業(yè)營銷洞析為基礎，要求創(chuàng)意人員熟悉掌握短視頻時代的新型創(chuàng)意能力，并提煉出可供借鑒及復制執(zhí)行的通用創(chuàng)意法則。
從從業(yè)者角度來看，能力模型是自我能力評估的標準。根據(jù)模型中初級廣告創(chuàng)意師和資深廣告創(chuàng)意師的衡量指標，指明了一條學習和前進的方向，像不同成長階段的學習教材一樣，能夠幫助從業(yè)者認識到在什么階段積累哪些知識，儲備哪些能力，并根據(jù)自身情況針對性提升綜合能力和素質，在行業(yè)和企業(yè)中找準自身定位。
從企業(yè)發(fā)展和團隊搭建的角度來看，能力模型是企業(yè)招聘管理和人才培養(yǎng)的參考范本。企業(yè)根據(jù)能力模型可以設置科學的招聘考核指標，從行業(yè)認知、需求洞察、創(chuàng)意策劃能力、執(zhí)行能力及團隊協(xié)作等多層面，更好地進行優(yōu)秀人才選拔。同時，通過能力模型，企業(yè)可以有效的對相關成員進行能力評估，對優(yōu)勢進行擴大發(fā)散，對短板進行有針對性的提升，最終建立員工能力發(fā)展階梯，整合優(yōu)勢資源，更好的組建團隊，實現(xiàn)高增長的經營目標。
從行業(yè)角度來看，創(chuàng)意營銷認證能力模型基于當下大熱的短視頻行業(yè)，不論為行業(yè)規(guī)范標準，還是與行業(yè)一起共建短視頻的繁榮業(yè)態(tài)，巨量引擎都率先舉起了一面明確的旗幟，幫助產業(yè)上下游清晰未來的升級方向。在技術和時代變革的同時，能力模型也將進行更新迭代，實時保持普適性和科學系統(tǒng)的標準要求。
移動互聯(lián)時代熱點轉瞬即逝，要想抓住短視頻紅利，創(chuàng)意內容生產的質量和效率二者缺一不可，這也對代理公司和從業(yè)者提出了更高的要求，如何構建高效完備廣告創(chuàng)意職能團隊?怎樣才算一名合格的創(chuàng)意人才?巨量大學創(chuàng)意營銷認證能力模型給出了科學、明確的“答案”。
優(yōu)秀職業(yè)能力是推動行業(yè)正向前行的內在動力，依托創(chuàng)意營銷認證能力模型，巨量大學打造的創(chuàng)意營銷認證體系，將通過多視角的課程體系、核心理論和關鍵實操等多維考核，以及資格認證專業(yè)評定，形成完整的創(chuàng)意人才解決方案，為短視頻領域源源不斷輸送專業(yè)創(chuàng)意人才，幫助行業(yè)保持生機與活力，以更加健康的發(fā)展姿態(tài)向未來邁進。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
